科技報報/HTC財報巨虧 正在成為下一個諾基亞?

HTC。

手機廠商HTC週二(7日)公佈了二季度財報,由於手機銷量滑坡,收入暴跌了一半,公司重返虧損狀態。面對HTC糟糕的財報,國外科技媒體進行了分析,認為高通810晶片可能是二季度糟糕財報的罪魁禍首,另外在市場營銷、產品性價比、機海戰術方面,HTC均存在不小的問題。

根據騰訊科技報導,HTC沒有公佈二季度手機銷量,但是收入暴跌一半,被認為和最新旗艦手機M9銷售乏力有關係。由於銷量不佳,HTC已經關閉了公司部分自有生產線,轉向外包。在過去的四個季度,HTC僥倖擺脫了虧損,實現了微利。但是如今又再度陷入了兩億多美元的巨虧。

過熱嚴重

一家國外科技媒體指出,如果尋找二季度導致HTC業績糟糕的直接原因,那就是該公司在旗艦手機M9中使用了十分爭議的高通810處理器,這款晶片雖然性能強大,但是始終存在過熱問題。

行業測評發現,在同類型智慧手機中,M9的過熱現象十分明顯。另外在這款手機之後,HTC又推出了M9+,採用聯發科處理器,不再有過熱問題。

行業分析師指出,M9銷量不佳,除了和上一代相比產品外觀和功能升級太少有關之外,手機過熱是主因之一。一些分析師預測,M9旗艦手機今(2015)年的交付量將只有450萬部,遠遠低於M8和M7的700多萬部的成績。

機海戰術營銷軟肋

外媒分析指出,HTC另外一個運營問題是機海戰術。機海戰術也被指是諾基亞公司隕落的原因之一(作為對比的是蘋果的明星手機模式)。HTC推出了太多專門面向某一地區的手機型號。手機型號太多,導致HTC無法集中資源,針對少數幾款手機進行性能和功能升級。

HTC自己把自己當作高端手機,和三星電子和蘋果直接競爭。但是HTC推出了款式眾多的手機,但是市場營銷沒有跟上,HIS公司的一位分析師表示,和競爭對手相比,HTC缺乏市場規模和體量,另外市場營銷水準低了一檔次。 HTC的廣告預算遠遠低於三星和蘋果,而此前的幾次廣告和代言人選擇,都被指成了敗筆。

會是下一個諾基亞嗎

外媒指出,HTC今天的頹勢,令外界懷疑是否會變成下一個諾基亞公司,最終被另外一家巨頭所並購。之前,華碩電腦高管曾表示,不排除收購HTC,但是HTC方面隨後表示不會和華碩電腦合並。

外媒指出,既然不願意被並購,HTC還有幾個選項進行改革自救。首先必須終止機海戰術,減少手機數量,最大可能降低運營和採購成本。

另外HTC也必須在產品價格上作出調整,HTC產品性價比太低遭到行業和消費者詬病。HTC的旗艦手機和三星電子、蘋果保持一個價位,但是最終獲得的是糟糕的市場份額。

今年底,HTC將發布新手機Aero,據稱在鏡頭方面有重大升級,這款新手機能否讓HTC走出低迷,外媒表示仍有疑問。