世界萬象/「數」說春節 大陸遊客都去哪兒了?

最新調查顯示,2016年春節大陸出境遊人均支出已達4186.62元人民幣。

春節黃金周正在向我們招手了,關於出遊的事情,該預訂的早已完成,該錯峰出發的也早已落實,該拼假出遊的也早已請好了年假,總之,春節出遊的事情,正如在等待著『春風』的一聲令下,便可拎包就出發。你想知道,春節大家都去哪兒了嗎?

春節旅遊開支多少?
大陸國內遊:春節為家人捨得花錢

根據南方都市報報導,大陸國家旅遊局公布資料顯示,2010年-2014年的5年時間裡,大陸國內遊人次從21億增長到36 .11億人次,連續5年年增速高於10%,增長71%.更重要的是,大陸國內遊花費的增長要更快於旅遊人次,從1.26萬億元(以人民幣計算,以下同)增長到3.03萬億元,增長接近200%.平均每人每次消費從600元增加到840元。

攜程旅遊事業部總經理王湧分析:現在遊客要玩得好、有個性,原來千篇一律的常規旅遊團已經無法滿足需求,吃住行遊各個環節都需要升級、創新,品質、性價比成為遊客最為關注的因素。因此,2016春節中高端產品唱主角,部分熱門線路5鑽跟團遊產品比例達到60%以上;大陸國內遊路線硬體、服務全面升級,主打純玩團、深度遊、小團和舒適豪華住宿。王湧還表示:除去物價上漲的因素,大陸國內遊遊客在單次旅遊投入上越來越多,消費層次越來越高。從每年數百萬參加攜程跟團遊的遊客看,選擇4、5鑽產品的比例最高,中高端客戶願意為體驗更好、更為個性化的產品買單。

而更具有代表性的資料顯示,來自同程旅遊客戶端及P C端,預訂資料統計出的春節黃金周期間大陸國內長線遊人均支出為2981 .56元(僅包含在線預訂旅遊線路等產品的費用,不含目的地購物等支出),相比往年略有增長。

同程旅遊方面認為,大陸國內長線遊人均支出的增長主要原因在於品質遊需求的增長,高端線路供需規模的同步增長直接拉動了人均支出的增長。大陸國內長線遊人均支出最高的是北京地區,人均支出為3441.41元,其次是廣州地區,人均支出為3234.46元。春節周邊遊的人均支出為467.24元(僅包含在線預訂門票、酒店住宿、交通票務等支出,不含目的地消費),與往年基本相當。

出境遊:春節出境遊人均支出4186 .62元,上海人出手最闊綽,廣州人排第六

以實際預訂資料統計,2016年春節出境遊在線預訂的人均支出為4186 .62元(僅包含旅遊線路、酒店、交通票務等開支,不含目的地購物等其他支出),與往年相比略有上升。《報告》認為,人均花費增長的主要原因在於高品質出境遊產品需求的增長。出境遊人均支出最高的是上海,人均支出為4654.26元,另外,深圳、北京、杭州、天津、廣州、蘇州、重慶、武漢、成都等出境遊主要客源地的人均支出也在4000元上下。

春節郵輪遊:8成以上為家庭出遊

途牛旅遊網監測資料顯示,春節郵輪產品交易額同比增長180%,預訂用戶八成以上是全家一起出遊,單筆訂單出遊人數一般在3-5人。

途牛郵輪事業部總經理劉建斌表示,根據假期時長,4到6天的日韓方向、東南亞方向航線,很適合一般家庭春節出遊,此類產品近期銷售火爆,可以在海上跨年或者過情人節的產品尤其搶手。同程旅遊的春節郵輪預訂資料也顯示,2016年春節黃金周郵輪旅遊出遊人數同比增長了39.64%,郵輪旅遊在線預訂的人均支出為6116.46元(僅包含船票等費用,不含船上消費等開支),相比往年略有上漲。日韓線路在整體春節郵輪旅遊中占比近九成。

選擇什麼時間出發?
錯峰遊占比77 .67%

同程旅遊發布了《2016春節黃金周居民出遊趨勢報告》資料顯示,已預訂了2016年春節黃金周期間出遊產品的消費者,有77 .67%選擇了錯峰出遊,其中節前錯峰出遊者占比55 .7%,總體的錯峰出遊比例相比2015年十一黃金周高出了近20個百分點。具體的出遊出發時間方面,已預訂了春節出遊線路的消費者中,有38 .42%的人選擇在2月3日之前出發,總體在除夕之前出發的占比達55.7%.其中,選擇2月3日出發的遊客最高峰,達16.82%;大年初二的占比率排行亞軍,達到9.75%.

出境『拼假遊』占比22 .82%

每逢黃金周均有部分出遊者出於錯峰遊或長線遊的需求選擇『拼假』出遊,今(2016)年春節黃金周也不例外。根據同程旅遊《報告》,20 16年春節黃金周期間選擇『拼假』出遊的人占22 .82%,其中出境遊的『拼假族』占比25 .78%,大陸國內長線遊(離居住地300公里以上,出遊天數1日以上)的『拼假族』占比11 .89%,總體出境遊的『拼假族』比例是大陸國內長線遊的兩倍多。具體的拼假方案方面,超過80%的出遊者選擇在節前一周內休假開始旅行。

春節出遊,有娃的家庭選擇玩什麼?

境外景區方面,香港迪士尼樂園不出意外地占據第一的位置,香港海洋公園位居第三,東京迪士尼樂園第四,在20 15年深受大陸國內親子遊旅客喜愛的首爾樂天世界位列第八,再算上第六位的曼谷暹羅海洋世界、第十位的濟州島朝安泰迪熊博物館,榜單上的親子遊景區超過了半數。境內景區方面,廣州長隆景區和珠海長隆海洋王國重回榜單前二位,排名第三的哈爾濱冰雪大世界同樣也出現了不少孩子的身影。

資料說話
今年春節,大家最喜歡晃蕩幾天?

同程預訂資料顯示,出遊天數方面,從實際預訂情況看,2016春節黃金周期間出境遊的出遊天數主要集中在5日遊和6日遊,合併占比42.9%,出遊天數7日及以上的占比25.78%,4日及以下的占比31.32%.

今年春節,喜歡跟團出境還是自由行?

同程資料顯示,春節出境遊出遊方式方面,跟團遊占比52.77%,自助遊占比20.92%,半自助遊及其他單品(出境WiFi等)的預訂量占比26.31%.

今年春節,大家出遊選擇住哪裡?

攜程酒店顯示,2016年春節大陸國內遊客對於高星級(4- 5星)酒店的需求遠超預期,境外高星級酒店占比超過6成,境內高星級酒店占比也達到53%而去(2015)年春節,境外高星級酒店占比為51%,境內高星級酒店占比僅35%.目的地方面,境外前三的酒店目的地分別是香港、台北和新加坡。前往香港的旅客在選擇酒店時,首先考慮購物便捷性的占比達到75%,遠高於東京、大阪、首爾等地25%的均值;前往台北的旅客會更多地考慮酒店周邊的親子設施,占比達32%,首度超過對於購物的需求。