微軟:蘋果汝罵吾可,莫罵吾兒Surface!

聽說蘋果要免費了。別激動,不是硬體免費,只是提供軟件的免費升級。本周,蘋果公司在發佈會上分別宣布OS X Mavericks和iLife、iWork的免費。此舉一出,各路媒體紛紛劍指微軟,大肆渲染「蘋果免費論」並大有唱衰微軟之意……。

大陸新聞中心/綜合報導

聽說蘋果要免費了。別激動,不是硬體免費,只是提供軟件的免費升級。本周,蘋果公司在發佈會上分別宣布OS X Mavericks和iLife、iWork的免費。此舉一出,各路媒體紛紛劍指微軟,大肆渲染「蘋果免費論」並大有唱衰微軟之意,嚇得還在阿布扎比參加諾基亞世界大會的微軟公關副總裁Frank Shawn匆忙回應:蘋果免費不足懼矣。

根據鈦媒體報導,蘋果宣布免費,動了誰的奶酪?微軟又為何驚慌?其實,微軟驚慌之意並不在於蘋果Mac OS對Windows傳統桌面市場造成衝擊,而在於蘋果以免費為名,一盆髒水潑向微軟精耕細作倍加呵護且寄予厚望的平板產品。

眾所周知,蘋果Mac機屬於小眾產品,Mac OS X市場份額接近10%已是蘋果目前最佳成績,要想從Windows傳統桌面90%的市場中搶奪用戶談何容易?Mac OS X與Windows原本就不屬於一個譜系,前者是類unix系統,Linux也是類unix系統,倘若Windows用戶衝著免費就倒向蘋果的懷抱,為何卻令免費又開源的Linux苦苦守了20年空寡?所以蘋果的免費,壓根就不是衝著傳統桌面市場去的,庫克同學也應該有這樣的自知之明。

蘋果的免費之舉,簡單說來,兩個目的:

其一,通過免費讓大量Mac機用戶升級到最新版本的OS X Mavericks,捨棄眾多舊版本作業系統,集中優化蘋果系統生態

Mac OS X和iOS同出自蘋果之手,從去年上個版本OS X 10.8 Mountain Lion預覽版發佈時,蘋果用戶們就發現Mac OS X與iOS越來越像了,這說明什麼?其實蘋果也有著類似微軟的「平台大統一」思想,集中優化蘋果系統的生態,讓Mac OS X與iOS越來越「同質化」,這樣做的好處在於煽動那些習慣於操作iOS的手持用戶經過體驗蘋果系統後再去添置一台Mac電腦。

其二,以免費為名騷擾微軟大後方,企圖瓦解Windows產品體系

地球人都知道,除了盜版,微軟幾乎與「免費」一詞無緣,微軟當年的霸權就不是靠喊免費喊出來的。如今時代變了,消費者被谷歌慣著寵著,免費早已深入人心。於是乎庫克同學捉摸著,既然幹不過Windows PC,那就從Office下手啊?至少不能讓Office登上咱家的iPad。

 

對於微軟來說,Windows和Office都是頂好的現金牛,是微軟賴以燒錢在移動領域同蘋果、谷歌對抗的大後方。雖然谷歌之前也利用在線之便向Office下過手,但一直沒有得逞。蘋果與谷歌不同的是蘋果是有設備的,在自家設備免費推辦公套件是有這個必要,謙虛點說這是戰略防禦,奔放說就是騷擾你微軟大後方。

其實,蘋果和谷歌都知道,Windows和Office是穿一條褲子的,只要Office的影響力還在,Windows絕不會自亂陣腳,所以,要下手也只能從Office下手。

綜上看來,在軟件領域,微軟依舊不可撼動。但蘋果的免費之舉,確實讓微軟慌了一把。其實微軟擔心的不是Windows和Office,而是他的小兒子Surface。

在移動時代節節落後的微軟已在平板戰略上傾注太多,大家打開微軟主頁看產品排序即可知,第一第二是Windows和Office,第三是Surface,第四才是Windows Phone,可見Surface在微軟「服務+設備」戰略地位之重。微軟緣何在Surface上壓重籌碼?這得從其「大統一」思想說起。

其實一直以來,微軟最想做的是下一代的電腦,而不是手機。微軟早在2000年就開發了移動設備作業系統Pocket PC和Pocket PC Phone,從命名上看,微軟的設計初衷是如何讓PC更加便攜,以及把PC作業系統做進手機裡,這成了後來「大統一」思想的形成條件。但微軟的設計師們無論如何也想不出最好的做法,直到2007年喬布斯宣布iPhone一代面世時,微軟的某位高管恍然大悟:「天哪!那其實就是我們想要的!」

其實那位高管的意思並不是「是我們想要的手機」,而是「是我們想要的電腦」!後來微軟糾結於如何同蘋果公司的新產品競爭,並把平板、手機、PC平台大統一思想圈進來,造成了進度遲緩,並給安卓的崛起提供了機會。

如今,微軟的戰略已非常清晰,鮑爾默在宣布退休之前就多次強調全體部門必須朝著「一個微軟,一個戰略」的目標前行,那就是在後PC時代如何實現產品的新舊更替來保證Windows家族的基業長青。在當前節骨眼上,Surface顯然是微軟的重要戰略核心。

不同於蘋果iPad,微軟對Surface的定位從一開始就不單單是娛樂,而重點突出其辦公的效用,為的就是有朝一日當PC的黃昏來臨之際,讓其作為下一代個人電腦繼承現在的優勢,並呼應其他設備實現跨作業系統的平台大統一。

為了這個戰略鮑爾默可謂嘔心瀝血,推出了奇葩的Windows 8,改革了部門機構,收購了諾基亞,拋棄了惠普,我鮑哥冒著甘當華爾街笑柄的風險成為了微軟史上最有爭議的CEO(鮑爾默:知我者水哥也 T T)。倘若鮑爾默在場蘋果發佈會聽到針對微軟平板的嘲諷之聲,定會頓時暴跳如雷:庫克匹夫!汝罵吾可,莫罵吾兒Surface!

說來可笑,其實最有資格喊免費的應該是谷歌。庫克此舉拿免費說事,實在體現不了蘋果的優勢,反而暴露了蘋果當前的困局。庫克在發佈會上強調,「蘋果有明確的目標和方向,而我們的競爭對手(指微軟)跟從前不一樣了,他們很迷惑。現在他們試著把PC變成平板、平板變成PC,誰知道下一步他們要做什麼?」

其實這句話對於蘋果何嘗不是如此?喬幫主逝世已兩周年,像庫克這位雖有創新意識但無創新思想的CEO也不知道下一步要做什麼了。