科技報報/推45000元電視挑戰傳統 小米憑什麼?

小米王川。

『科技到底為誰服務?廠家的利潤還是用戶的體驗?』小米聯合創始人、小米電視負責人王川於3月23日,對傳統電視廠商同一尺寸發布多種型號的做法『隔空喊話』。在他看來,通常傳統電視廠家是用低端拉用戶,高端機賺錢。

根據第一財經日報報導,這天,小米對外正式發布了8999元(以人民幣計算,以下同)的65英寸超薄曲面電視和1799元的43英寸超薄電視。不過,除了性價比之外,小米憑什麼挑戰傳統電視?

在王川看來,通常傳統電視廠家是同一尺寸打『機海戰術』,小米的做法是不分尺寸大小,且每個尺寸只選擇專注地做一款電視,『只做高端旗艦電視』。

在2013年,第一代的小米電視曾被王川評價為『在及格和不及格之間』。到了2014年,小米發布的第二代電視,王川稱這次及格了,他給出的理由是:『用料、製造工藝、智慧系統、流暢度、內容數量和質量都已經領先。』到了去年發布的第三代,小米推出了分體式設計電視;而這次,小米推出兩款電視產品,其中包括小米的第一款曲面電視。

對於這次電視尺寸的選擇,王川引用了第三方資料,2015年電視市場份額40-43英寸占比為31.5%。換句話說,小尺寸其實依然有著大市場。

不過,對於小尺寸的這一大市場,他說,大多數電視品牌並未給予重視,多採用塑膠外殼,因為在他們的邏輯裡,小尺寸就意味著低價格,帶不來利潤。在這個市場,小米的機會就是『把小尺寸高端化』。

根據小米公布的資訊,這款43英寸小米電視的鋁合金邊框薄度為10.9mm,比上代40英寸薄24.8%,輕6%,為9.32Kg,彎曲率低於千分之一點五。在配置上,該款電視採用原裝LG/友達光電液晶螢幕,擁有178°的廣視角,內置MStar 6A908旗艦FHD電視晶片。配備Cortex- A9四核1.45GHz CPU和4+2核Mali-450 MP4 GPU,及1GB DDR3三通道記憶體,1080P 60fps H.265 10bit硬解碼,主流影片格式如RM/FLV/MOV/AVI/MKV/TS/MP4均可以支援,杜比和dts音頻雙解碼。

至於推出65英寸超薄曲面電視,王川對記者表示,在去(2015)年上半年,小米就已經開始計劃推出曲面電視。因為小米電視已在主要尺寸段都有突破,但曲面還是受到很多用戶喜歡。之所以選擇65寸這一尺寸,是因為用戶既可以在這一尺寸內體驗曲面電視的臨場感和包圍感,價格又不會太高。和8999的價格相比,目前市面上65英寸的4K曲面電視均價在18216元。

王川告訴記者,這款65英寸的曲面電視目前已實現量產。但他也同時坦言,『小米的產品每次都會出現搶不到的情況。』

據他介紹,傳統面板的玻璃厚度不低於0.5公釐,而小米電視3S 65英寸曲面電視的曲面超薄面板玻璃厚度僅為0.4公釐。傳統型導光板上下厚度一致,為普通側入式LED布局,而小米電視採用的曲面超薄導光板則是『上薄下厚楔形』的底側入式LED布局。傳統模組背板設計為防止平面背板發生形變,一般採用整體加強筋的設計方式,整體布局方式無法適用於曲面設計;小米電視3S採用的Curved Slim背板設計,在確保強度和結構穩定性的基礎上,為了超薄設計減少二分之一加強筋面積,為了確保背板的曲率,採用適用於曲率的簡潔化設計。

除了不打『同一尺寸的機海戰術』,小米不同於傳統電視的另一個地方在於,小米電視商業模式不靠硬體賺錢,而是靠增值服務賺錢。例如,在用戶為內容付費上,王川說,小米電視將聯合愛奇藝推出的小米電視會員(愛奇藝VIP會員),只需用戶在首次購機時交付199元,即可一年內無限次觀看小米電視上的收費內容,並獲得一年愛奇藝PC端和移動端的黃金VIP,而友商的年費價格為490元。

在合作的背後,小米在2015年18億投資愛奇藝,成為其第二大股東。小米獲得了愛奇藝內容在電視、手機和平板電腦的播放權利,愛奇藝則根據小米終端的種類提供最佳碼流和4K清晰度的視頻內容,目前愛奇藝的版權內容全部登陸小米電視。而愛奇藝高級副總裁楊向華也透露,愛奇藝的會員數兩年內從20萬增長到1000萬。

除了付費的影片內容外,小米方面透露,電視遊戲業務實現了超過10倍的暴增。與2014年相比,2015年小米的電視遊戲下載量增長1011%,ARPU值增長361.9%,付費用戶增長495.4%。