娛樂報報/《美人魚》19天狂撈150億 刷票房了嗎?

《美人魚》19天豪取30億人民幣。

周星馳導演新作《美人魚》正在上映中,據國家電影資金辦電腦即時票房統計資料,從2月8日上映到2月26日,僅用了19天,累計票房就達到30.05億元(以人民幣計算,以下同),成為大陸影史首個30億元俱樂部成員。

根據北京青年報報導,在此之前,華語片票房冠軍為去(2015)年上映的《捉妖記》,以24.39億元成績收官,打破了《玩命關頭7》保持的大陸單片票房紀錄。但與此同時,《捉妖記》由於存在票房造假的行為遭到公眾和大陸國內媒體的質疑,就是英國《衛報》也曾報導《捉妖記》票房造假,並稱美國著名電影票房網站Box Office Mojo認為《捉妖記》『操縱票房資料』而將其條目移除。

有《捉妖記》等影片的票房注水在先,觀眾有理由懷疑:《美人魚》的票房是否真實?

《美人魚》票房是否有灌水?

《美人魚》票房超過30億。這個資料,究竟有沒有灌水?除了國家電影資金辦電腦即時票房統計資料外,記者分別採用了兩種方法進行了計算。

根據電影票房資料庫的統計,《美人魚》上映19天以來,觀影人次達到8156萬。同樣按其所公布的《美人魚》票房前十名的影院資料進行推算,票價最高的為河北廊坊市萬達影城新華路店,為58元;最低的為長春萬達影城歐亞大賣場點,為43.7元。十家影院平均票價為51.9元。照此計算,《美人魚》票房在30億左右,應該也是情理之中。北京青年宮影城王艷也表示,在青年宮影城,《美人魚》的平均票價是高於40元的,影片的放映非常火爆,上座率的100%和一票難求都是真實的。

而據各院線的單獨統計,截至2月24日,萬達院線、大地院線、橫店院線、廣州金逸、中影數字這五家院線,《美人魚》的票房總和達到了11億。大陸全國院線多達48條,這樣算起來,30億的成績並不離譜。

《美人魚》票房造假難在何處?

據悉,現在大陸影院都實行電腦售票。這些售票系統是和國家電影局電影專項基金管理中心聯網的,每天的固定時間都會自動向專基中心發送票房資料。國家之所以要嚴密監控影片票房,因為首先票房要上繳5%到國家電影發展專項資金,其次要拿出3.3%交營業稅,剩下91.7%的錢才由電影發行(製片)方和院線方分配,具體如何分要看雙方在上映前的具體協定。

之前《捉妖記》的票房造假,是在出品方安樂自己的百老匯院線才能夠完成。這種自帶院線資源的影片,如果只在自家影院裡面做『幽靈場』,那麼同時作為片方和終端,僅僅只需要交5%的專項資金和3.3%的營業稅之後,就能報上這百分之百的票房。這樣做,不需要給影院額外的利益,但破綻非常明顯,《捉妖記》就被觀眾逮個正著。

至於《美人魚》,截至2月24日,國家電影資金辦電腦即時票房統計資料顯示,票房過億院線有萬達院線、大地院線、橫店院線、廣州金逸、中影數字這五家院線。一般說來,《美人魚》不可能對多家院線進行操縱。

《美人魚》為何會票房如此火爆?

北京UME影城副總經理劉暉認為,《美人魚》的票房說明瞭影院建設的達到率非常高,加之星爺的號召力使得影片的放映呈現滾雪球效應。

此外,《美人魚》票房的紅火,也得益於周星馳的賣力宣傳和片方的營銷策略。騰訊娛樂的調查顯示,2015年前三季度,有79%的新建影院、超過6000塊銀幕布局在了三線及三線以下城市。在一線城市打拼、春節回鄉過節的『返鄉青年』們,將看電影作為娛樂的習慣帶回了家鄉。星爺在春節期間還進行了20站路演,其中不乏三、四線城市,擴大了觀影群體。

影片營銷方面,微影時代旗下微票兒和格瓦拉兩個票務平台都對《美人魚》大力宣傳:前一個透過與滴滴打車的合作,給想看《美人魚》的觀眾發放紅包,尤其針對三、四線城市;後一個負責在格瓦拉平台上進行內容營銷,並推出促銷活動,為《美人魚》票房的火爆,添了一把柴。另外,浦發銀行信用卡還在格瓦拉、蜘蛛網、單車娛樂網推出1元購票活動,每個網站優惠限量購票各10000張。

《美人魚》目前的排片依舊在25%以上,考慮到《葉問》、《動物方城市》等影片將於3月4日公映,估計《美人魚》最終的票房會在34億和35億之間。

為推高票房,片方曾用過哪些手段?

在如今的電影市場中,返點和買票房是票房造假的常用手段。

返點、飛卡和買票房

返點是指透過返利給影院,獲得更高的排片和票房。去年上海電影節期間,博納影業集團總裁于冬就解釋,所謂『返點』就是向影院返還票房分帳比例,而『飛卡』就是送購物卡。除此之外,為了討好院線和影院,『拼酒』、『陪酒』更是司空見慣——據媒體報導,2013年底,《風暴》公映前,身為主演、發行人和監制的劉德華就親自出馬陪片商和院線老闆吃飯、喝酒,以致事後直言再也不想做發行了,『實在是太尷尬了』。

至於買票房,則是片方自己出錢購買大量電影票,再以贈送和低價售賣的方式將電影票給予觀眾,不僅製造了高票房的假像,還能排擠同期競爭影片。2014年,博納出品的電影《大宅門》首日排片不足5%,嚴重低於出品方的預期,無奈撤檔。當時於冬就說,有些同行為了搶奪場次,甚至用大量返點來獲取更多排片。

『幽靈場』、假爆滿和『公益場』

去年8月上映的《捉妖記》則採用了極致手段,使出公益場、幽靈場等伎倆——透過百老匯院線,在上午和午夜安排了大量場次,雖然是非黃金時段,上座率卻有100%;120分鐘的《捉妖記》,甚至出現了在同一影廳每隔十五分鐘就有新排場的情況。無獨有偶,《港囧》10月上映時,也有網友曬出網路購票截圖,力證10月1日在北京華誼兄弟洋橋店,從0:35到5:50,該影院在午夜時段放映了10場《港囧》,而前一晚已經顯示為場場滿座。

《捉妖記》後,電影局發文專查『幽靈場』

去年10月14日,大陸國家新聞出版廣電總局電影局專門頒布了《電影院票務系統(軟體)管理實施細則》,全面規範了電影院票務管理系統軟體和各類電影票網路代售票務軟體的使用,明確要求影院在10分鐘內將爆滿的午夜場售票情況上報。在今年1月份召開的大陸全國電影市場管理工作會議上,電影局明確表示:票務軟體商如果被查實軟體產品留有篡改資料的技術漏洞、配合影院篡改票務資料的,軟體商的准入資格就要被重新設定。

《美人魚》不能只是『看上去很美』

今(2016)年電影市場迎來『史上最強春節檔』。然而,從不少觀眾觀影後失望的表情可以看出,這樣的票房業績似乎只是『看上去很美』,大陸電影『叫座』未必『叫好』的狀況值得關注。

就《美人魚》而言,影迷情緒複雜,褒貶不一。其票房號召力,很大程度上來源於擔任導演、編劇的周星馳本身,後者早已成為一代人的青春記憶和文化符號,具有龐大的影迷基礎。電影上映前,就有很多看著周星馳電影長大的觀眾紛紛表示『欠星爺一張電影票』,『因為是周星馳所以無條件滿分好評』。但也有不少網友質疑:『今年春節檔電影宣傳語不是「那些年我們欠星爺一張電影票」,就是「我們欠吳承恩的版權費」,真心煩這種賣情懷的營銷方式。』

『大陸的觀眾目前仍然是相當寬容的,大陸電影在藝術水準、影片質量上可以提升的還有很多,包括春節檔的幾部電影,也還存在不盡如人意之處。』北京大學藝術學院副院長陳旭光說,一部電影的成功,除了營銷手段、檔期安排等因素外,更應注重影片自身品質。如果只熱衷於『賺熱錢快錢』,隨著觀眾欣賞水準的逐漸提高,傳統的電影營銷手段也將難以為繼。

大陸電影要實現可持續發展,不僅需要『看上去很美』的票房,更須在影片質量、藝術水準上『下硬功夫』。