科技報報/尼爾森報告:美國人真的在逃離電視

據調查,美國人看電視的時間已經出現了實質性的萎縮。

網路影片對傳統電視頻道和電視台構成威脅,但是是否讓看電視時間縮短的問題上,並無權威結論。12月3日,全球最權威的收視調查機構尼爾森公司出台了一份報告,顯示在網路影片衝擊之下,美國人看電視的時間,已經出現了實質性的萎縮。

根據騰訊科技報導,尼爾森報告表明越來越多的美國人,正在放棄傳統的電視頻道,轉向網路影片點播。實際上除了美國之外,在包括大陸在內的全球市場,網路影片都在搶走電視頻道的觀眾,賦閒時間充裕的中老年人,成為傳統電視頻道的『主要顧客』。

尼爾森周三的報告指出,在今(2014)年三季度,美國人平均每天觀看電視頻道的時間,縮短了12分鐘,為4小時32分鐘。每月觀看電視頻道的時間總計為141小時,下跌了4%。統計顯示,美國人觀看網路影片的時間,猛增了六成。三季度每月的影片觀看總時長為11小時。

不難看出,在絕對時間長度上,影片還不是電視頻道的對手,但是影片觀看時間處在高速增長中。尼爾森公司的一名分析師Dounia Turrill表示,在觀看影視節目上,消費者遵循『內容為王』,而且消費者正在形成自己尋找、發現影片內容的習慣,而傳統電視觀眾,現在看到的新影視媒體數量,已經發生了變化。

美聯社評論指出,對於有線電視和衛星電視運營商來說,尼爾森的資料是一個壞消息。如今,越來越多的美國人正在Netflix、Hulu和亞馬遜等網站觀看自己喜歡的電視劇和節目。來自有線電視網路公司的資料也顯示,退網銷戶的人數,創下了歷史新高。

面對觀眾收視習慣的變遷,美國的電視台、有線電視公司也開始提供『隨時隨地看電視』的網路影片服務,但是仍然要求觀看者首先必須是有線訂戶。而在今年,美國電視行業發生了一個重大變化。CBS、HBO等電視台和頻道相繼宣布,將推出獨立的網路直播頻道和影片點播服務,不再要求觀看者必須是有線電視訂戶。

根據另外一家科技市調公司eMarketer的調查結果,目前45%的美國家庭每個月至少一次會透過網路點播電視劇。到2018年,這一比例將增加到53%,即影片點播將會覆蓋美國1.75億的人口。

值得一提的是,在家中的電視機上觀看網路影片,主要依靠機頂盒和電視棒,隨著亞馬遜和谷歌兩大巨頭紛紛推出這兩種產品,美國人在切換到網路影片上也有了更多、更便宜的硬體選擇。