你要什麼雞就有什麼雞?! 旅行社惡俗廣告惹爭議

某旅行社推出的漂流線路廣告上卻出現了如此用語:如果你去過清遠,你沒叫過雞,你沒漂過,那麼你就不能算去過清遠!這裡的漂流應有盡有,這裡的雞任君選擇,叫花雞、鹽焗雞、醬油雞,你要什麼雞就有什麼雞!

大陸新聞中心/綜合報導

清遠雞是大陸廣東清遠的旅遊特產。旅遊企業在推介自家清遠遊線路時,去吃頓清遠雞一般是行程之一。但是,近日某旅行社推出的漂流線路廣告上卻出現了如此用語:如果你去過清遠,你沒叫過雞,你沒漂過,那麼你就不能算去過清遠!這裡的漂流應有盡有,這裡的雞任君選擇,叫花雞、鹽焗雞、醬油雞,你要什麼雞就有什麼雞!

根據南方日報報導,俗話說,說者無心聽者有意。最後這一句在各種觀者看來,也延伸出了不同的解讀。微博上,這則廣告的圖片引發網友爭議,有網友認為無非就是賺人眼球的廣告,這種讓人心有靈犀的幽默生活中處處都有;反對的網友則認為,清遠作為一座旅遊城市,如此惡俗的廣告只會破壞城市旅遊形象。

旅行社廣告被指惡俗

近日,有網友在微博上貼出清遠某旅行社漂流一日遊廣告單張的圖片,該網友在圖片上將廣告詞最後一句劃了下劃線,並發微博稱:如果你到過清遠……,其中省略號略去的文字,耐人尋味。於是就引發了網友各種解讀。網友『哢哢羅特』說,這個廣告簡直是低級黑,毫無內涵。網友『催事班班長』則認為廣告詞『感覺黑我大清遠』。

根據網友提供線索,記者致電該旅行社前台,前台工作人員告訴記者,旅行社線路廣告部分業務是交給廣告公司設計的,部分是旅行社內部自己設計。這則『叫雞』廣告出自廣告公司還是旅行社,前台不清楚。而好不容易聯繫上的該旅行社高層,也對該爭議閃爍其詞,只強調廣告詞就只是為了吸引遊客來清遠漂流,嘗嘗清遠雞,並沒有網友理解的其他方面的意思。

業內批駁低俗炒作影響壞

由於該廣告並未大範圍派送,因此不少業內人士都表示沒有見過該廣告,僅從網路上了解到網友對該廣告詞的爭議。『這則廣告是利用人們的常規思維打擦邊球。』清遠當地一家知名旅行社負責人向記者表示,『旅行社這樣做有故意炒作之嫌,操作手法十分低俗。從宣傳效果上看,不可否認吸引眼球的目的達到了。但不知道他們有沒有考慮過後果,作為遊客會有擔憂:清遠是座什麼樣的旅遊城市,怎麼放心去旅遊?而有些遊客從清遠回去以後,說不定會遭到其他朋友的調侃,這對遊客是個困擾。當地市民也感到不悅,好端端的城市形象就因為這樣一條低俗廣告語,給貶低了。

靠惡俗廣告賺眼球只會適得其反

雖說上述廣告詞只是企業行為,但很容易讓讀的人聯繫到清遠的城市形象。這種企業行為值得人們深思的是:是不是為了『促銷』,企業可以完全不要文化,甚至反文化了呢?有分析則認為,去(2012)年『我靠重慶』廣告詞的著力點在於以曖昧豔俗的桃色想像引起轟動性的輿論影響。可是,這種營銷真的玩得不高級,靠著輿論非議影響力傳播的形象,肯定高雅不起來,這算是一種負面形象的擴散。

對於許多城市而言,依托雄厚的財力和發達的傳媒廣告業,宣傳、營銷自己的口號並不難。然而營銷只是推廣、輔助手段,不能解決城市精神重塑的大問題。企業的營銷也是如此,稍有不慎,可能就影響到城市形象的奠定和推廣了。雖說廣告的目的就是讓更多的人能夠記住某種產品,但廣告能夠讓受眾記住什麼,恐怕還是值得思考的問題。如果從傳播學的角度來講,惡俗廣告由於敢採用庸俗、粗俗的內容或表現方式、傳播方式,在影響力方面確實有其獨到之處,相信每個看到惡俗廣告的人,都會對其留下非常深的印象,雖然這種印象可能大都是因為反感。

但是,商業廣告除了給潛在用戶留下印象外,還承擔著樹立品牌形象的重要功效。如果商家們濫用惡俗的資訊,眼球倒是搶到了,卻同時也讓消費者大跌眼鏡甚至倒了胃口,又如何能夠奢望自己的產品熱銷?此外,有關部門是不是也應該管一管這種拿惡俗當時尚的營銷手段了?不要為了所謂的『經濟效益』,置基本的傳統文化理念和社會公序良俗于不顧。而作為企業以及個人,更應該恪守道德的底線。

 

網友評論

@文海仔:低俗,以恥為榮。

@成學文:這個廣告詞真……。

@小多多的夢想:查處邊間旅行社的傑作。

@曾大欣:如此低俗的文案……請問是哪間旅行社的,可以讓他重寫嗎?

@小白JNE:哪間旅行社的啊,腦殘的啊。

新聞延伸:近年雷人旅遊營銷盤點

1.江西──宜春旅遊廣告語太雷人:『一座叫春的城市』

去年3月4日,有網友在大陸某論壇曝光,江西省宜春市旅游政務網上,該市的廣告語竟為『宜春,一座叫春的城市』,引發網友的討論,認為政務網以如此『雷人』口號作為廣告語,有欠斟酌。當地旅遊部門則認為,要的就是這個效果。

2.雲南──芙蓉姐姐現身羅平油菜花景區 一朵『芙蓉』壓菜花

據都市時報報導,羅平縣旅遊局把芙蓉姐姐請來,不禁讓人大跌眼鏡,網上更是炸開了鍋,不少網民叫罵:『羅平人瘋掉了,叫芙蓉姐姐來糟蹋油菜花。』其實,羅平縣旅遊局在醞釀一個很大的網路炒作計劃。突然來這麼一次『重口味』的炒作活動,會不會使得羅平景區形象受損呢?羅平縣旅遊局副局長張永平一口否認:『大雅大俗嘛,好比一盤菜,我們可以有雕花,可以有水果拼盤,同樣我們也可以推出不同的菜。所以,蘿蔔白菜,各有所愛嘛!』張永平還表示:『網民們太過於擔心了,芙蓉姐姐雖然有點雷人、有點搞怪,甚至說有點俗,可是她個人很健康,並不像大陸國內有些明星酗酒、吸毒,所以我們並不是只為了炒作而不擇手段。』

很明顯,羅平縣旅遊局把芙蓉姐姐請來羅平,就是為了炒作當地各大景區。張永平就坦率地說:『不管到時候網民們是罵也好,誇獎也罷,只要大家關注了,那我們的目的就達到了!相信芙蓉姐姐喜歡來的地方,網民們應該也會喜歡!』

3.安徽──馬鞍山市因洗浴中心發達擬建『中國浴城』

『請你洗澡』近年來成為馬鞍山人招待朋友的口頭禪;『到馬鞍山洗澡去』,如今也日漸成為南京等馬鞍山周邊城市居民的休閒時尚。1月11日,記者從馬鞍山市旅遊局獲悉,該市將對旅遊形象重新定位,並引入『中國浴城』的概念。據了解,『中國浴城』的提法已寫入《馬鞍山城市(旅遊)整體形象策劃》方案中,此舉引起多方關注。因為洗浴,好多網友都樂意往色情的內容上浮想聯翩,認為馬鞍山市政府竟然提出這樣的口號,無異於自打耳光。

4.安徽──合肥驚現雷人旅遊廣告語:兩個胖胖

據安徽商報報導,1月6日的《合肥市旅遊發展總體規劃》評審會上,規劃單位提出策劃『合肥旅遊形象小天使選拔活動』,並選拔『兩個胖胖』作為合肥代言人的創意,一時間在省城引發爭議,有的市民認為『兩個胖胖歡迎您』的口號朗朗上口,契合了『合肥』這一地名;但更多市民、網友、專家則表示很俗氣、很『雷人』、沒創意。

5.香港──香港街頭『情人節』促銷上演美人出浴

2月5日,為迎接情人節,香港一家商場在銅鑼灣鬧市街頭上演美人出浴,推介情人節沐浴套裝,化身『愛神』丘比特的模特也來湊熱鬧,一起預祝情人節甜甜蜜蜜沐浴愛河。