科技報報 /手腕上的戰爭 埋伏了七大門派

智慧手表。

無論是在上周舉行的上海車展上,還是養老博覽會上,智慧手表都是耀眼的一朵奇葩。透過智慧手表來開關車,老人跌倒時能呼救,手表的能量越來越強大,觸角伸得也越來越遠。

根據北京晨報報導,沒錯,在當下科技圈火熱的投資潮中,除了智慧手機外,以智慧手表為首的智慧穿戴進入風口。近三年來,這塊處女地湧入了太多的淘金者。

以手表為例。2013年的玩家鳳毛麟角,先行者有三星、Nike、Pebble等。2014年開始湧入大量玩家,他們中既有國際大牌如LG、摩托羅拉、蘋果,也有大陸的土曼、果殼、果動等。時至2015年,更是如雨後春筍般冒出來,很多洋品牌也忙著殺入大陸市場,深圳很多小廠商也都搭上了車。這不只是科技企業的勢力範圍,據說瑞士大部分鐘表製造商也都在醞釀智慧手表開發計劃,準備與蘋果一決高下,為自己貼上行動網路的標簽。

『現在最火的除了手機,就是智慧穿戴,你說我能不做嗎?』一位潛伏者對記者說。記者梳理發現,在這個手腕生意的名利場中,主要埋伏了七大門派。儘管大腕雲集,但是此前還沒有出現真正的霸主,用業內人士的話說,在這個新生態裡,大家都有機會。

門派1手機商
代表:三星、摩托、華為
期待指數:★★★★★

當蘋果手表開啟預訂時,三星笑了。一位高管說,蘋果是跟隨三星而來的。早在2013年10月,三星第一款智慧手表Galaxy Gear上市,但高昂的價格、普通的外觀和低相容性遭到許多批評。在隨後的8個月裡,三星接連推出5款不同型號的智慧手表。可以說,它目前擁有最大的智慧手表梯隊,據Statista報告,2014年三星賣出超過120萬隻智慧手表,位列第一。

現在幾乎所有一線手機廠商都推出了手表。除了蘋果,最近風頭最勁的還有華為。該公司在今(2015)年巴塞隆納世界行動通信大會上推出首款手表,它看上去更像一塊手表,疊加智慧應用。華為消費者業務全球CMO張曉雲指出,可穿戴產品未來一定會是一個非常好的機會,希望手表能很快上市。『我們不會放過這樣的一個機會。』

門派2傳統運動廠家
代表:耐吉、愛迪達
期待指數:★★★★

耐吉與愛迪達這倆老對手又找到了新戰場。

在智慧穿戴市場,耐吉佈局較早,2013年透過智慧手環探路。作為應對,愛迪達隨即推出智慧手表,供用戶在運動跑步時使用。2014年,耐吉也推出SportWatch GPS運動智慧手表,樹立了目前市面上智慧手表功能的樣本:計步、定位、運動軌跡記錄、測脈搏、測心率等,俘虜了一批專業鍛煉人士。

顯然,耐吉、愛迪達們的優勢在於為運動插上行動的翅膀,對於智慧硬體製造卻是門外漢。對他們來說,這是場入口卡位戰,與其讓別人來搶飯碗,不如自己搞定。

門派3創業派
代表:Pebble、刷刷手環
期待指數:★★★★

這個群體可以說為智慧手表而生,他們多是小型創業公司,瞄準的往往是其中一個細分市場,如健康、公車、兒童,打的是小而專的算盤。這一陣營公司數量龐大,在淘寶上一搜一堆。

美國Pebble是這個行業的傳奇。2014年它是全球第二大的智慧手表廠商,賣出了70萬台。其成功之道就是簡單易用,黑白,不是觸屏,便宜,還搭配了很多軟體。其創始人現在是矽穀炙手可熱的名人。

大陸的很多創新型公司也在努力佔有一席之地。刷刷手環號稱是全球首款可支付的手環。除了基本的運動監測功能,這款外形酷似手表的手環最吸引眼球的功能莫過於開通了與北京、蘇州的一卡通支付合作。乘公車、地鐵時用手環輕輕觸碰讀卡機,便可付費。為吸引用戶,刷刷手環在營銷上很用心。2014年11月刷刷手環啟動眾籌模式,共籌集40多萬資金。

刷刷手環與用戶簽訂了對賭協定:只要用戶日均步行13000步,堅持30天,刷刷手環將會為用戶退款,相當於免費拿手環。它還聯合百度錢包推出『走路賺翻翻』活動,用戶使用刷刷手環進行運動,即可得到10元人民幣一卡通充值券或現金券,還與京東金融推出『走路賺保險』活動。自今年3月兩次開售以來,2分鐘內被搶購一空。

門派4網路派
代表:谷歌、360、果殼
期待指數:★★★★

谷歌是智慧穿戴的『鼻祖』,它的眼鏡讓我們看到了不同的世界,可惜的是,它沒有更深的作為。倒是大陸的網路企業們很活躍。

比如奇虎360的兒童專用智慧手表2014年10月上市,據說銷量不錯。該公司董事長周鴻禕認為,兒童智慧手表才是可穿戴設備的剛需。去(2014)年10月,盛大網路旗下果殼電子發布了果殼智慧手表。網路公司最近大張旗鼓進軍智慧手機,智慧穿戴也是一個突圍方向,不過都是在摸石頭過河。

門派5瑞士手表商
代表:Swatch、 泰格豪雅
期待指數:★★★★★

面對『入侵者』,不少傳統手表製造商表示了進軍智慧手表市場的決心,對他們來說,頗有點『保衛陣地』的意味。

最近Swatch老闆Nick Hayek表示,公司有意嘗試智慧手表。同時,另外一家手表商泰格豪雅也準備推出智慧手表,據說泰格豪雅將會與谷歌和英特爾展開合作。另外Gucci首款智慧手環預計將於7月上市。

分析認為,瑞士高端手表廠商普遍認為智慧手表不會對高端市場構成威脅,但隨著蘋果智慧手表的熱銷,有可能改變這種格局,他們不得不『自衛』。瑞士製表工藝和尖端IT技術結合的成果還是很令人期待的。但價格是否高冷呢?

門派6山寨表
代表:不勝枚舉
期待指數:★

繼平板電腦之後,智慧手機越來越難做。隨著蘋果智慧手表席捲國內市場,山寨風毫無懸念地襲來。其實也不僅是針對蘋果智慧手表,三星、小米等品牌的山寨貨也不在少數。

他們勝在便宜,往往只是蘋果手表的一個零頭。在深圳華強北到處都有得賣。不過,他們離智慧遠著呢,往往只是一塊電子表,拷貝蘋果手表的樣子。山寨表賣得只是個噱頭,可以騙騙別人卻騙不了自己。

門派7潛伏者
代表:小米、漢王
期待指數:★★★★

還有不少人在作壁上觀,說白了其實在等待時機。漢王國粹總經理徐冬堅透露,漢王早開始佈局了,『埋伏』了很多壓箱底的技術,不過漢王將擇機再出手。

據小道消息,小米也在研發智慧手表,預計今年年底揭開謎底。這並不意外,小米正在佈局智慧家居,手機、電視、機頂盒、插線板、體重秤…… 其硬體鏈條越來越長。另外,據說準備明年回歸手機市場的諾基亞,也將進入智慧手表。

這片叢林裡還有多少潛伏的獵食者還是未知數,但可以肯定的是,進來的每一個都得有自己的『必殺技』,否則在激烈的競爭中只能淪為『先烈』。