科技報報/谷歌稱超半數在線廣告 都沒被用戶看到?

超過一半的廣告出現在螢幕上的時間不足1秒鐘。

在線廣告的其中一個不足之處在於,它是否真的被人類看到了。谷歌(微博)現在承認,超過一半的廣告出現在螢幕上的時間不足1秒鐘。

根據騰訊網報導,谷歌本(7)周表示,『很多顯示廣告從來沒有機會被用戶看到。』準確來講,谷歌及其旗下DoubleClick顯示廣告平檯上,56.1%的廣告沒有被用戶看到。另外市場調查機構comScore的資料也顯示,46%的廣告沒有被看過。

谷歌使用的是媒體分級委員會(Media Rating Council)規定的定義,即『一則廣告至少50%的像素點出現在螢幕上至少1秒鐘』才算被看過。廣告沒有被看的其中一些原因包括:用戶直接滾動忽略而過,廣告沒有投放,或者投放了但是『觀看者』其實是軟體程式。

不顯眼位置的廣告,也就是需要用戶滾動到下方觀看的廣告,預計會有更低的瀏覽率,約有60%的此類廣告沒有被看過。谷歌則表示,32%的不顯眼廣告沒有被看過。觀看最多的廣告,自然就是頁面最頂端的廣告。

谷歌表示,廣告的平均觀看率為50.2%,因此越來越多的廣告商將基於觀看數量付費,而不是廣告印象率。美國互聯網廣告局(IAB)已經採取了一些措施,谷歌也在推廣自己的Active View技術。