花蓮種「天貓稻田」 欲搶大陸「雙十一」商機

花蓮種「天貓稻田」 。

大陸電商的標識,竟然出現在花蓮玉里的田地裡。最近,由三位台灣花蓮玉里稻農共同耕種的0.6公頃田地即將收成,由於稻田裡種了不同品種的彩稻,呈現出一隻黑貓和『天貓國際』這四個大字,成為一道全新的觀光圖景。

根據東南網報導,據瞭解,這塊田地和台中霧峰種植的總共50噸的大米,將於『雙十一』開始在天貓上銷售,這是台灣大米首次透過『非經代理商』的模式大規模跨境行銷到大陸民眾的手中。

花蓮玉里的這塊稻田是今(2015)年8月16日開始插秧的,預計在11月中下旬進行收割,雖然它還沒有收成,但目前已經開始有大陸買家透過天貓訂購了。這個名為『我的一畝田』的計劃,多年來一直採取企業認養的方式,稻米還沒開始耕作時就已經被訂購出去。

今年,在台灣行銷公司PayEasy的協助下,參與『我的一畝田』的台灣稻農們和天貓國際取得了聯繫。在第一次合作中,天貓國際訂購了50噸大米,分別產自霧峰和玉里。從水稻插秧開始到最終收割的情況,都被攝影團隊記錄下來,已經製作完成的9支宣傳片,分別從產地的風俗人情、稻農心聲、大米特色等方面進行展示,讓大陸的買家可以全方位地瞭解『誰在種、怎麼種』。

彭鏡興是這批玉里銷往大陸大米的三位主要負責人之一,他在玉里耕種的稻田面積差不多450畝,全部機械化耕種,雇傭了7位農民在幫他打理,其中就包括自己的兒子、27歲的彭永順。父子倆在五六年前就開始用網路以及新媒體行銷,架設了自己的公司網站,嘗試用電子商務的方式直接面對買家。

此次借力天貓開拓大陸市場,彭氏父子希望可以開拓更大的市場空間。夏俊傑也是負責人之一,他今年只有39歲,拿過2011年農會十大經典好米獎。平時,他都是透過宅配的方式把自產的大米送到台灣買家手中,如今,要賣到大陸市場,他心情頗感激動。他告訴導報記者,會經常上網站去看銷售情況,也會留意買家的評論和需求。

50噸台灣大米在大陸的銷售情況會如何?天貓國際港台市場負責人胡瑜玲表示,這兩年,天貓銷售了不少台灣農產品到大陸,這次特別開展大米專案,只是打響第一槍,希望未來可以是一個長期持續的合作。天貓預計,以台灣稻米的口碑,還有大陸強大的消費力,50噸大米很快就會被搶購一空。

據悉,這片『彩繪稻田』被收割後,還會保留到明(2016)年2月,在此期間,都會開放給遊客進行觀光,稻農也打算進一步開發其附加價值。