人人網被自己打敗了 老牌社交網站黯然退市

人人網。

美國當地時間6月10日清晨,人人公司收到公司董事長兼CEO陳一舟和COO劉建的私有化要約。根據提議,兩人將以每股4.20美元的價格收購其尚未持有的人人公司全部發行股。自此,人人網將成為一家私人公司並正式向退市之路邁進。

根據人民日報報導,曾經頭頂『大陸的Facebook』光環在那斯達克高調上市的人人網,市值卻從最高時的70億美元跌到10億美元;曾經高調表態『人人網不會私有化』的陳一舟如今也以一紙私有化協定正式宣告『自食前言』,衰退之勢毋庸置疑。

有專業人士樂觀分析,人人網選擇此時私有化退市是瞄準了大陸國內A股蓬勃發展的勢頭,或著手回歸A股,但大部分行業內人士並不看好,研究自媒體發展的專業人士王新喜認為,行業風口已過,人人網難阻衰退趨勢。

定位不清和原創性差是致命傷

真正讓人人網掉隊,始於行動網路時代的開啟。陳一舟曾多次表示人人網的衰落歸結為外部競爭因素,他曾認為,微信這樣一款以即時通訊為核心基因的產品只有騰訊才做得出來。

然而細細梳理一下可以發現,人人網並沒有錯失行動網路時代任何一個熱點——團購大熱的時候成立糯米網;頁遊和手遊火爆的時候有了人人遊戲;職場社交與匿名社交成為熱點時,經緯網、嘩嘩隨之成立;微博火熱的時候,人人開始強調新聞內容屬性;微信崛起的時候,人人又開始模仿推出人人私信……。

王新喜認為,正是這些散亂的產品佈局最終導致人人自身社交平台定位混亂,用戶從人人網身上找不到一個清晰的定位,離開成為必然。他分析說:『當大規模用戶群已經向競爭對手平台流失的時候,人人網卻並沒有集中力量在核心業務上實行差異化戰略來挽救主業務,反而透過過於分散化的戰略佈局淡化了主產品的深耕細作,這進而也導致其品牌形象大幅度的下滑。』

而人人網品牌形象的衰落正是致命的,沒有用戶生產內容的社交平台必然陷入無止境的虧損與衰退中。許多深度用戶不斷抱怨人人缺乏原創性。『現在打開人人一看新鮮事,基本上清一色從別處抄來,從微博豆瓣知乎等,原創力很差,沒有什麼輸出。』一位人人用戶如是說。除此之外,諸如手機端用戶體驗差、包容性小、陌生人騷擾、廣告體驗不佳都在一定程度上反映了人人網已經疏於對自身產品的精耕細作。

『如果把人人網的衰落推到微信身上,顯然不夠客觀。』王新喜認為,人人是SNS,微信是SNS+ IM+OTO,雖然都屬社交網路,但用戶群體和擴展面、發展戰略方向都是不同的。人人網的衰落最終是敗於自身,微信只是加速了這一進程。

巔峰到衰落折射朋友圈變遷

10年前,當Facebook在美國走紅的時候,大陸也迅速出現了其模仿者,彼時人人網的前身校內網率先在清華傳播引燃校園市場,並迅速占領大陸全國的高校市場,2011年,人人網戴著『大陸Facebook』的光環在那斯達克上市,迎來了其巔峰時刻。短短四年之後,人人網卻走上了退市的道路。

自從微信朋友圈出現後,越來越多的人已經表示,好久不上人人網了。在天津已經工作一年的張松易接受採訪時說:『現在微信已經完全融入了我的生活,身邊的父母親朋也都用微信,不過自己偶爾會登陸一下人人的網頁,翻一翻大學時候發的那些新鮮事,畢竟那是我大學生活的見證。』

人人網最初的那一批用戶如今已經畢業,或登出帳戶或轉戰其他社交平台,那剛剛進入大學的新生呢?在北京讀書的大一新生楊昕宜告訴記者,她偶爾還會刷一刷人人,因為人人的真實社交屬性還可以讓她尋找到一些有意思的夥伴,但是身邊和自己同齡的同學幾乎都不玩了,『玩得人太少了,有時候也覺得越來越沒有意思了。我刷微博和微信的時間越來越多』。

今(2015)年初,人人網在官網上發布消息稱,將下線人人站內信功能。隨後,一大波題為『人人網,謝幕開始』的內容在社交網站上被瘋狂轉載。對此,人人網創始人陳一舟發布回應表示,用戶需求是人人網變化的動力和方向,人人網雖暫停站內信功能升級,但承諾會永久保留站內信內容。

陳一舟表示,站內信是人人用戶青春和歷史的一部分,人人網的使命是幫助用戶記錄下來,永久保存。『人人網是大陸年輕人釋放青春活力,展示個人魅力的舞台。再過30年,當我們的用戶老了,我們希望,您還能在人人網上找到自己青春的記憶。』

人人網下一站往哪兒走?

幾天前,人人網相關人士在接受媒體採訪時表示,人人網選擇私有化,源於兩年來網路行業形勢發生的變化,公司的發展戰略也隨之出現改變。他還表示,目前公司只是提出了私有化建議,實質性動作還未開展。一切已公告為準。

人人網這次私有化行動,也引發了市場對其與『中概股回家熱』之間的聯想。有投資者認為,人人網此次私有化是為了適時在A股上市,『搭牛市順風車』。不過,關於私有化的下一步是否為回歸A股,上述相關人士表示,『目前尚無規劃』。

據人人公司公佈的財報顯示,2014年,人人網淨營業收入8300萬美元,同比下降43.9%。2015年第一季度,人人網的遊戲業務收入、在線廣告業務收入方面依然在持續下降,但是網路金融卻同期增長35%。有專家認為,人人網下一步將會加大對網路金融的投資。

事實上,不管人人網的私有化退市行動是不是為『回老家』做準備,業界對其未來的想像空間恐已不能與其『鼎盛時代』相比。僅市值而言,如今的人人網相較2011年上市時的55.3億美元市值,縮水達70%。截至美東時間6月15日收盤,人人網股價報收於4.00美元,與當年14美元的發行價相比,縮水2/3。

『以A股目前的火爆程度,相當一部分在海外市場上遭到低估的中概股,都有在A股重煥生機的可能。』某投資者論壇裡,一位美股投資人士分析稱,『但前提是你確實被低估了。』他認為,無論在美股還是回到A股,目前的人人網能夠帶給市場的想像空間還是有限的。假如回歸A股,能否激發大陸國內投資者的熱情也有疑問。