娛樂報報/史上最熱暑期檔  一周產出10年前全年票房

《煎餅俠》。

根據大陸國家新聞出版廣電總局電影專項資金辦公室的權威資料:在剛過去的週六周日(18.19日),大陸全國電影票房連續單日產出超過4億元(以人民幣計算,以下同),刷新了大陸電影史上單日票房最高紀錄,同時這個數字也將上周的總票房推高至17.613億元,刷新了史上單周票房的最高紀錄。在上一周,大陸全國共有多達5140萬人次湧進電影院,用『觀影狂潮』來形容毫不為過。

現象
票房井噴,一周勝一年

根據羊城晚報報導,一周產出比2004年全年15億元還高的票房,這是什麼概念?《西遊記之大聖歸來》、《捉妖記》、《煎餅俠》,這三部為創造2015年大陸電影市場奇蹟貢獻最大的影片,將注定攜手載入史冊。

大陸全國上週一(13日)單日票房1.27億元,即使在暑期檔也已經是個喜人的數字。但到上週四(16日),全國票房一下躍升至驚人的2.44億元。上週五(17日),單日票房再次提升一個量級,達到了3.18億元。最終,票房在上週六和上周日達到真正的井噴之勢,分別拿下4.24億元和4.03億元。

單周17.613億元,這個數字刷新了今年2月23日-3月1日創下的單周15億元最高紀錄——當時正值春節假期,共有包括《賭城風雲2》和《天將雄師》在內的7部強片入市。事實上,在大陸電影史上單周票房排名最高的10周中,有3周遇到春節放假,3周遇到《玩命關頭7》、《變形金剛4》、《復仇者聯盟2》這樣的好萊塢吸金大片。而剛過去的一周,市場僅憑三部大陸國產片便打敗了前者創下的紀錄,確實令很多人意想不到。

如果說,創造奇蹟的三部作品都是大導演、大投資、大明星的傳統大片,那麼這樣的成績還解釋得過去。但事實上,這三部影片中只有《捉妖記》勉強達到『大片』標準,不過該片類型太過創新,之前業內對其票房表現普遍持悲觀態度,投資老闆江志強更是在接受採訪時數次發出不成功便成仁的悲壯之語。《西遊記之大聖歸來》和《煎餅俠》更是火得蹊蹺,前者是國產動畫片,後者則是作家、主持人兼網劇男主角大鵬的電影導演處女作。

這樣的三部影片,為何卻能讓觀眾瘋了?業內分析,之前股市波動導致的『口紅效應』是原因之一,但更多的原因還在於市場對好電影的飢渴——這三部片唯一的共同點便是口碑都不錯。

分析 三國鼎立,小兵立大功
《大聖歸來》《捉妖記》
大陸國產動畫片『闔家歡』

截至7月19日,上映10天的《西遊記之大聖歸來》累計票房達4.668億元。在暑期檔的激烈競爭中,這部影片排片逆襲,最終成為繼《喜羊羊與灰太狼》、《熊出沒》和《十萬個冷笑話》之後,第4個票房過億的國產動畫。它迄今已過4億元的高票房還創造了大陸國產動畫片的單片票房新紀錄,甩出另外三部不止一條街。

爆點分析

跟《喜羊羊與灰太狼》和《熊出沒》的低齡化不同,亦跟《十萬個冷笑話》的成人化不同,《西遊記之大聖歸來》走的是向好萊塢學習的闔家歡路線。而營銷方面則從深受青少年喜愛的B站入手,打造口碑病毒效應。事實證明,過去在大陸市場呼風喚雨的好萊塢闔家歡動畫片,大陸人也可以做到——當然,前提是品質要夠『走心』。

《捉妖記》
大陸電影工業『雄起』

4天6.7億元,《捉妖記》引發了大陸電影有史以來最大規模的票房井噴。這部賣萌的魔幻真人+CG大片雖然在製作過程中差點因為柯震東吸毒事件而夭折,但最終卻得到了比付出更多的回報。影片在上週四首映當天便拿下1.7億元票房,打敗1.28億元的《西遊記之大鬧天宮》,拿下國產片首日票房紀錄,同時也打敗1.36億元的《心花路放》,創下國產片單日票房紀錄。整個首週末票房,《捉妖記》也創下了一個新紀錄:華語片有史以來第一次首週末票房超過1億美元。

爆點分析

這部由《怪物史瑞克3》導演許誠毅執導的影片,最大也是唯一的賣點便是其接近好萊塢大片水準的高規格工業製作。充滿原創力和想像力的故事和人設最終讓影片呈現出既新奇又接地氣的效果。先期口碑帶動票房爆炸,之後再透過社交網路的傳播,最終收到了國產片史上最接近好萊塢大片的票房。

《煎餅俠》
喜劇導演降低『門檻』

在《煎餅俠》票房火爆之前,很多觀眾甚至不知道在這部片中既做編劇又當導演還兼男主角的大鵬究竟是何方神聖。結果,這個電影導演界新秀卻創下了首週末4.27億元的票房佳績,同時創下一系列國產2D電影的最高票房紀錄。事實上,這部無論明星陣容還是投資規模都遠比不上《捉妖記》的喜劇片,在上週末卻幾乎跟《捉妖記》鬥了個勢均力敵。

爆點分析

其實《煎餅俠》並不神奇,它無非就是一部做得比較到位的類型片而已。全片號稱有300個爆笑點,雖然主角不夠出名,但配角鄧超、岳雲鵬、小瀋陽帶頭的『東北F4』和鄭伊健等四位『古惑仔』卻兼顧了南北觀眾的不同需求。從《分手大師》到《煎餅俠》,喜劇這個深受普通觀眾喜愛的類型已不再被馮小剛、周星馳這類喜劇大咖『壟斷』,影片所創造的滾滾票房無疑將激勵更多年輕電影人接連入市挑戰。