五月慘淡!海南三亞「零」住房 歐美客不來了?!

大陸新聞中心/綜合報導

今(2012)年1到4月份,海南國際遊客數量明顯下滑,大陸遊客數量保持穩定,旅遊淡季提前來襲。為應對旅遊市場不景氣的局面,今(4)天下午,由海南省旅遊協會、海南省部分旅行社、酒店、景區等共同發起的『海南國際旅遊市場振興聯盟』正式成立。

根據中國廣播網報導,儘管5月是海南旅遊傳統淡季,但與去(2011)年相比,市場表現卻大不一樣。今年5月,最受渡假客追捧的三亞高星級度假酒店目前的入住率也基本在三成甚至不足三成,甚至一家三亞知名度假酒店有一天居然出現『零』入住率。

據了解,今年一季度,海南接待國內過夜遊客近835萬人次,同比增長10.2%,增幅低於全國的平均增幅15.1%;入境遊市場平穩,台灣、日本、新加坡市場呈升勢,但歐美市場同比下降,主要境外客源地港澳、馬來西亞、韓國遊客則大幅回落。

業界認為,今年淡季更淡的主要原因來自三個方面:一是春節三亞『宰客門』事件負面影響持續,其中影響最為明顯的是香港市場,一季度同比下降一成;二是受歐債危機、人民幣匯率走高等因素,歐美等境外市場下降趨勢明顯;三是海南旅遊綜合競爭力不強,產品豐富度、服務水平等有待提升。

為應對國際經濟危機和激烈的旅遊市場競爭,海南省旅遊發展委員會提出建立『海南國際旅遊市場振興聯盟』,構建『政府主導,協會組織,企業參與,各方支援,社會監督』的整合營銷新機制,通過深化營銷創新、開展聯合協作、增強旅遊吸引力和競爭力,以及強化國際宣傳促銷等一系列有效措施,來積極開發國際旅遊市場,推進海南旅遊的國際化,擴大海南的對外開放。

海南省旅遊委副主任陳鐵軍指出,旅遊振興聯盟成立的目的是希望在旅遊產業鏈上中下游的不同企業,要加強聯合協作,同步採取協調一致的營銷策略和營銷組合策略,要麼同步推出新產品、新服務,要麼同步採取相同的價格策略,要麼共同採用相同的銷售渠道,要麼聯合開展對特定市場的促銷等,從而在產業層次上大幅度提高顧客價值的運營效率,放大旅遊企業的競爭優勢。

海南省旅遊委將召集旅遊協會和『海南國際旅遊市場振興聯盟』的有關成員,每月召開一次國別市場開發研討會,通報客源國旅遊市場情況和未來發展趨勢,分析當前海南省開發該市場的現狀和存在的問題,提出開發該國旅遊市場的有效對策和措施,組織相關企業同開展有針對性的促銷,並對相關部門和單位提供相關情況和建議。