大陸廣電總局新政「一劇兩星」 大電視台受影響較小

大陸廣電總局新政「一劇兩星」。

大陸國家新聞出版廣電總局1日在官網發布通知,自2015年1月1日開始,對衛視綜合頻道黃金時段電視劇播出方式進行調整,同一部電視劇每晚黃金時段聯播的衛視綜合頻道不得超過兩家,同一部電視劇在衛視綜合頻道每晚黃金時段播出不得超過二集。總局稱,此次電視劇播出方式調整的主要目的在於進一步均衡衛視綜合頻道節目構成,強化綜合定位,優化頻道資源,豐富電視劇螢幕。

根據南方都市報報導,這個一出台就讓行業內掀起巨大討論的通知對於普通觀眾到底會有什麼影響呢?它會如何刷新你的眼球,你想看到的大明星還會有嗎?是不是揮動遙控器你的選擇更多了?陸媒專訪電視台、製作公司、影片網站相關負責人來為你解答,這個新通知將如何影響到你的螢幕享受。

Part1 『一劇兩星』背景知識腦補手冊
誰能解釋下『一劇兩星』是什麼?

黃金時段電視劇播出方式進行調整,同一部電視劇每晚黃金時段聯播的衛視綜合頻道不得超過兩家,同一部電視劇在衛視綜合頻道每晚黃金時段播出不得超過二集。

那我們現在究竟是『一劇幾星』?

十年前廣電總局關於電視劇發行的指導意見,即電視劇4+X規則,首輪播放權不會發行於四家以上衛星電視,還可搭配若干地面頻道。在此之前基本上是多台可以播一劇的狀態。而一劇兩星則是電視劇首播權不得發行超過兩家上星衛視。

總局這麼做究竟又是圖個啥?

前不久,廣電總局電視劇管理司司長李京盛在做『電視劇管理通報』時表示,大陸國產電視劇與2012年的17000多集相比,2013年數量減少到15000多集。如果按照大陸全國35家衛視每家每天播出2- 3集計算,衛視黃金檔一年播出的電視劇總集數應為25000-30000集,因此還有不少庫存未能得到釋放。李京盛分析,現在做劇容易賣劇難,賣劇容易播劇難。導致市場上供大於求的主要原因在於『不是每部劇都是獨播,不是每部劇都是新劇』。總局此番『一劇兩星』的舉措正是為了讓更多新劇有播出的出口,讓電視台播劇多樣化。

Part2 『一劇兩星』關我啥事科普指南
想看大製作大明星?——— 可能難了!

影視公司相關人士分析,一劇兩星短期內會造成沒人敢做大劇。『首輪賣兩家的價錢很難敵得過賣四家。以前四家衛視每家一集出50或者60萬(以人民幣計價,以下同),一部劇單集可以賣到200多萬。而改成兩家,就要每家衛視至少出100萬,這對衛視而言壓力很大。能拿得出這樣價錢的衛視不多,江蘇、上海這樣的台也拿不到幾部,這樣很多劇只能考慮降低成本。以前做大劇、精品劇會有很大的回報,現在這個回報縮水了,除非演員、編劇、導演各個工種的報酬都會往下走,否則大家短時間很難投資做一些大劇和精品劇。此前,電影咖回歸電視螢幕的風潮可能會有變化,因為在這個形勢下明星漲價難了,而且單劇的覆蓋區域和曝光率會減少。』

大牌的片酬會降麼?——— 怎麼可能?

『一劇兩星在某種程度上是在搞均分,所有的製作人都會研究怎樣花最少錢做一個劇從而獲得差不多比例的利潤率。』華誼兄弟電視劇宣傳人員郭新年表示演員降價很難:『演員的片酬是限制不了的,你可以調查一下一個演員的號召力有多大。演員本身是一個供需市場,怎麼可能透過限制下游市場來降低片酬呢?只有「兩星」播出了,還想追求利益的話,就得拿好劇,拿好劇就得有好的演員陣容,短期內演員片酬不會有下降,只能說是不漲了。』在這種情況下要降低成本只能進一步壓縮製作部分的經費,進而影響電視劇的品質:『對小公司來說,會影響電視劇品質,因為要收回成本,就要控制投資。而大公司賣不出錢,就要採用預購的形式來降低風險。』

三集變兩集剩下的時間看什麼?——— 新聞和紀錄片

對於電視台而言這可能不是什麼利好消息。某一線衛視電視台內部人士告訴記者:『如果電視台黃金檔播劇三集變成兩集,第三集的內容由什麼來填充?因為有限娛令,不可能是娛樂節目,只能填紀錄片、新聞節目等。它的廣告價值遠遠抵充不了原有電視劇廣告價值。各大衛視廣告業績都會下降。』他分析這些廣告可能會流入新媒體,也可能會進入央視。

因為受益的一定是央視,『本來央視基本都是買獨家,以它給出的價格本來也買不到什麼好劇,但是限制了別的台,對它來說就是利好。而且中央一的黃金檔本來就是播出兩集,中央八也不受這個限制,這個只是針對各大地方衛視。』他分析說,這樣一個一線衛視一年廣告收入可能下降幾個億,但是買劇預算卻只能越來越高,因為競爭將會更激烈。『最好的劇只能拼兩顆星,原來可以和江蘇、浙江、東方和別的台一起來拼,一線衛視買劇均價60萬左右,個別可以搞到100-120萬元。現在剩兩家,對好劇的占有會更難,單個衛視負擔的劇價還會走高。』

可以看的劇更多了?——— 播出總量少了

一劇二星的初衷是避免平台播放重複,讓更多的劇有機會播出。這確實會在觀眾播台的時候看到更多不同的劇目,然而業內人士表示『關鍵還有個一天兩集,這會讓整個黃金檔電視劇的需求量少掉30%左右。別看從四星變成兩星,但是整體的需求量未必是增加反而是減少。』他表示:『行業門檻會大大提高,大批中小型公司真的活不下去了,會退出這個行業。』而且受影響比較大的還包括上市公司,因為『上市公司有承諾的業績,如果播劇總將減少了,他們完不成業績了,市值股價都會受很大的影響。從積極的意義上來說,這個規定也算一定程度幫助了行業整合』。大陸國內某籌備上市的老牌電視劇公司相關負責人告訴記者:『我們公司上市的事兒徹底沒希望了。』

哪些電視台的劇會更好看?——— 三甲的衛視

電視台內部人士表示排名前三的最好的衛視和最差的衛視可能影響都不是特別大。『排名四五到十幾名的衛視都會受到很大影響。中間陣營的衛視競爭會更激烈。原來四家衛視購買一部劇,可能中間陣營的衛視還可以拼上一家,現在更難拼上了。為了拿到好劇,大家只能負擔更高成本和應對更激烈的競爭,未來很可能拿不到什麼好劇,只能拿一些粗製濫造的。』

對於湖南和江蘇這樣的大台而言相對受影響較小,『它們一直獨播比例很高,本來買一個獨播劇也要80萬-100萬一集,成本很高,可能這樣的獨播買來的劇以前不一定拼得過四家組合,因為四家劇價更高,但現在沒有這個問題了。』某二線衛視相關負責人擔心地表示,到時候拿好劇不容易,但衛視又丟失不起收視率,因為收視和廣告掛勾,電視劇對收視的貢獻比重特別大,這種情況下就怕大家又在背後搞手腳。

這對新媒體來說是好事麼?——— 可以當第三顆『星』

某網站版權影視中心負責人表示:『原四星拼播形式帶來的高額發行利潤驟減,暴利時代結束,定製劇將增多,更符合雙星定位,更減少發行環節。全年黃金時段播出的部集數增加,有助於多樣化競爭,但使得電視劇覆蓋減少,衛視劇場收視率排名重新洗牌,影片網站對於不同衛視播出劇的單劇的定價將重新定義。網路影片集合多家衛視劇目,可充當第三顆星的作用,在網路平台釋放更多的收看需求。網路影片起到越來越重要的作用,影片網站和電視台的網台互動會進一步加深,影片網站對於電視劇行業的話語權和影響力有望進一步提升,有助於推動製片公司為網路專門定製高質量的定製劇。』

傳說中的正能量
媒體總結的『一劇兩星』的好處

『一劇一星』的說法已存在很久,現在總局規定『一劇兩星』的目的和之前『一劇一星』的說法目標一致,就是讓資源不那麼集中和重複。此前也有不少媒體分析過這個舉措的優勢,大概可以總結為以下幾點:

資源的合理利用平台播劇多樣化可以讓過多新劇有播出機會的同時,觀眾也會有更多選擇,不用調到好幾個台都看到同樣的面孔。除了大明星大製作的劇集外,一些不是特別跟風的題材、陣容樸素的劇可能會有一些生存轉機。

減少四星聯播時代的某些競爭早在《我的團長我的團》在四家衛視播出的時候,四家電視台就因為競爭撕破了臉。而後來,收視混戰愈演愈烈,各種掐片頭片尾、砍劇情的事情頻出。一劇兩星可以減少這個層面的競爭,但是在大的競爭環境下是否會滋生其他形式的競爭還未可知。

購劇會更謹慎在市場更多元化的情況下,購片部門的眼光會從過度關注大製作而分一部分精力到差異化競爭中。定製會成為一個嘗試的風向,電視台更加了解自己的平台受眾和平台屬性,會選擇更適合自己播出的電視劇題材和陣容。