娛樂報報/《太陽的後裔》催生新商業鏈 劇服一站式購買

《太陽的後裔》。

每隔一段時間,似乎總會有一部韓劇橫空出世,在各項收視資料上所向披靡,如果說上一部是《來自星星的你》,那麼如今就是《太陽的後裔》。

根據北京晚報報導,這部目前(截至3月27日)只播到第10集的周播劇已經掀起了新一輪韓劇收視熱潮,在該劇播出的每週三、四晚上,微信朋友圈開啟了『太陽』刷屏模式。該劇男主角宋仲基也迅速取代李敏鎬、金秀賢,成為新一代持續占據大陸國內社交媒體榜首的南韓偶像。那麼,《太陽的後裔》是靠什麼引發了橫掃劇迷的『太陽風暴』?

人物設計俘獲觀眾

《太陽的後裔》是南韓KBS電視台打造的一部迷你電視劇。從目前播出的整體口碑看,『太陽』的成功主要在於人物設計『與眾不同』。劇中男主被設定為維和軍人,女主則是幹練的醫生,兩人第一集見面便因誤會而開始抬抬槓,一集結束開始約會,第二集因為性格不合分手,這個進程顛覆了過往韓劇的節奏而令人耳目一新。

宋慧喬飾演的女主醫者仁心恪盡職守,對待感情坦白直率,完全沒有了以往韓劇女主們的『玻璃心』;再加上宋仲基飾演的顏值高、有情趣、對女主又鍥而不捨的男主,更符合都市職場女性觀眾對情感的浪漫期許。

韓劇的主要優勢,主要集中在男女主角的感情戲以及生活戲等一些小巧精緻的領域內,一旦跨越到國家民族以及戰爭和平等相對宏觀的領域,表現往往就會有些力不從心。在節奏把握和專業化程度方面,不要說電視劇製作領域頂尖的美劇,相比巔峰時期的港劇也有所不及。《太陽的後裔》不管是打鬥戲、軍營戲還是體現醫生專業度的職場戲,場面都會讓觀眾略感拖遝,缺乏火花,有學醫的劇迷指出劇中人工呼吸的手法位置不正確等細節來證明此劇中的不專業,這些瑕疵多少為該劇減分,也使得《太陽的後裔》在豆瓣上的評分由開始的9.0以上下降到目前的8.6。

『秒要』拉動會員付費

據報導,《太陽的後裔》以每集23萬美元轉播權的高價引入大陸,超越《來自星星的你》成為最貴韓劇。對於大陸國內影片網站來說,昂貴的購劇支出是無法單純從貼片廣告上收回成本的,付費收看才是根本的解決辦法。

不同於以往韓劇為考慮收視率邊拍邊播的做法,《太陽的後裔》劇本一氣呵成後才開拍,並在成片後播出前按規定向大陸廣電總局送審,最終讓國內韓劇迷享受到了中韓同步收看的待遇。《太陽的後裔》成為廣電總局『限外令』實施後首部中外同步播出的海外劇,無疑激發了劇迷高漲的追劇熱情。

作為該劇的獨家網路平台,愛奇藝實行了『VIP會員無時差搶先看,非會員延遲一周看』的收看方式。這樣差異化的排播模式對付費會員增長顯示出了前所未有的拉動效果,使得《太陽的後裔》成為愛奇藝繼《盜墓筆記》、《蜀山戰紀》等會員劇之後,又一部精準把握市場心理的爆款會員大劇。

實際上,《太陽的後裔》的付費熱播體現了網路上『秒要』一代的消費觀。在近日舉行的優酷網會員推廣活動中,優酷總裁魏明就指出,90後受眾已經成為影片網站會員重要的用戶基礎。他將90後人群的特點定義為『秒要』,不僅要的越來越多,而且還是一想到就要,所以叫『秒要』。真正享受到改革紅利的這一代人從降生開始,所有物質需求就得到滿足,因此他們的內心深處有很大的安全感,願意花錢消費他們認為值得的內容。這樣的一個消費動機是構成今天影片網站消費人群的最大心理。

『爆款』催生新商業鏈

網路提供的想像空間還不止於收費播出,周播劇模式的最大商業優勢在於每週劇集播出後,有一周的時間用來進行話題發酵,這其中自然也蘊含著無限商機。兩年前《來自星星的你》大火之後,劇中同款商品曾全球斷貨,這次《太陽的後裔》製播各方顯然有備而來。愛奇藝在其商城首頁直接打出了《太陽的後裔》『追劇同款』、『即刻擁有』的口號,宋仲基和宋慧喬在劇中所戴的手錶、飾物,所穿的服裝、鞋子在這裡提供一站式購買。

一雙售價1199元人民幣的涼鞋,都會在網頁說明中詳細標出是在第三集中二宋去小島約會,宋慧喬在沙灘上穿的,並配以劇照做證。據說網站商城在短短三周內實現了整體銷量的翻番,最為火爆的『喬妹』同款蘭芝氣墊BB霜、DW手錶和『歐巴』同款雷朋眼鏡已多次補貨。

《太陽的後裔》以網劇的形式在大陸國內播出,讓人們看到了原本單純的文化影像消費在網路上已經拓展為完整的商業鏈條,粉絲劇追逐偶像的熱情演化為一場消費狂歡。不言而喻,相伴而生的各種網路營銷無疑也是該劇大熱的重要推手。