文化日曆逆襲成「爆款」 「曬日曆」成集體行為

《故宮日曆》。

走進位於美術館東街的北京三聯韜奮書店,可以看到一個專門擺放2016年文化日曆的書架。幾乎每一位顧客路過時,都會被書架上的日曆所吸引,不禁停下腳步翻看起來。

根據北京日報報導,時至年末,一批文化日曆開始『引爆』各大電商網站和社交媒體,文化日曆賣斷貨的現象時有發生,而在微博、微信上『曬日曆』也成為當下網路新時尚。舊時文化日曆,以全新的『高顏值』逆襲。

《故宮日曆》1天賣5萬冊

2015年的文化日曆種類豐富,定價最低的60餘元(以人民幣計算,以下同),最高的180餘元。據三聯韜奮書店營業主管孔令琴介紹,目前市面上能看到的,除了近年來一直熱銷的北京《故宮日曆》,還有由中華書局出版的《紅樓夢日曆》《漢字之美日曆》、單向空間出品的《單向曆》、企鵝出版集團出版的《企鵝手帳》、中國青年出版社出版的《吳昌碩藝術日曆》等。

文化日曆還進入到書店暢銷書榜。在三聯韜奮書店12月14日至12月20日的暢銷書排行榜中,《故宮日曆》《漢字之美日曆》均上榜,分別位於第5位與第11位。『《故宮日曆》近幾年銷量都比較好,去(2015)年依然銷量最高,有一個顧客來買了100多本,說是要贈送給他的親朋好友。』孔令琴說。而來自出版社的消息稱,在去年『雙十一』當天,《故宮日曆》更是創下了5萬冊的驚人銷量。

緊急加印不再是暢銷書專屬了。中華書局聚珍公司總經理餘佐贊說,《漢字之美日曆》出版時間較晚,但首印的1萬冊很快售罄,之後又緊急加印了1萬冊,如今再次面臨隨時售完的情況。2016版《紅樓夢日曆》也很暢銷,其精選了《紅樓夢》中的詩詞曲賦楹聯等百餘篇,從詩詞的出處、背景以及文化內涵等方面加以注釋、賞析,並配以百餘幅精美的古代書畫作品,首印5萬冊,上架不到倆月基本售完。『我們發行部一直在催,但就是印不出來,因為有些地方需要手工裝訂,做得比較慢。』中華書局文化遺產分社社長朱振華說。

文化日曆竟然還破天荒進入了好書榜。在網友投票中,《紅樓夢日曆》成為『2015年度中華書局讀者最喜愛的十佳好書』之一。這樣的結果,就連出版社也頗感意外。

『曬日曆』成集體行為

從某種意義上說,新媒體催生了文化日曆的生長,文化日曆不僅『生』於斯,而且『長』於斯。單向空間市場總監常夢然介紹說,《單向曆》最初只是『單向街書店』微信公眾平台的一個創意文案,編輯團隊原本是想在2015羊年春節期間,以傳統日曆的形式呼籲忙碌的人們回歸當下,忠於生活。春節一過,《單向曆》便停止了更新,誰知,許多讀者紛紛在後台留言,強烈呼籲《單向曆》的回歸。

『我們決定不辜負大家的期待,將《單向曆》這種形式一直延續下去。』常夢然說。2015年全年,《單向曆》天天更新,去年11月還被製作成實體紙質版,上市以來反響不錯,目前銷售已達5萬餘冊。

與此同時,『曬日曆』也讓文化日曆獲得了更大的成長空間。在微博、朋友圈等社交媒體上曬出精心拍攝的日曆照片,並配上一段精美文字,幾乎成為一種集體行為。網友『多多洛cc』在微博中評價道:『得雅書一本《故宮日曆》。碑拓集字、典藏繪畫,以雅俗共賞的方式呈現於年歷中,上世紀30年代的創意在今天看來仍然沒有過時。』這位網友還感嘆,舊時雅風得以再現。演員姚晨也轉發了一則關於《單向曆》的微博,並評論道:『古樸雅緻,一見鍾情!想念一頁一頁撕去日曆的感覺,好似日子一天一天觸手可摸。』

回歸傳統,更拼『顏值』

年末推出文化日曆是舊時的一個傳統,早在1932年至1936年,故宮博物院就有製作日曆的傳統,時至2010年《故宮日曆》再度回歸,並逐漸有後來者緊緊跟隨。這番回歸之熱,正好契合了讀者心意,他們希冀在快節奏的生活中感受雅緻之美,獨享一份寧靜。

以普及傳統文化為目標的《漢字之美日曆》,從漢字的起源、書體的演變以及書法的形式等方面,提煉了十二個主題,每月一主題,如『源流之美』『吉語之美』『書體之美』等,並在每週又細分了若干個小主題。讀者每天翻閱一頁,不僅有美的享受,而且可以增加書法知識、文字常識等,一本讀完便可瞭解漢字的演變史。

儘管是回歸傳統,但各類文化日曆在拼『顏值』上也是夠用心的。《紅樓夢日曆》封麵包裹的是紅色布紋特種紙,既呼應《紅樓夢》之『紅』,亦象徵喜慶紅火的新年。打開內頁,看到的是古樸典雅的設計。在左側,《紅樓夢》詩詞以豎版形式呈現,並配以相宜的古畫,或與詩詞、引文互為照應,或與時令相合。右側備忘欄中,不單只有日期以及傳統的節氣、節日,還加入了民間節俗以及《紅樓夢》中的重要事件提醒。談到《紅樓夢日曆》的用紙,朱振華說:『日曆用的紙都是特種紙,專門從國外進口,第二次加印一直印不出來,也是因為紙張供應不上,等紙就等了半個多月。』

去年的好勢頭出版社自然會延續下去。朱振華就表示,《紅樓夢日曆》將以系列形式繼續發行下去,2016年讀者將會看到以其他主題為切入點的更加精美的《紅樓夢日曆》。