世界萬象/電競解說員年入千萬 「王思聰們」是幕後推手

魏漢冬。

採訪『草莓』(魏漢冬)並不容易,經過數次溝通,記者才和他通上了電話。作為曾經的電子競技風雲選手,退役半年後,草莓已成功轉型為明星電競解說員。他的好友『電競界一哥』『若風』(禹景曦)同樣忙碌,解說、淘寶、商業代言等活動,將他每天12個小時的工作時間安排得滿滿當當。這兩位『90後』如今位列電競解說員預估年收入前十行列,其中若風以2000萬元(以人民幣計算,以下同)排名第一,草莓以1000萬元排第九。

根據南方都市報報導,由於出乎意料的高收入,電競解說這個原本鮮有人知的職業,開始受到越來越多的關注和爭議。相比於傳統專案解說員,他們的外形、收入、工作模式更像是影視明星,他們高度依賴粉絲生存,有著強烈的危機感。

遊戲圈的明星

去(2014)年8月28日,作為大陸LOL(『英雄聯盟』遊戲)首個世界冠軍———IPL5冠軍隊成員,並在2012年一年內連獲十冠的電子競技『明星級』人物,草莓宣佈退役。一周後,他便馬不停蹄地投入新的角色——— 電競解說。

不同於正襟危坐的傳統體育解說員,電競解說更像是娛樂明星,高度依賴粉絲生存。由於沒有過多限制,他們靠在解說中盡情展示個人魅力來獲得擁躉,這些粉絲正是電競解說收入的主要來源。

記者瞭解到,知名電競解說員的收入包括三塊:解說費用、淘寶收入以及商業代言。其中,解說本身的收入十分有限,僅占總收入的10%左右,真正的『金礦』在於自營淘寶店———僅僅靠賣服裝、零食和電競相關產品給粉絲,其收入就能占到總收入的七八成。

與演藝明星一樣,電競解說員的商業代言費用也呈金字塔結構。但相對於一線明星,電競解說員目前能夠接到兩年代言大單的並不多,更多是幾個月到半年的商業代言以及電競行業的相關活動。

與影視明星相仿的另一點是,大多數解說員與電競俱樂部簽約,收益按照比例分成。而有實力的解說員則自己組建團隊單幹。2012年,被譽為『電競雅典娜』的超人氣解說員小蒼(張翔玲)就辭去騰訊的工作,組建了自己的公司,像大多數知名影星一樣,圍繞小蒼做『文章』。

一般來說,多數電競解說員都是以前的職業選手,而且電競解說行業收入差距懸殊,明星解說員收入儘管比不上一線的影視明星,但也足以與一般的影視演員抗衡,而普通的解說員可能就不盡如人意了。

電競在大陸

電競最開始在大陸引爆是在1998年。當時網路、網吧、遊戲、QQ等正快速普及,一款名為《星際爭霸》的遊戲成為助推器。這款深受年輕人喜愛的跨時代遊戲不僅成就了南韓的電子競技,也讓大陸玩家、戰隊、聯盟顯著增多。正是從那時起,小蒼開始接觸電競並最終成為職業選手,但那時候日子並不好過。『單靠比賽獎金與解說工作是很難賺到錢的,我的大部分收入是靠稿費。』

2003年是電子競技的關鍵一年,電子競技被國家體育總局正式立項,成為大陸第99項體育運動。然而,就在次年,第一屆大陸電子競技運動會(CEG )開幕之時,國家廣電總局下發了網遊類電視節目封殺令。封殺令後,當時一些俱樂部運營十分艱難。此後,由於電競本身發展的許多問題,即便獲得諸多獎項、解說過諸多賽事、擁有一定粉絲群體的小蒼還是選擇去騰訊工作。

『王思聰們』的出現

真正讓小蒼他們生活發生改變的是2011年。這一年,萬達集團董事長王健林之子王思聰收購了瀕臨解散的CCM戰隊,並在此基礎上組建了IG電競俱樂部。同時,他還發起了大陸國內正規的電競組織『ACE聯盟』,目的是制定電競圈的遊戲規則,規範俱樂部運營。

『王思聰並不是這個行業裡第一批「富二代」投資人,但相對於之前出於喜好而養一群玩家的投資,現在更多投資者開始重新審視這個行業的商業模式。』一位投資者告訴記者。

當電競與遊戲等內容生產與運營專案相融合,新的商業態反過來吸引了更多的投資者進入。『隨著王思聰的進入,山西、陝西、雲南等大陸國內富豪的孩子,尤其是能源型企業家的第二代陸續進入電競行業,一些風投也開始關注電競直播平台,資本的湧入使得俱樂部投資成本增加、獎金增加、選手身價增加,也包括解說員身價增長。』一電競俱樂部管理者說。

轉做解說後,草莓收入呈現幾何級增長。如今,草莓的經紀團隊已經在思考如何利用粉絲經濟獲得更多的衍生收入。2012年,小蒼則辭去了騰訊的工作,組建了自己的公司。若風則走得更快一些,他開始跨界娛樂傳媒產業。

『作為行業內人士,看到很多選手與解說員脫穎而出,自然是高興,但還是希望有一天,電子競技作為體育賽事的大門能夠真正打開。』上述投資人表示。


『電競雅典娜』超人氣解說員小蒼(張翔玲)。