世界萬象/春天到來 杭州地鐵現「桃花源」3D車廂

一整列列車,五種創意場景,傳遍大陸全國。其中的「桃花源」,因為切合了春天到來的主題,更是特別火。

這兩天的微博和朋友圈裡,杭州地鐵又小紅了一把——全新亮相的3D車廂,讓不少乘客點讚好評,人民日報、中新網等大V官微也是紛紛轉載。於是乎,一整列列車,五種創意場景,傳遍大陸全國。其中的『桃花源』,因為切合了春天到來的主題,更是特別火。

根據錢江晚報報導,但是,你知道嗎?這其實是一款女性護理品配合三八節活動做的一個廣告宣傳。包括去(2014)年七夕『許仙跟白娘子』『鵲橋相會』等地鐵車廂主題,也都是廣告公司的宣傳而已,而這樣的宣傳,杭州地鐵已做過17列了。

3D車廂創意 其實是衛生棉廣告

這趟『奇幻列車』,的確很時髦:一整列列車車廂全部被色彩填滿——6節車廂分別設置了5個主題:繽紛遊樂園、歐洲城堡、澳洲茶樹園、桃花源、童話世界。其中桃花源主題占了2節車廂,有很多網友也是藉著桃花希望能在春天走一回桃花運,紛紛拍照留念。

不過有眼尖的網友還是發現了玄機,不少人就跟帖指出,這純粹就是廣告宣傳嘛,而且是某女性護理品廣告,甚至有網友驚呼:『原來我是坐在××廣告內……,』9日,杭州地鐵官方也承認,這其實就是配合三八婦女節的一個廣告宣傳。其實,只要你留意,車廂腳底位置,是有明顯的LOGO的。

該護理品公司總部李經理也告訴記者,將產品用3D創意的方式進入地鐵,不僅宣傳了產品,同時也是為了讓低頭族們抬起頭來,享受這樣一種美妙的環境。

曾經很火的白蛇傳和鵲橋會 也都是廣告

事實上,杭州地鐵那些好看的地鐵車廂主題,大部分都是廣告。包括去年七夕期間在網上流傳很廣的『許仙跟白娘子』、『鵲橋相會』等等。

記者從地鐵官方瞭解到,地鐵車廂內全包、半包的宣傳形式最早是去年世界盃期間開始的,當時杭州地鐵1號線全包了一列世界盃主題的列車。當然,那時候的世界盃主題是公益性質的,並非廣告宣傳。

而隨後,地鐵又隨著節假日、一些重要的時間推出了各種主題形式的地鐵車廂宣傳,其中很多都是廣告宣傳。而且,至今為止,半包、全包主題的地鐵廣告宣傳(包括公益廣告)已經有17列列車了。

有網友肯定會好奇,是不是什麼廣告都能上地鐵呢?這些花裡胡哨的廣告到底會不會影響乘客的乘坐感受呢?

9日記者也諮詢了杭港地鐵,杭港地鐵告訴記者:1號線的廣告代理並非杭港地鐵自身在做,但是所有要進地鐵的廣告,都是有審核的:

1、一定要符合法律法規,廣告法;
2、畫面跟廣告內容審核,不能出現很明顯的廣告內容宣傳,畫面一定要符合乘客乘坐舒適度,符合大眾接受度;
3、不能覆蓋地鐵車廂內的標識標誌等資訊,不能影響地鐵安全資訊的告知。
據瞭解,一般這種廣告一個月左右就會下線。

杭州地鐵現『桃花源』3D車廂

杭州地鐵現『桃花源』3D車廂

杭州地鐵現『桃花源』3D車廂