Facebook收購微軟廣告平台Atlas! 加強與Google的競爭

Facebook宣布,同意收購微購的廣告技術平台Atlas,具體收購金額不詳。Facebook在聲明中稱,Atlas能讓廣告商更好地了解到自己的廣告營銷活動效果如何,並會「幫助他們比較在Facebook上的、以及在其他平台的廣告投放效果。」

大陸新聞中心/綜合報導

Facebook宣布,同意收購微購的廣告技術平台Atlas,具體收購金額不詳。Facebook在聲明中稱,Atlas能讓廣告商更好地了解到自己的廣告營銷活動效果如何,並會『幫助他們比較在Facebook上的、以及在其他平台的廣告投放效果。』

根據36氪報導,Facebook表示,在自己網站上的許多廣告商已經在用Atlas評估網站的廣告效果了,但Facebook計劃在收購Atlas之後,進一步優化它的監測分析系統以及UI,讓它更加易用,對廣告營銷活動有更全面的了解。對Facebook而言,廣告營收是創收的重中之重,對廣告效果評估平台Atlas的收購意義重大。

微軟方面也對這筆交易發表了看法。廣告傳播總監Tom Phillips在郵件裡稱,微軟將專注於『設備和服務的模式』,出售Atlas是其聚焦調整的一個部分。他還同時看低廣告服務(ad serving)的重要性,稱『今天的數字廣告服務的發展並不像大家預期的那樣好。消費者要的不是廣告本身,而是數字化的內容和體驗——它們會強化人們在做的事情。』

Atlas廣告業務是微軟2007年60億美元收購aQuantive時獲得的,該收購案也是微軟迄今為止規模最大的一筆交易。