今日人物/3個月成第二號網紅 papi醬如何一夜爆紅

papi醬被網友稱為「低配版蘇菲瑪索」。

網紅papi醬到底有多紅? 截至20日21時45分,papi醬3月14日發布的《男性生存法則第四彈》的閱讀量早已超過10萬+,且有2496名網友給出了『讚賞』,即便按照其默認金額中最小的2元(以人民幣計算,以下同)粗計,金額也已接近5000元,而實際金額肯定遠遠超出這個數字。

根據一財網報導,更令人為之一振的是,有媒體日前稱,羅振宇(羅輯思維)、真格基金、光源資本和星圖資本聯合向papi醬注資了1200萬元。這筆大額『讚賞』的出現,使網紅不再只是人們茶餘飯後的消遣,他們和高大上的資本扯上了關係。

『希望真格和羅振宇能夠給她一些「輸血」,帶來創作上新的理念和實際的支持。』一位此前曾與papi醬有過接觸的投資人士向表示,『徐小平是個有趣的人,羅振宇也是個有趣的人,如果能和papi醬的趣味性做有機的結合,相信會給她很多加分。』

三個月成為網紅NO.2

40多條原創短影片,在短短幾個月內刷爆社交媒體;微信公號閱讀量幾乎篇篇10萬+,文末『讚賞』的人數從一開始的幾百到如今的兩三千,papi醬的走紅之路看似一夜爆紅,但其實,這個『集美貌與才華於一身的女子』是下過一番苦功的。

『別看人家影片只有兩三分鐘,沒有幾十個小時的辛苦工作是不可能做得出來的。』羅振宇這樣評價papi醬。

記者從一名接近papi醬的人士處獲悉,papi醬實際早在微博時代就開始製作各類有趣的影片,從與人合夥到獨自運營,成了她大學時期十分重要的事。

實際上,papi醬目前還是中央戲劇學院(下稱『中戲』)導演系的在讀碩士,今(2016)年6月才畢業。『她的讀書成績一直不錯,中考時考進了市重點市三女中(上海市第三女子中學),小時候還學過saxphone(薩克斯風)。』上述接近papi醬的人士告訴本報記者。

他還透露,目前長期居住在北京的papi醬其實出生在上海,曾長期居住在徐匯區的龍華區域。此外,papi醬性格開朗,很耐聊,往往是飯桌上引領話題的人。

仔細翻讀papi醬的微信公號可以發現,她是2015年10月開始走紅的,當時她嘗試了使用變音器製作影片,結果在之後的三個月裡,迅速成為網紅界的NO.2。之所以是NO.2,因為根據此前某媒體發布的『2015年大陸網紅排行榜』,冠軍是王思聰,她緊隨其後。

根據騰訊影片、優酷土豆(合一集團)等各影片網站的統計,papi醬發布的影片累計播放量已經過億。在優酷上,papi醬最新一期的《男性生存法則第四彈》已經播放超過188萬次,是羅輯思維最新一期《南明死局》的三倍還要多。當然,兩者的內容性質完全不同。

作為大陸國內最常用的『人氣觀測器』,新浪微博上,papi醬的粉絲已經超過768萬,儘管數量只是Angelababy的十分之一,但從時間比例來看,papi醬的吸粉速度抵得上十個Angelababy。

當然,作為中戲的研究生,papi醬也一改此前網紅多靠顏值取勝的標準,其對熱點題材的敏感度、接地氣的演技、接近專業的剪輯技術,足以讓這個奇女子從錐子臉和空氣瀏海中脫穎而出。

3個月成為第二號網紅 papi醬是怎樣一夜爆紅的

1200萬值不值

幾天前,網上流傳出羅振宇和papi醬的合照,羅振宇稱,『我們正在談一個有意思的合作』。但直到papi醬獲得1200萬元投資的消息曝光,參投的各方也沒有透露合作的具體細節。羅輯思維更是玩起了『週一見』,宣稱今天(3月21日)會公布除投資外的其他合作事項。

那papi醬究竟值不值1200萬元?

曾經供職於經緯中國的莊明浩在知乎上分析時表示,沒有人能夠保證下一個產品依然是爆款,但是,如果能夠做到內容體系的穩定和變現能力,對於投資人來說就已經足夠。

莊明浩在知乎上分析真格為何願意參投papi醬時認為:一是大文化娛樂是真格近期的主要方向之一;二是作為天使機構,在策略上,天使階段賭爆款比賭大平台性價比更高;三是徐小平老師可能就是喜歡papi醬……

乙太投資經理劉曉璐認為,在粉絲經濟中,知名度不等同於認可度,認可度決定了粉絲是否狂熱,是否有支付意願。『(papi醬)從輕度用戶轉化為核心用戶的難度則可能會令變現出現瓶頸。』她對記者表示。

一名網路公司的製作人也對本報記者表示:『papi醬雖然現在很紅,但看得出,她在創作上可能已經出現瓶頸。』目前,papi醬最直接的變現模式還是透過文末的『讚賞』。劉曉璐認為,打賞是一種切入方法,但更類似一種『洗用戶』的生意,核心用戶的留存和深度運營才是更有效的變現方法。

吳培鋒是擁有20萬粉絲的自媒體公眾號『清單』的創始人,他向本報記者表示,『氣質垂直』是社群經濟的基礎,匯聚了一群文藝生活家之後,公號也在生活美學電商方面做嘗試。現在自己的公號盈利模式主要有打賞、廣告及電商三種,後兩者是主要的,單次導購的收入平均可以過萬,這也是大多數自媒體目前的盈利方式。

從羅輯思維的商業化路線來看,大概經歷了吸引受眾—會員制—社群電商—線下活動等環節。劉曉璐認為,內容—社區—會員—書籍衍生品—線下活動衍生品的整個路線是流暢的,早期垂直類自媒體人不少都是這個路線。而papi醬的短影片內容雖然優秀、辨識度高、戲劇化兼具話題性,但短影片內部空間有限,內容更多是調性上的垂直而非資訊的垂直,缺乏長期的變現場景,可能會是其變現的瓶頸。

上述曾與papi醬有過接觸的投資人士向本報記者表示,有了徐小平和羅振宇的支持,papi醬或許會有一些大的改變和調整,內容製作的精良程度也會提升。

papi醬路線猜想

劉曉璐在其關於內容創業的一篇報告中提到,網路的發展使原有的粉絲經濟產業逐漸呈現去中心化發展趨勢,個人造星成為可能,明星核心日趨分散。

她對記者表示,雖然羅輯思維和papi醬走紅的時間不同,但都是社交網路轉型的受益者,從用戶小眾需求切入,互動性更強。

二者的不同之處在於,羅輯思維的用戶更多的是一種身分認同的需求,從歷史、經濟內容切入,到後期網路的內容,即使是碎片化的知識屬性,也始終流露著一種『精英』氣質。而papi醬的用戶更多追求的是一種『共鳴』,或是由於獵奇的心態獲取片刻愉悅感,高頻的內容生產、高語速的吐槽及自嘲帶來的審醜和娛樂效果降低了粉絲介入的門檻,能在一定時間內快速積累大量輕度用戶。

自帶精英氣質的羅振宇和擁有大量輕度用戶的papi醬為何會走到一起?回憶羅振宇的跨年演講及近期言論,或許可以找到端倪。

在談及自己為什麼看好IP時,羅振宇說,人類到現在,所有的交易入口有流量、價格、人格。所謂的流量就是東西放在你面前,你可以看得著;當流量不是問題的時候,性價比成為交易入口,誰的東西便宜就買誰的,目前的網路商業入口仍在談流量和性價比。而人格正在打開新的交易入口,一個清晰完整的人格應該能成為整合營銷的入口。

『2016年很多人判斷中產階層在崛起,大陸經濟在面對一次消費升級。什麼是消費升級?……是分別心,分別心是人非常堅固的存在。擁有某種稀缺性,就可以詮釋他的風格風尚,唯有IP可以做到。』他認為,知識將成為第四代交易入口,而個人化品牌魅力是關鍵。

那麼,papi醬是否有可能成為羅振宇口中的第三代甚至是第四代交易入口,兩代『網紅』走在一起之後,或許這也將成為羅振宇為papi醬打造的路線圖。羅輯思維垂直變現的能力是否能在papi醬身上得到複製和拓展,二者能否實現人群和變現方式的互補,甚至摸索出一套完整的變現方法論值得期待。

3個月成為第二號網紅 papi醬是怎樣一夜爆紅的
papi醬與羅胖合影。