網路新詞/書蟲經濟 把有大量讀者的文學作品搬上銀幕

《何以笙簫默》。

書蟲經濟,就是將瞄準書迷的錢包,將書迷喜歡的小說改編成影視劇或話劇的社會現象。在圖書或網路小說積累了人氣之後而轉型的影視作品更具『錢途』已成為業內共識,因此,網路小說以不斷刷新的改編版權費,迎來了春天。

簡介  

根據互動百科解釋,把有著大量讀者的文學作品搬上銀幕、排成話劇、改編成電視劇等,並以此將書迷變成新載體的觀眾,這一現象,被文化界人士稱為『書蟲經濟』。劉慈欣的《三體》、顧漫的《何以笙簫默》、天下霸唱的《鬼吹燈》陸續與觀眾見面,瞄準的正是書迷們的錢包。這些作品往往會選擇當紅偶像主演,產生『書迷+粉絲』的疊加效應,實現購買力疊加。

據微博熱搜關鍵字資料顯示,2015年最受期待的電視劇榜單中,《盜墓筆記》、《羋月傳》、《花千骨》等都屬於網路小說改編的影視劇作品。據統計,截至2014年底,共有114部網路小說被購買影視版權,年代跨越古裝、現代、民國,題材涉及仙俠、懸疑、權謀。其中,90部計劃拍成電視劇,24部計劃拍成電影,電視劇單集製作成本最高可達500萬元(以人民幣計算,以下同),這個數量在2013年應該在七八十部之間。

現象

根據饒雪漫小說《左耳》改編的同名電影4月24日在大陸全國首映,有饒雪漫書迷在網上曬出了首映場的電影票。同日,根據天下霸唱原著改編的舞台劇《鬼吹燈》將開啟大陸全國巡演,並於5月8日在成都上演。查看票房,門票已全部售罄。

根據粗略統計,2015年4月到5月,短短兩個月時間,將有改編的3部電影、5部電視劇和1部舞台劇和書迷見面。有人氣自然就有票房和收視。龐大的書迷是影視劇選中小說最為重要的原因。

在四川,阿來的《塵埃落定》就被改編成了川劇,但和《盜墓筆記》、《何以笙蕭默》、《三體》、《小時代》的效應相比,顯然存在著一定差距。

影響

蟲經濟引發出版法的經營思路轉變。2015年,四川文藝出版社敲定選題多了條硬杠子——這本書適不適合影視化、有沒有賣出影視版權。2011年9月,文藝社率先出版了熱門網路小說《琅琊榜》。如今電視劇《琅琊榜》預計10月在各大衛視播出,文藝社已經啟動了新版圖書的編排。

不過,出版社還不能只是經營圖書版權。四川人民出版社社長黃立新認為,應該經營『全版權』。2015年年初,川人社從北京挖來幾名年輕策劃人成立工作室,將嘗試完整地包裝作者和作品。『今後除了圖書本身外,他們還將負責圖書上下游產品在大陸國內的推廣。』

模式

以盜墓筆記為例,他們這樣發家:《盜墓筆記》2006年7月在網路連載後收獲大量讀者,依託於此,2013年,《盜墓筆記》邁出了話劇改編的第一步。

在劇本創作階段,話劇團隊就用了1年時間與書迷互動,聽取他們的意見,直接影響了話劇的創作方向和營銷推廣方式。2013年8月,話劇《盜墓筆記》啟動了『點將』,透過書迷預定購票確定演出的城市和順序。

此後的電影和電視劇版本開拍之前,作者南派三叔更是在微博上讓書迷開出心目中的主演名單,並依據書迷的推薦選定主演人選。與此同時,《盜墓筆記》還開發了網遊、手遊、漫畫,形成了『盜墓家族』。

已經上演

《讓子彈飛》 圖冊電影《讓子彈飛》 改編自四川文藝出版社《夜譚十記》;電視劇《塵埃落定》,改編自阿來茅盾文學獎作品《塵埃落定》;川 劇《塵埃落定》,改編自阿來茅盾文學獎作品《塵埃落定》;電視劇《歷史轉折中的鄧小平》,四川人民出版社同步出版《歷史轉折中的鄧小平》;電影《重返20歲》 ,四川人民出版社同步出版《重返20歲》。

即將上映

電視劇《琅琊榜》,2011年四川文藝出版社出版同名小說《琅琊榜》;電視劇《第二次握手》,2013年四川人民出版社出版同名小說《第二次握手》。