「舌尖」帶出奇跡! 央視頂級紀錄片賣翻!

爆紅的紀錄片《舌尖上的中國》創造收視神話,不僅在同時段收視率全面打敗電視劇,更成為全民討論的話題。在2012年的電視節上,央視帶來銷售的紀錄片也創紀錄,多達百部,超過3000小時的產品供客戶選擇。

大陸新聞中心/綜合報導

爆紅的紀錄片《舌尖上的中國》創造收視神話,不僅在同時段收視率全面打敗電視劇,更成為全民討論的話題。在今(2012)年的電視節上,央視帶來銷售的紀錄片也創紀錄,多達百部,超過3000小時的產品供客戶選擇。根據華西都市報報導,記者專訪時,中國廣播電影電視節目交易中心副總經理程春麗表示,因為《舌尖上的中國》走紅,此次央視紀錄片的銷售超過去(2011)年50%。』

舌尖帶動紀錄片 央視銷售增50%

此次央視帶來的紀錄片產品中,除了爆紅的《舌尖上的中國》外,還有《大魯藝》、《春晚》等,程春麗表示《舌尖上的中國》除了最受關注,價格也是最高:『一方面是因為它的確現在最受關注,另外這本身就是一部非常好的作品,從創意到拍攝,動用的高清設備,讓它值一個高價格。』

電視節過去三天,目前央視的紀錄片已經在海外簽出十多個國家和地區,與去(2011)年相比,今(2012)年紀錄片大受追捧,銷售額比去年增加50%,程春麗說:『當然一方面是因為《舌尖上的中國》帶動了這個熱潮,讓更多人來關心紀錄片。另外今(2012)年也是我們紀錄片最全面的一次,帶過來的原創內容是最多的,這自然會受到更多人的關注。』

一分鐘賣1萬人民幣 不用神話紀錄片

雖然沒有透露《舌尖上的中國》到底有多貴,不過程春麗說目前紀錄片的價格已經從10年前的一分鐘10塊錢(以人民幣計價,以下同),飆升到目前一分鐘10000元的頂級價格:『當然1萬這是屬於非常頂級的紀錄片,但是紀錄片最低的基本上都是一分鐘300塊錢起,大部分是一分鐘1000元。但是從這個價格就可以看出紀錄片市場並不差,關鍵是要製作出精良、優秀的原創內容來吸引客戶。』

不過程春麗坦言,外界不必過度神話紀錄片,因為《舌尖上的中國》所創造的熱潮也會很快退出:『紀錄片的走紅勢必跟老百姓的生活要息息相關,接地氣,大家才會有共鳴。而且很多年輕人也會關注,因為拍得好看,好吃。但如果播出《跨國併購》之類的,就有可能不會引起這麼大的反響。所以紀錄片熱不用去維持,一定會降溫。』

製片方不跟風 謹慎對待紀錄片

除了央視之外,在此次上海電視節中,其他的製片方則很少打出紀錄片的宣傳海報。在接受記者採訪時,俏佳人傳媒的工作人員則對紀錄片銷售持保留態度:『《舌尖上的中國》火到它的DVD,一周之內賣出超過16000套,這在現在來講,簡直就是天文數字。我們前幾年也代理過紀錄片的版權,但是今(2012)年一部都沒有,畢竟這個市場相對於電視劇來說,買的人還是少。』

一家來自韓國的版權公司則表示,紀錄片的銷售應該是全方位包裝:『其實在韓國就會把紀錄片做成全面的商業產品,比如在發行前期,還會配套出圖書,以及其他周邊產品,讓它的盈利模式可以更清晰。』