科技報報/陸國內手機支付戰加速 三星Pay要來了!

SamsungPay。

大陸手機支付越來越熱鬧。繼ApplePay、ZTEPay、HuaweiPay後,三星的SamsungPay也要正式進入大陸了。

根據第一財經網報導,自2月在大陸開放公測近一個月後,近日三星電子大中華區互聯網應用與服務中心副總裁陳立人對《第一財經日報》表示,三星智付(SamsungPay)將於今(2016)年3月底正式上市,三星GalaxyS6edge+、GalaxyNote5、GalaxyS7、GalaxyS7edge用戶將可以透過軟體升級使用手機上的三星智付客戶端,接下來將擴展到更多三星設備。

在易觀國際高級分析師馬韜看來,這是很自然的事情。『在手機市場中,蘋果和三星都占有舉足輕重的地位,競爭最為激烈。目前ApplePay在大陸已上線,作為與其競爭的對手,三星必然會推出SamsungPay。』

新玩家入局,往往都帶著濃濃的火藥味。不過奇怪的是,躋身於競爭火熱的移動支付大戰,三星的態度卻頗為『超然』,『我們不參與金融流程裡面的活動,也不想成為現行四方或三方模式裡的一個角色』,所以自然『不會參與分成。』陳立人告訴《第一財經日報》,負責三星智付的部門人數不多,他們甚至不打算招人專門去做商家的線下推廣。

三星智付自去(2015)年就傳出進入大陸市場的消息,現在終於來了,在這場火熱的支付大戰中態度卻有點奇怪,三星智付要做什麼?

比蘋果技術更成熟?

在進入大陸之前,三星智付於2015年8月20日正式在南韓上線,於2015年9月28日正式在美國上線。6個月的時間,它在南韓和美國的注冊用戶達到500萬,交易額超過5億美元。

去年12月18日,三星電子與中國銀聯宣布達成SamsungPay合作,三星智付進入大陸市場已確定無疑。『我們為進入大陸準備了一年多時間,』陳立人說道。

2月24日三星智付開放公測,『我們本來想著要加班,守著系統晚一點,實際上系統開了5分鐘就關了,因為開了5分鐘名額就滿了。』這讓陳立人和他的大陸同事頗為驚喜,『大陸國內市場對移動支付的期待很高,遠遠超出我們的想像。』

公測中,『會有人給客服打電話,或者留文字,我們看到有2000多人做過文字上的反饋。』在和用戶的交流中,三星知道了用戶最關心的三件事:最關注的是安全,然後是方便,然後是有多少地方能用。行業對三星還是有一點期待的,因為三星的支付技術相對特別。

2015年2月,三星宣布收購移動支付公司LoopPay,LoopPay使用磁安全傳輸(MST)技術。與支付寶、微信及蘋果支付等不同,三星支援的MST(磁信號安全傳輸)技術,結合NFC(近場通信技術)技術,既可用於NFC終端POS機,也可用於沒有NFC功能的磁卡式POS機,因而能夠在絕大部分有POS機的線下商家中使用。這將意味著大陸1000多萬POS機中的大多數不需要改造就可使用三星智付。

三星提供的資料顯示,NFC允許兩個設備在很近的距離範圍內交換資料。為了讓它工作,兩個設備都需要NFC晶片,而這不是所有的線下商戶都配備的。而MST技術是與POS機的磁條卡讀寫器進行非接通信,POS機不需要進行軟硬體的升級。而且,在用戶保持手機聯網的狀態下完成銀行卡注冊後,在實際交易時不需要網路也可以完成支付。馬韜認為,就支付而言,SamsungPay的技術比ApplePay更加成熟。

支付戰

但這種特別的技術,能否轉化為用戶的絕佳體驗,並讓其在火熱的支付大戰中脫穎而出還有待觀察。畢竟,在大陸移動支付市場上已經有支付寶、微信、蘋果支付等強大對手。

易觀智庫資料顯示,2015年大陸第三方移動支付市場規模達到163626億元(以人民幣計算,以下同),移動支付規模已首次超過PC端支付。在2015年第三方移動支付交易規模市場份額中,支付寶以72.9%的份額居首,財付通(微信+手Q)以17.4%位居第二。蘋果支付於2月18日登陸大陸,在大陸國內已獲得近20家銀行支援。

對於火熱的移動支付競爭,陳立人對《第一財經日報》表示,與微信、支付寶等第三方移動支付不同的是,這款應用不涉及自有資金的管理和清算,不參與買賣雙方交易的任何環節,所以它充當的只是皮夾子的作用,不參與任何競爭。

與眾多移動支付不同,三星智付在內部的定位也有些不同。『支付做得好一點,可以增加買三星手機的用戶,我們想的只是照顧好三星的用戶。』也就是說,三星智付不考慮自身的盈利,只是想透過良好的用戶體驗帶動手機銷售。

就現階段來看,三星及蘋果支付也確實難以對支付寶、微信等構成挑戰。『三星和蘋果的受理場景以及支援支付功能的設備都相對有限,蘋果的話可能還會好一些,但相對於微信、支付寶來說不在一個級別。三星SamsungPay的用戶數量十分有限,而微信、支付寶的用戶數量在2015年就均已達到4億多用戶。』馬韜對記者說。不過,三星智付要想在支付大戰中獨善其身似乎是不可能的,至少『錢夾』也不是只有三星智付一個。

目前,三星智付公測階段合作的銀行只有7家。陳立人還告訴記者,三星智付第一個上線的是上海,今年之內將涵蓋3到4個一線城市。