揭密/揭穿? 關於「好萊塢」的四大謊言

好萊塢是一個藝術的天堂——假的。

好萊塢是世界上最耀眼的電影王國,電影界的有志青年都夢想著有一天能進入好萊塢,站在浮華城裡俯瞰外面的世界。只是,你真的了解好萊塢嗎?你所聽到有關好萊塢的傳言和說法,所看到的報導和消息,有多少是真的?多少是假的?就讓我們跟著美國『兩日電影學校』的主講人DovS-S Simen一起認清好萊塢裡最大的四個謊言吧!

好萊塢是一個藝術的天堂——假的

根據新浪網報導,所有人都認為好萊塢是一個有關於藝術創作的地方,但事實上,製作電影是一門商業,而絕對不是一門藝術。所以,好萊塢相關的產業被稱為『演藝事業』,而不是『演藝藝術』。而除了做電影生意,好萊塢還有其他四種生意:影院出租、小吃售賣、沿街叫賣DVD以及招待遊客。

在好萊塢裡,一種人叫製作人,而另一種人叫製片人。這兩個職業雖然名字上只差了一個字,職責和地位卻是天差地別。製作人指的是實際參與了電影製作的人,而製片人則負責為拍片計劃籌措資金、購買電影劇本和聘請導演與其他重要的相關人才。而想要進入好萊塢,你需要成為一名商人——製片人,而不是一位藝術家——製作人。

當你製作一部電影時,從頭到尾,你需要給相關的一系列人員簽一系列銀行支票——一共38張。其中包括電影、工作室、機器、演員、購買保險,等等等等,這也就是傳說中的『電影製作38式』。而當電影製作好之後,下一步呢?當然是要把電影賣出去——少年們,這聽起來是不是特別不『藝術』?

電影節始終是一個傳統的電影銷售渠道,而大多數電影節卻不是免費參與的。製作人向影展提交電影需要費用,進入影展更是需要入場費。此外,還有列印宣傳材料的費用,運輸費,演員和工作人員的旅費以及公關活動以及聘請攝影師的支出。如果運氣好的話,製作人能在電影節遇見願意合作的發行人。這時候,電影就更加和藝術沒有半毛錢關係了,所有的討論都只會圍繞著『利潤』、『銷量』、『發行』來進行。一言蔽之,就是商業!商業!商業!

雖然電影在製作的過程中是一種藝術創作。然而在製作完成以後,電影就成了一種商品。因此,好萊塢並不是一個藝術天堂,而是一個競爭激烈的生意場。所以,要想進入好萊塢,首先學會像一個商人一樣去思考,當一個製片人,而不是製作人。

萊塢求才若渴——騙你的

也許總有人告訴你好萊塢在找尋天才,在眾多的電視節目裡,你總能看到好萊塢的經紀公司、電影公司在鏡頭前告訴觀眾:我們正在尋找電影方面的天才——這簡直是好萊塢最大的謊言。事實上,如果你相信了他們所說的,給好萊塢最大的四間經紀公司打電話告訴他們你就是他們要尋找的天才的話,他們不會有任何反應,甚至不會接你的電話。

實際上好萊塢需要的並不是一個天才的頭腦,而是一個有營銷潛力的名字。不管是製作人、作者、演員還是導演,好萊塢看重的並不是才華,而是盈利的潛質。很多時候,一個電影業的有志青年(不管是導演、演員還是編劇等等)打動好萊塢經紀公司的並不是他的作品的藝術性,而是他的作品能夠獲得收益。當一個人的名字具有了吸引觀眾,或者說吸引觀眾口袋裡的錢的能力,那麼,他才是好萊塢所要尋找的,所謂的『天才』。所以,能進入好萊塢的人並不都是天賦異稟,而是懂得如何包裝自己,讓自己的名字成為一個品牌。某種程度上來說,這也是一種才幹。但正如第一點所說,好萊塢實際上和藝術沒有太大的關係,所以這裡所需要的才華,絕對也不僅僅是藝術方面的才華。與其傷腦筋去追求藝術,不如讓自己早早變成一個有賣點的品牌。

好萊塢就是一個電影製作的地方——別傻了

聽到好萊塢,普通人的第一反應就是,這是一個製作電影的地方。當然,好萊塢的人就希望你這麼想。因為好萊塢事實上,是一個電影營銷的產業區,不是一個製作的創意園。電影營銷的預算實際上,就是印刷和廣告所耗去的費用,也就是常說的P&A。在好萊塢裡,人們會用更多的時間來進行電影的營銷,大概是製作電影的兩倍到三倍時長。好萊塢意義上的電影並不是導演在自己的攝影機裡拍攝的東西,那充其量只能稱為影片(film),而電影(movie)則是經過一系列的營銷活動後最終能夠在電影院上映的片子。這兩個概念最大的區別就在影片不賺錢,而電影是可以賺錢的。當一部影片能夠在報紙上登載廣告,向觀眾進行宣傳時,它就實現了從『影片』到『電影』的轉變。

美國的平均電影票價是10美元,而在美國3億人口中,最好的情況是每100人裡會有1個人會電影院看電影,也就是300萬人左右。這300萬人每人出10美元,就得到了一個3000萬美元的總票房。但這個總票房卻不是電影所能取得的收益,電影的收益實際上來源於不去電影院的那99個人。在電影上映幾個月後,他們會用4美元去租電影的DVD,並且,HBO等電視台也會購買電影的版權,在電視上進行播放。電影還可以往海外銷售,這些渠道才是電影真正得以盈利的途徑。

好萊塢電影的預算就是各大公司公布的數字——千萬別信

和世界上其他的商業活動一樣,商品的成本對於購買者來說,總是保密的。好萊塢也自然不會在把電影銷售給觀眾之前,就告訴觀眾這部電影的成本究竟是多少。然而,我們卻總能在電影相關的報導中看見有關人員對電影成本的介紹和披露。答案因此相當明顯——這些數字裡都含有極大的水分。

好萊塢裡的預算分為兩種,一種是營銷預算,而另一種叫現金預算。營銷預算是電影在進行營銷活動的時候所『披露』的預算,大概92%的公司告訴媒體的數字是真實開銷的6倍到8倍來引起市場的關注,其餘約8%的公司則為了營造『低成本電影』的假象,告訴媒體的數額其實是真實花銷的50%到80%。25年前,據說史蒂芬‧史匹(SteveSpielberg)用1億美元拍出了《侏羅紀公園》,然而,《侏羅紀公園》只有一個拍攝地,卡司陣容也是一般,再加上後期特效——按照25年前的物價,1億美元似乎也太多了些。幾年後,凱文‧科斯納(KevinCostner)號稱用2億美元拍攝出了《水世界》,同樣是一個拍攝地加上動畫特效,Costner本人自導自演,2億美元的成本實在高的讓人不理解。

因此,千萬別相信電影公司公布出的預算資料,那些都是帶有營銷目的的營銷預算。真正的電影成本是現金預算。得到現金預算的計算方法其實相當簡單。比如說一部電影公布的預算是在7000萬到1億之間,那麼它實際的現金預算就是7000萬的一半,再減去100萬,大約在2500萬左右。這2500萬的現金預算,足夠拍攝5個星期,組建一個相當專業的團隊,最好的機器,還夠聘請特技演員、特效團隊,小有名氣的導演和演員等等,直到電影拍好,這2500萬也還是綽綽有餘。