評論/蘋果需要改變?! 高端拯救不了市場占有率

美國知名財經網站The Motley Fool刊登題為《蘋果需要改變,高端拯救不了市場占有率》的評論文章。

大陸新聞中心/綜合報導

美國知名財經網站The Motley Fool 刊登題為《蘋果需要改變,高端拯救不了市場占有率》的評論文章,根據賽迪網報導,現全文摘要如下:

繼蘋果公司iPhone新品發布會後,市場對蘋果不願提供價格低廉的iPhone提出質疑。盡管早些時候曾報導蘋果或將針對新興市場推出一款經濟版設備,但實際上這款承載市場預期的iPhone 5C無合約裸機售價高達550美元,遠遠高於此前大多數分析師的預期。

還有一些分析師對此反應是,蘋果將其定位在高端品牌,如同寶馬、路易威登那樣,為高端消費者提供優質產品從而發展壯大。

然而事實並非如此。不同於寶馬和路易威登,市場占有率對蘋果非常重要。嚴格執行高端路線並不能提高蘋果的市場份額。

智慧手機市場可供選擇的品牌非常少,談及購買一款新的智慧手機,通常只有兩個選擇:蘋果的iPhone,或運行谷歌Android平台的設備。至於微軟的Windows Phone和黑莓的BB10設備,盡管具備某些有趣的特性和直觀的界面,但是並不值得購買。原因很簡單,後二者缺乏應用。

市場占有率為何重要?

每個移動應用開發企業都會面臨一個問題,即選擇哪個作業系統進行投資開發工作。美國顯然是iOS主控的市場。代碼簡單,用戶支付意願更高等大量因素導致開發人員首選蘋果移動作業系統進行應用開發。而在美國之外,則並非如此。

例如,大陸便是Android占據統治地位,Android應用都是大企業在運營。據報導,今年7月,搜索巨頭百度花費19億美元收購安卓應用商店91無線。因谷歌沒有在大陸直接運營,所以其Google Play在大陸市場並不是蘋果iTunes主要競爭對手。

目前,這兩個市場在很大程度上互不相幹。美國人傾向於使用美國開發,或者至少是西方開發的應用,而大陸人則選擇大陸開發的應用。但事情並非一成不變。

調查公司Flurry指出,中國移動開發已開始出口,為南韓和日本市場構建應用。或許在某日,中國移動開發商轉向西方市場,為Google Play開發應用,給Android應用帶來優勢並超越蘋果移動作業系統。

從平台業務動力分析的角度來說,也許對於其他行業的高端企業,市場占有率並不重要。畢竟消費者購買一款路易威登的手袋,並不會提高這款手袋對於其他消費者的價值。實際上,如果這類品牌變得太受歡迎,或許其品牌價值也將縮減。

但是對於iPhone來講,蘋果銷售的是平台。iPhone用戶越多,每個iPhone的價值就越高。這意味著會有更多的開發人員為iOS編寫程式、開發應用,從而使得現有用戶手中的手機變得更有價值。

所以,為了生存,蘋果需要保持一個相當大的市場占有率。隨著Android逐漸成長, iOS全球市場占有率正在萎縮,目前僅為14%。而一款價格相對低廉的iPhone顯然將有助於蘋果市場占有率擴張,遺憾的是,蘋果公司沒有在這方面做出努力。(本文作者山姆·曼特拉(Sam Mattera))繫美知名財經網站The Motley Fool 自由撰稿人。)