大陸國家形象調查!熊貓最具中國味 成龍排名第三

大熊貓的黑白體徵,體現出中國太極式的平衡哲學內涵與中國傳統價值觀,其親和、友善、無國界的形象,幾乎成為全球性的生態文化圖騰,並成為海外民眾了解中國的最重要元素之一。

大陸新聞中心/綜合報導

大熊貓的黑白體徵,體現出中國太極式的平衡哲學內涵與中國傳統價值觀,其親和、友善、無國界的形象,幾乎成為全球性的生態文化圖騰,並成為海外民眾了解中國的最重要元素之一。2012年12月,《大陸國家形象調查報告2012》正式發布,在海外民眾最喜愛的中國元素調查中,大熊貓超越長城、故宮、中國功夫等,位列首位。

一項海外調查 23個候選元素 第三是『成龍』

根據成都晚報報導,近年來,大陸加強了國家形象對外傳播的力度。為了更好地了解國際社會對大陸的看法和海外民眾對當前國家形象傳播活動的反饋,提升未來對外傳播的效果,進而開展了此次針對大陸『國家形象』的海外調查。

《大陸國家形象調查報告2012》由察哈爾學會、大陸外文局對外傳播研究中心及華通明略聯合發布,該報告選取了美國、英國、澳大利亞、印度、馬來西亞和南非六個國家的數千名受眾為調查樣本,調查主題涉及大陸國家形象、大陸國民形象、大陸文化形象和大陸品牌形象。

在針對中國元素的興趣調查中,受訪者對長城、兵馬俑、故宮、天安門廣場、漢字、瓷器、旗袍、孔子、國畫、京劇、燈籠、大熊貓、龍、成龍、中國功夫、中國美食、筷子、姚明、奧運場館、扇子、中醫中藥、玉器、茶葉23個匯集多個方面和領域的中國文化元素素材進行了選擇。在這些元素中,各國受訪者最喜歡的中國元素排名趨於一致。排在前五的依次是大熊貓、長城、成龍、中國美食和故宮。

一座熊貓之城 成都全方位呈現大熊貓元素

作為『熊貓之城』,近年來,成都以大熊貓為形象標志展開了系列全球性公益活動:2011年『地球一小時』大熊貓『美蘭』關燈、兩屆全球大熊貓守護使的招募、野放大熊貓計劃的啟動、成都熊貓計程車跑奧運等。這些活動借大熊貓這個親近感強烈、視覺感鮮明的珍稀物種形象,不僅向世界展示了成都這座『熊貓之城』在用國際領先的繁育研究技術保護瀕危物種方面的傑出成績,以及在維護全球生態安全方面的國際擔當,也以大熊貓為媒介向全球傳遞了一個現代化、國際化的城市形象。

此外,在2010年戛納國際電視節上大放異彩的《馬文的大熊貓王國歷險記》、2011年熱映的好萊塢大片《功夫熊貓2》中,成都通過歐美專業的影視制作團隊,借由具有全球知名度的大熊貓形象,對這座大熊貓王國的首都進行了全方位呈現。

一種角色扮演 『外交大使』在國際上響當當

在去(2012)年10月底舉行的『中國元素』國際創意大賽中,作為『熊貓之城』的成都,也憑藉一項大熊貓保護公益活動——『成都「熊抱」倫敦奧運』獲得了國家年度事件文化貢獻獎。『在有效傳遞中國文化的同時,也在全球城市的「奧運營銷」中脫穎而出,迅速有效提升了成都作為熊貓之城的知名度,為彰顯成都國際化的城市形象起到積極推動作用。』在頒予成都『國家年度事件文化貢獻獎』時,大賽評委會專家如是點評。

對於這一大型公益活動,大陸廣告協會也給予了讚譽:當世界經濟離不開持續增長的大陸經濟時,世界文化也離不開中國文化。成都『熊抱』倫敦奧運會城市國際營銷專案,有力地促進了文化交流,拉近了民眾間的距離。大熊貓在此次調查中位列第一,一定程度上也說明由於歷史性『外交大使』角色的扮演,其在國際上具有極大的知名度與親和力。如今,大熊貓背後蘊含的文化、城市、外交價值,已超越了其他中國元素。