大陸人海淘買遍世界  「版圖」擴至100國家和地區

大陸人海淘買遍世界。

大陸發向冰島的海淘訂單,99.99%的是買魚肝油;在南非海淘上每花100元(以人民幣計算,以下同),就有49.7元用於購買青草膏……在大陸國內,北京人愛海淘空氣淨化器;深圳人喜歡買餅乾;大慶人買得最多是連衣裙……8月6日,淘寶全球購發布《十年海淘報告》,展示大陸海淘消費變遷史,並透過大數據分析大陸人的海淘偏好。

美日韓熱度最高

根據人民日報報導,清早,從頭枕的泰國Napattiga乳膠枕起身,用義大利的Marvis牙膏刷牙,端起丹麥PO咖啡杯,泡上一杯馬來西亞的舊街場咖啡……這已經是不少時尚潮人的現實生活場景,而為他們搭建起這一場景的正是海淘。

淘寶全球購發布的資料顯示,從2005年至今的10年間,國人海淘版圖逐年擴大,足跡已超100個國家和地區,與此同時,海淘品類超過200萬款。

海淘早期,大陸香港和澳門是最主流的採購地,而目前海淘版圖已經先後覆蓋日韓、北美、歐洲、南非等國家和地區。這麼多國家和地區,消費者最喜歡買哪裡的商品?

淘寶全球購透過對成交筆數、成交金額進行綜合排名後發現,日本、美國、南韓等國家的海淘熱度最高,其次是香港、德國、法國、台灣、澳大利亞、英國、丹麥等國家和地區。

鐘愛異域特色產品

2015年是海淘爆發性增長的一年,上半年新晉海淘人數占總人群的28%,遠高於往年資料。海淘消費者從不同國家淘出最具特色的產品,比如冰島的魚肝油、德國的淨水器、葡萄牙的手帕紙、巴西的蜂膠、越南的榴槤餅乾等。當然,除了追求個性,也有共性:有一半以上的海淘消費者購買了美妝和護膚品。

大數據分析顯示,海淘消費人群很有特點。『菜鳥』愛美妝,『老手』是吃貨,媽媽則是最強海淘『鬥士』。因為媽媽眾多,在最熱門海淘品牌前十名排行榜中,奶粉和母嬰用品占據了近半壁江山。

有時,海淘的消費熱點會跟著熱點事件走。比如,去(2014)年APEC會議期間,俄羅斯總統普亭向大陸國家主席習近平贈送了一款手機——Yota,隨後,Yota淘寶指數暴漲40倍。再如,蘇格蘭著名插畫家喬漢娜•巴斯夫德創作的手繪塗色書,在社交網路和電視劇中快速傳播後引發了代購熱。

如今,海淘的世界裡已經是『無奇不有』。今(2015)年6月,由安州羊駝協會認證的、擁有三代以上血統證書的3頭純種羊駝,在2秒內被搶完。

不同城市各有偏好

大陸國內究竟哪個城市的消費者最愛海淘?資料顯示,最新出爐的十大海淘城市中,上海位居榜首,成交筆數占全國12%;北京緊跟其後,成交筆數占比為11%,其次分別是杭州、廣州、深圳、成都、南京、武漢、天津和蘇州。同時,越來越多三四線城市消費者加入到海淘大軍。

有意思的是,不同城市的海淘偏好千差萬別。大數據統計發現,上海人海淘巧克力、糖果和香水全國排第一;北京人海淘空氣淨化器的數量遙遙領先;深圳人是『吃貨』,海淘進口餅乾數量全國最多;大慶人最『時尚』,海淘最多的商品是連衣裙;齊齊哈爾和呼倫貝爾人最『守時』,手表是他們海淘消費量最大的商品;而青島人海淘最愛買的則是證件包。