香奈兒降價後 陸專賣店出現排隊搶購景象

19日16時,上海某商場內香奈兒門店門口,顧客排起長隊。

香奈兒降價後,引發大陸消費市場的一陣騷動。上海某商場香奈兒專賣店出現排隊搶購的熱鬧景象。北京市場表現相對淡定,並未出現排隊掃貨場景,但客流量較以往大大增加。而據記者瞭解,目前LV、PRADA、GUCCI等品牌,都尚未跟進降價。

降價換來客流量增長

根據新京報報導,3月18日,香奈兒宣佈,從4月8日開始上調在歐洲售賣的產品價格,同時下調亞洲區售價,最終縮小全球市場的價格差在5%左右。據瞭解,香奈兒將歐洲售價上漲了20%,大陸則下調20%。

這次首先調整的是香奈兒經典款(11.12和2.55)與Le Boy Chanel手提袋系列。其中,11.12款手提袋在大陸的售價從先前的3.82萬元(以人民幣計算,以下同)降到3萬元,Le Boy手提袋大陸的價格從原本的3.27萬元下調至2.6萬元。『有的包一下降了8000元,兩個包的降幅累計就能去一趟歐洲了。』有消費者調侃說。

儘管沒有出現上海排長隊『搶購』的景象,但北京的部分門店客流量明顯增加。19日,記者在北京國貿商城香奈兒腕表珠寶專賣店發現,香奈兒腕表中也有部分已經降價,降幅也在20%左右。看到記者後,香奈兒店銷售人員非常主動地談起產品普遍降價的情況,『現在買表特別划算,我們有一款5萬的經典女表直降到4萬元,17日晚總部剛剛下達調價資訊,客流量比之前明顯多了』。

位於北京新光天地的香奈兒國際精品店裡,晚7點半至八點左右,記者發現19日到店消費者明顯比18日增多。記者粗略統計到店人數,同一時間段內,到店人數較前一天激增兩倍,相比前一天,錢包、手提袋區域甚至有點擁擠,且成交活躍。

其他奢侈品品牌尚未跟進

降價給消費者帶來更明顯的福利。四川成都林女士每年都會有幾次購買奢侈品的需求,19日她對記者說,『姐妹團聽說香奈兒降價了都很高興,以後再不用在選擇代購還是在大陸購買之間糾結了。』不過也有消費者表示,儘管大陸降價,但是相比歐洲還是有價差,計劃在4月份歐洲漲價之前託親友代購。

『降價以後,肯定選擇在大陸買香奈兒,而且可以包退包換,比代購方便很多』。林女士說,這次降價的三款產品中,有一款是經典款,正打算去看看。

北京的李女士說,前幾年買了一個香奈兒的箱包當時大陸售價2.8萬元,再後來漲到3萬多元。降價後跟之前的水準差不多。『估計這輪降價會成為常態,所以我沒打算立刻去搶購,可以等有需求的時候再去選。』李女士說。

記者也走訪了位於國貿商城、金融街購物中心、新光天地的LV、GUCCI、PRADA等品牌,上述品牌銷售人員均告訴記者,香奈兒降價後,確有消費者關心這些品牌旗下產品是否降價,不過,目前尚未接到公司總部通知,價格暫不調整。