科技報報/專訪小米王川:上半年電視銷量已超過去年全年

小米今天在京舉辦新品溝通會,正式推出了小米電視2S,這款產品具備9.9mm的機身厚度,號稱外觀工藝、畫質、音響和性能業內第一。

小米王川的硬仗開打了,這是一場期盼已久的反攻戰,現在已進入白熱化階段。16日小米在京發布了48英寸的4K電視:配備了三星的4K螢幕,攻克了最難的背光模組設計,採用了全新的代工廠,首次做到了全金屬機身和9.9mm厚度的業界水準。王川興奮地說:『這是目前為止最棒的一代小米電視。』

破局

根據鳳凰科技報導,回到兩年前,當時小米推出的第一代小米電視,曾被王川評價『在及格和不及格之間』,這款在小米內部被寄予厚望的產品並沒有如期引爆市場。當時,小米手機已經為小米品牌營造出深入人心的『極致性價比』的光環,雷軍意圖用小米手機的模式來複製小米電視的成功。

在網路電視剛開始暗潮湧動的2012年,王川就最先萌發了要做智慧電視的念頭。小米最先與富士康開始了秘密合作,但該計劃最後以不得而知的原因流產了。於是富士康把這個方案提供給了樂視,小米電視失去了先發制人的優勢。

再加上研發團隊在解決打通底層技術和交互設計問題上的停滯,小米首款電視的發布日期一拖再拖。沒有成熟產品背書,意味著在供應鏈話語權上的減弱。小米電視硬體負責人戴青松回憶起當時的情景說:『兩年前小米沒這麼有名,而最優秀的屏供應商都來自南韓、日本,大螢幕電視和手機螢幕銷售是分開的,當時完全沒聽過我們,自然認為我們是一夥不靠譜的吹牛的傢夥。』

在內容和版權不足的情況下,小米電視也並沒有抓住時機去放量。有業內人士稱小米電視一代最終銷量應該不足10萬台。外界開始陷入對小米電視和雷軍提出的『網路思維』的唱衰中。

轉機來自於對陳彤的引入,雷軍開始將電視內容建設放到了和產品研發同等重要的位置上。與此同時,小米電視在產業鏈的管控能力上也逐步提升,到今(2015)年3月份40英寸電視的發布會上,王川長籲一口氣,稱這次終於及格了。

面對外界對於小米電視銷量的質疑,王川採取的策略是擴充產品線以拉升整體出貨量。目前,小米電視已經擁有了40、48、49、55四大尺寸區間,此外王川告訴鳳凰科技,在今年下半年還將推出一款超大尺寸的小米電視。

對於此次發布的小米電視2S,王川稱除了玻璃和主晶片外,小米已經掌握了其他所有的核心技術,也全部可以由小米獨立來完成;其實從晨星開主晶片時,小米就參與了研發,底層有很多代碼的撰寫都是來自電視團隊的程序員。

在採訪過程中王川反覆舉例小米電視2S在工藝上的進步:比如為了螢幕顯示畫質採用的第四代超清畫質引擎,為了實現中框多彩配色採用的雙色陽及氧化技術以及背面為了薄採用的全新背光模組。王川透露由於這些工藝一般的工廠難以實現,他們甚至直接更換到了給蘋果生產背光板的瑞軒科技。王川難以掩飾對於工藝上的興奮之情,他說,小米這半年在研發上邁出的步子比過去兩年都要大。

期待

王川信奉賈伯斯和蘋果的產品理論,他曾這樣形容小米電視的創業團隊:我們崇拜賈伯斯,沒有他我們的生活就少了很多樂趣和色彩,如果有機會做到蘋果的一部分,我們這輩子都值得了。

即使有小米樂視這樣的攪局者出現,智慧電視產業也並沒有完全進入高速的爆發期。在智慧電視興起之前,這一代的年輕人正在加速逃離傳統電視。而蘋果電視則是外界期許的重新將這些年輕人拉回客廳的希望的所在。王川對此表示了贊同,『蘋果只要做智慧電視就會對這個市場起到帶動作用,我也知道蘋果做了很長時間,但還是暫停了,這太遺憾。』

王川此前的幾次創業大多與交互設計、用戶體驗有關,在有關於小米電視體驗的方方面面,王川都力行親自把關。當開始決定做電視之時,王川就發現市面上電視的配套音響都只是屬於勉強能聽的階段,他意識到這或許也是小米電視的一個突圍方向所在。

王川挖來了原飛利浦家庭音響聲學結構的負責人王富裕,並為他打造了全新的聲學實驗室。王川稱下代小米電視所配備的音響的音質還會有『大招』放出,但並未做更多透露。

小米電視至今仍未進入到線下管道,支持配送的城市覆蓋率也有限,而線下的體驗、安裝、售後等環節又是影響消費者購買的重要因素。當記者再次問起是否有進軍線下的打算時,王川強調:目前小米電視仍是一家小的創業公司,一旦承擔了龐大的管道費用,就難以保持極致的性價比優勢,所以目前沒有自建管道的計劃。

但同時,王川不經意間透露曾經和國美商討過關於合作線下管道的可能性,但目前正處於考量階段,王川希望能在硬體之外提供給國美新的盈利空間,雙方仍在進一步討論。

當被問及今年小米電視的預期銷量時,王川依舊表現的很謹慎,只表示今年上半年兩個季度的總銷量已超過去(2014)年全年。在整個採訪過程中,王川閉口不談友商,在比較同其他產品的差異時,友商的產品特性也並未被談及。鳳凰科技詢問其中原因,王川笑了笑說:『他們和我們不是一個量級了,我們已經領先太多。』