外媒:大陸消費者買奢侈品品位改變 不再為炫富

路透社對美國、亞洲及歐洲零售商的調查顯示,大陸奢侈品消費者的購物行為和品味發生明顯變化,他們用於服裝和新品牌的支出增加。

大陸消費者越來越多地選擇自由行而非跟團遊,他們還更有可能為自己購物或幫友人代購,而不是為老闆或身為政府官員的配偶購買禮物。而就在兩年前,三分之一左右的大陸奢侈品消費者以購買用於送禮的奢侈品為主,譬如像勞力士手表、軒尼詩干邑白蘭地、Gucci手提袋等。

參考消息網據路透社網站報導,報導稱,大陸當局從2012年開始掀起反腐敗和打擊奢侈消費的浪潮,令奢侈品市場受到衝擊,也促使更多的消費者前往海外購買奢侈品,以圖省錢並能匿名購物。

分析人士預測,大陸消費者購買的奢侈品中,逾三分之二是在海外購買的,購買地主要為巴黎、米蘭、倫敦、紐約及東京等熱門購物地。由於匯率、退稅及其他折扣等因素,這些地方的奢侈品價格比大陸市場的售價低逾50%。

『他們(大陸消費者)以前購買奢侈品是為了炫富,如今則想展示個人的良好品味、以及對奢侈品行業可提供的最好產品的選擇,』貝恩公司駐義大利的Daniele Zito說。『這正在為不那麼廣為人知的小眾品牌提供越來越多的支持。』

受訪的十幾家亞洲、歐洲及美國的奢侈品零售商稱,今(2015)年他們沒有看到大陸經濟放緩的任何影響。分析人士稱,此類影響可能會在今後數月表現出來。

報導稱,調查顯示,大陸消費者在海外的奢侈品支出上升以及他們品味的改變,對許多新興品牌而言意義重大。大陸奢侈品買家十年前幾乎不存在,但如今已在全球個人奢侈品市場占超過30%的份額,今年的消費支出預計將達到2590億美元左右。匯豐奢侈品分析師Erwan Rambourg稱,鑑於只有大約5%的大陸人有護照,預計還會有更多人出行。

調查顯示,大陸消費者比較感興趣的品牌包括范倫鐵諾(Valentino)、Dolce &Gabbana、紀梵希(Givenchy)、Chloe及Miu Miu等。服裝品牌的後起之秀有Victoria Beckham、Alexander McQueen以及南韓品牌Mojo.s.phine和Ozoc。

報導稱,儘管大陸經濟放緩,但大陸消費者在海外的奢侈品支出並無減弱跡象。退稅公司Global Blue稱,7月和8月,大陸遊客的全球支出同比分別增長73%和65.6%。

大陸市場銷售銳減,令普拉達(Prada)、LV及Gucci等大舉投資在大陸開專賣店的品牌受到重創。整體上,2014年全球奢侈品行業銷售增速從2013年的7%放緩至5%,而之前幾年的銷售增速則都超過10%。

多位個人購物助理稱,來自上海和北京的大陸顧客開始將不同的品牌進行混搭以創造出自己的風格,而那些來自大陸二三線城市的顧客則從頭到腳都穿同一個品牌,以確保整體效果不出錯。

香奈兒是最受青睞的品牌,但名人等『關鍵意見領袖』則在幫助一些新興品牌受到關注。『他們會選擇較小的品牌,但前提是他們之前曾聽說過這些品牌,』倫敦Selfridges百貨公司的個人購物主管James Servini說道。