四川南絲路 恭迎歐洲熊貓「粉絲」

熊貓「粉絲」。

大熊貓,四川旅遊最具吸引力的『吉祥物』。對於歐洲的熊貓『粉絲』而言,12月15日,是一個激動人心的時刻——這一天,四川省主推的『行南絲綢之路•遊大熊貓家鄉—歐洲熊貓 「粉絲」四川探親之旅』活動,正式在整個歐洲地區開始海選熊貓『粉絲』。

根據四川日報報導,據瞭解,來自英國、法國、西班牙、比利時、德國、奧地利等國家的12名歐洲熊貓『粉絲』,將在2個月的時間裡穿越『南絲路』,匯聚到大陸四川,探訪大熊貓的家鄉。四川省旅遊局相關負責人表示:『在這個以大熊貓為「使者」,以「南絲路」為紐帶的大型旅遊國際營銷活動中,大陸讓文化走出去,把遊客請進來,最終向全球展示四川的經濟社會和歷史文化。』

南方絲綢之路 連通成都與亞歐

2100多年前,漢代的張騫兩次出使『西域』,開啟了大陸同中亞各國友好交往的大門,開闢出一條橫貫東西、連接歐亞的絲綢之路。近年來,建設『絲綢之路經濟帶』成為熱門話題。而根據四川旅遊規劃設計研究院的基礎性調查發現,絲綢之路不僅是通往亞歐北部的商路,更是一條充滿豐富自然資源和人文情懷的旅遊線路。

絲綢之路分為北方絲綢之路、海上絲綢之路和南方絲綢之路。資料顯示,南方絲綢之路是大陸一條古老的國際商貿通道,起點在四川省成都市,縱貫川滇兩省,連接緬、印,通往東南亞、西亞以及歐洲,它和北方絲綢之路、海上絲綢之路一樣,同為大陸古代對外交通貿易和文化交流的主要通道。據瞭解,南方絲綢之路沿線聚集了四川一批較為成熟、資源品質較高的旅遊景區,如成都、雅安、宜賓、涼山等。更為重要的是,在南方絲綢之路上,還有國際『萌物』——大熊貓。

資料顯示,全世界野生大熊貓約1600隻,其中80%分佈於四川境內。1869年,法國神父戴維在四川雅安寶興縣與大熊貓結緣,並由此開啟了大熊貓的國際之路。記者瞭解到,目前,歐洲的英國、法國、德國、比利時、奧地利、西班牙,都分別為旅居該國的大熊貓專門建設了館舍,從王妃到平民,歐洲有大量的熊貓『粉絲』。

四川省旅遊局相關負責人告訴記者:『四川不僅是南方絲綢之路的起點,也是大熊貓的家鄉。我們一直在思考,如何把兩者有機結合起來。』

打造『探親之旅』 吸引全球『粉絲』

對於旅遊市場營銷而言,絲綢之路並非新概念,大熊貓作為核心吸引物也亟待添把火,如何利用好這兩大國際符號,進一步提升四川旅遊的國際影響力?對此,四川省旅遊局相關負責人表示:『大熊貓早已成為了大陸與歐洲交流的重要使者,因此我們利用南方絲綢之路搭建了一個超級平台,讓大熊貓成為歐洲遊客來四川的推動力。』

這個平台,就是『行南絲綢之路•遊大熊貓家鄉——歐洲熊貓「粉絲」四川探親之旅』活動。據瞭解,該活動將從今(2014)年12月15日到明(2015)年1月31日,在歐洲英國、法國、西班牙、比利時、德國、奧地利等6國分別選拔、招募兩名熱愛大陸、喜歡大熊貓、渴望到四川來旅遊的熊貓『粉絲』,再加上大熊貓、『南絲路』領域的專家和文化名人、境外知名媒體組成40人的大型自駕團,於2015年4月從歐洲出發,歷經兩個月的南絲綢之旅,最終抵達大陸四川,深入體驗和領略四川得天獨厚的旅遊魅力。

四川省旅遊局宣傳促進中心主任李琳告訴記者:『自駕行程將近20000公里,途中我們會經過英國、西班牙、法國、比利時、德國、奧地利、義大利、希臘、土耳其、伊朗、巴基斯坦、印度、孟加拉、緬甸等14國,每到一個國家,我們都會尋找與大熊貓有關的內容,把四川是大熊貓故鄉的概念一遍遍深入人心。』

記者瞭解到,『歐洲熊貓「粉絲」四川探親之旅』並非一場單純的平民旅遊真人秀,而是四川省圍繞國家旅遊局2015年『美麗大陸——絲綢之路旅遊年』的主題,精心策劃的國際營銷宣傳活動,力求實現南方絲綢之路與大熊貓、古代與現代、大陸國內與國際、現實與歷史、動態與靜態的完美結合,從而積極回應國家主要領導關於建設『絲綢之路經濟帶』和『21世紀海上絲綢之路』(『一帶一路』)的戰略構想和『加強互聯互通』的倡議。據瞭解,活動過程中,四川省將在沿途國家舉辦13場四川旅遊推薦會和6場歐洲熊貓館文化交流活動。旅遊專家表示:『兩個月的高頻轟炸,勢必在歐洲及全球掀起一股大熊貓旋風和四川旅遊熱。』

四川南絲路恭迎歐洲熊貓『粉絲』

四川南絲路恭迎歐洲熊貓『粉絲』

四川南絲路恭迎歐洲熊貓『粉絲』

四川南絲路恭迎歐洲熊貓『粉絲』

熊貓『粉絲』的四川想像力

對於四川旅遊的2015年而言,歐洲熊貓『粉絲』四川探親之旅,將透過在歐洲大熊貓旅居國和『南絲路』沿線國家舉辦一系列主題旅遊營銷活動,向世界展示四川豐富的旅遊資源和產品,提升四川國際旅遊形象,吸引國際遊客來川旅遊。

四川省旅遊局把這次即將起航的活動,看做是一個開放式的合作大平台。『整個活動將留出相關機構參與的埠,採用開放式、可調式、組合式、互動式的方式鏈結配套活動,將形成一個大陸國內和境外相互交流、旅遊與媒體全面互動、社會各方與公眾積極參與的大格局。』省旅遊局相關負責人表示,活動設計之初就旨在不是一次性的活動,而是能夠年復一年的開展下去。記者瞭解到,熊貓『粉絲』探親之旅,還有望擴散到亞洲、美洲等地區;而前來四川的形式,明(2015)年是自駕,而下一年就有可能是坐船來、騎車來。

事實上,近年來四川旅遊營銷早已跳出了『一錘子買賣』的方式,致力於搭建『超級平台』。持續火熱的行攝365活動,就是這樣的一個平台。除了20餘個活動,主辦方透過該活動收集到了4萬多張四川美景圖片,隨後發行了四川旅遊書籍、書籍有獎銷售……,延續性的內容一直在陸續策劃和實施中。記者瞭解到,行攝365活動的第二季也有望在明年啟動,『這一次,我們要徵集的是四川最美的100個人文景點。』主辦方負責人透露。

與行攝365活動一樣,熊貓『粉絲』四川探親之旅也及其看中效果的覆蓋廣度。活動初步設計為:6個國家的熊貓『粉絲』在法國巴黎匯集到一起,在行遠途的歐亞大旅遊過程中,沿線尋找、傳播四川旅遊和文化。活動策劃方坦言:『此次活動是一個挑戰,因為它是一個全球性的平台,但我們不是走到一個地方就把人家的山水、古鎮、城堡推出來,而是要把四川大熊貓做一個植入和推廣。』記者打探到,活動組委會將邀請擔任『四川旅遊形象大使』的部分四川籍文化名人、演藝明星,會同6國的熊貓『粉絲』,製作一檔電視『真人秀』綜藝節目,在知名衛視上播出。

四川南絲路恭迎歐洲熊貓『粉絲』

南方絲綢之路起點——成都

作為大陸全國優秀旅遊城市,成都是『南絲路』的起點。你來成都旅遊,除了感受時尚現代之美,更有很多歷史沉澱讓人流連忘返:武侯祠、杜甫草堂、王建墓、青城山、都江堰、金沙等,一定不能錯過。臨邛古道(成都-邛崍-雅安)

由成都向西南行走,穿越歷史上鐵器生產基地古臨邛 (近邛崍),經過貢茶產地蒙頂山至青衣江畔的雅安,這就是南方絲綢之路的陸路重要通道——臨邛古道,沿途有朝陽湖、天台山、蒙頂山、碧峰峽四大風景名勝,還有百丈湖、白馬泉、臨邛古城、文君井、高頤墓闕等自然人文景觀。西山南道—青衣道(都江堰-臥龍-寶興-蘆山)

沿途有國家級寶興蜂桶寨自然保護區、臥龍自然保護區,能夠和大熊貓近距離接觸;有四姑娘山,可欣賞高原風景名勝;有蘆山樊敏石闕及石刻、王暉石棺及石刻等眾多漢代文物古跡。施牛道(漢源-西昌-會理-南華)

南方絲綢之路,經滎經或雅安向西南行,古稱氂牛道,翻大小相嶺進入大涼山,順安寧河南行,過西昌,渡金沙江到達雲南南華,與五尺道匯合。沿途有邛海、瀘山、螺髻山、黃聯土林、元謀土林等自然景觀,有博什瓦黑岩畫、地震碑林、涼山奴隸社會博物館、西昌衛星發射中心、元謀猿人遺址等人文景觀。潤鹽古道-麗江古城(西昌-鹽源-寧蒗-麗江)

這是施牛道西部的一條支線,翻泥巴山、過瀘沽湖而達玉龍雪山下。沿途景觀有瀘沽湖、靈源箐、玉龍雪山、石鼓渡口等文物古跡。此外,瀘沽湖還保存有摩梭人母系社會的遺跡和納西族的東巴文化。岷江道-五尺道(成都-樂山-宜賓-昭通-曲靖-昆明)岷江順流而下過樂山達宜賓,由宜賓入五尺道,最終透過高原到達昆明。沿途有4個大陸國家級風景區包括峨眉山、蜀南竹海、路南石林、九鄉溶洞。