媒體揭網紅經濟 財經網紅李大霄估值50億

Papi醬。

被譽為2016第一網紅的Papi醬,已經將網路紅人打造成站在風口上的職業。記者調查後發現,網紅,正走在與資本聯手的路上。

根據北京青年報報導,4月21日下午,新媒體第一標塵埃落定,Papi醬影片貼片廣告招標會上,居然拍出了2200萬(以人民幣計算,以下同)的價格。被譽為2016第一網紅的Papi醬,已經將網路紅人打造成站在風口上的職業。記者調查後發現,網紅,正走在與資本聯手的路上。

2200萬打造第一網紅

剛剛過去的一周,堪稱網紅第一人的Papi醬,完成了網紅界第一次公開商業價值變現。4月21日下午,Papi醬的影片貼片廣告招標會召開,拍賣會開始10分鐘,2號競拍者麗人麗妝以2200萬的價格拿得標王。而與Papi醬同一經紀人的當紅明星Angelababy拍一部電影800萬。

papi醬,畢業於中央戲劇學院導演系,從2015年10月開始在微博上傳原創影片,2016年2月份憑藉變音器發布原創短影片內容而走紅。

她的微博粉絲已達到1100多萬,4月4日微博『女人真不好做』轉發36萬,評論8萬;Papi醬影片合集在優酷平台上總播放量9947萬。據說,此前,Papi醬從未接過廣告。

今(2016)年3月19日,Papi醬出讓股權12%,獲真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本1200萬元天使輪融資,估值1.2億人民幣左右。此後羅輯思維的領袖人物羅振宇策劃拍賣Papi醬首次廣告,3月28日,Papi醬廣告資源招標溝通會舉行,8000元的溝通會門票讓其備受質疑。

用的是網路思維,靠的是粉絲經濟。papi醬用重金所詮釋的網路紅人,正引導著娛樂圈的最新潮流。

24歲網紅淘寶模特兒成金像影后

被稱為網紅第一人的Papi醬,畢竟依靠科班出身的優勢,打開了資本市場的大門。而女演員春夏則另闢蹊徑,從曾經的網紅淘寶模特兒晉升為90後金像影后,一部《踏雪尋梅》的電影,讓春夏成為網紅新代表,也詮釋了papi醬所自詡的『人不窮怎麼當網紅』的名言。

在4月3日結束的第35屆香港電影金像獎中,《踏血尋梅》成為今年金像獎的最大贏家。23歲的大陸女演員春夏憑藉這部電影,力壓湯唯、楊千嬅、林嘉欣、張艾嘉等知名演員,拿到了最佳女主角,成為首位90後金像獎影后。

春夏,原名李俊傑,1992年出生於雲南省昆明市。春夏在未當演員之前是一名平面模特兒,曾經擔任書模,還為雜誌拍攝封面及插圖,也曾經做過一陣子小有名氣的網紅淘寶模特兒。不過,一個草根的逆襲更成為她的標籤。她在微博上表示,在接拍《踏血尋梅》這部電影以前,剛入行一年多,已經七個月左右沒有接到任何工作了。她當時找到經紀人表示,不想再做演員了,她不想她的家人朋友承擔她的生活壓力,她需要正常普通的工作。『沒想到最後我碰到了改變我人生軌跡的這個電影,這就是我說的讓我有飯吃,讓我有夢做。它解決了我的經濟困難,開啟了我的人生道路』。

她還弦外有音地表示,『我現在的狀態是自己一個人,沒有經紀公司沒有團隊,可能沒有常見的演員明星這麼符合大家的審美和想像,遺憾我沒能把一個人活成一支隊伍,我還是希望未來能有所依傍攜手共進』。

24歲影后,非科班出身,草根逆襲,又沒有團隊和公司,這種孤獨俠的狀態,恐怕隨時會被虎視眈眈的資本所打破。

淘寶店主成網紅前是模特兒

與前兩位比較,淘寶店主張大奕以店鋪的成功詮釋了網紅的特點。數百萬粉絲成就了她的銷售奇蹟,與粉絲的互動又讓她走在潮流的最前列。

張大奕目前在微博上擁有400萬粉絲,幾乎每一條微博回覆都在近千條。這個模特兒出身的女孩,除了《瑞麗》,還時常出現在《米娜》《昕薇》等時尚雜誌的內頁服裝搭配中。從2008年起,她開始拍攝淘寶網廣告。後來,模特兒張大奕成為店主張大奕。

2014年5月,張大奕開了自己的淘寶店『吾歡喜的衣櫥』,上線不足一年就衝到四皇冠,每當店鋪上新品,當天成交額一定是全淘寶女裝類目的第一名。2015年7月,淘寶店主張大奕完成了又一輪新品上架,第一批5000多件商品在兩秒鐘內就被顧客『秒光』,所有新品在三天內基本售罄。短短三天,這個漂亮女孩完成了普通線下實體店一年的銷售量。

對於開淘寶店的原因,這個女孩似乎有點害羞:『女孩子麼,對於衣服啊包包啊配飾這些本來就很喜歡。加上這些年做模特兒的先天職業優勢,大大小小的牌子見了成千上萬,還有搭配啦造型啦,可以說自己比較有心得吧。開店之前,微博上每次放張照片都會被粉絲問牌子。』

財經網紅李大霄估值10億

英大證券首席經濟學家李大霄絕對是財經圈最具爭議性的人物,2日,李大霄再次在微博上拋出長篇博文——3000點將是『地平線』,九大利多因素助推市場向好。目前微博粉絲達到了219萬,甚至有機構預測他的網紅身分可能帶來10億元的估值。

李大霄接受採訪時表示,『我在百度財經人物風雲榜上的搜索指數排名第一,在協力廠商新媒體大數據平台上財經領域人物的排名中也是第一。算是財經第一網紅吧,但是還得努力!』去年郎眼財經製片人王牧笛和天翼資本合夥人匡瀾一起設立了一個名為北京牧瀾文化傳播有限公司的企業。這個企業運行了一個公號。李大霄則是牧瀾文化的股東之一,也是公號『當家花旦』——不僅在上面撰寫觀點文章,還製作關於A股市場的搞笑影片。

截至發稿,他共發了18491條微博,而他的微博簡介裡寫下了這麼一句話:『鑽石底亮晶晶,地球頂沉甸甸』。

隨著『A股第一網紅』李大霄的走紅,美女分析師出鏡播報研報的影片在業內迅速傳播。一位是方正證券通信組分析師廖蕾,還有一位是海通證券煤炭行業分析師李淼。影片中,廖蕾身著漢服,聲音輕柔,長相清純。作為今年剛入職的助理分析師,儘管聲音略顯稚嫩,但仍舊被網友熱捧。高顏值分析師的迅速走紅,讓很多分析師忍不住吐槽:『醜的分析師都沒法混了,現在不僅要妙筆生花,還要貌美如花。』

醫生網紅擁有300萬粉絲

擁有306萬粉絲的急診科超人於鶯則是醫療界的奇葩。於鶯被認為是醫療界打破常規、塑造差異化的一位,徹底顛覆了大眾眼中醫生嚴肅甚至刻板的印象。

自2011年10月7日開通微博之後,于鶯每天與網友分享醫院的趣事、生活中的囧事,令眾多網友直呼有個性,親切地喊她『協和姐』。三天時間,粉絲就增長了11萬。此後其犀利、直率、幽默的風格顛覆了醫生在人們心中的形象。2013年,於鶯放棄了在北京協和醫院的急診工作。於鶯在空當期也沒閒著,把生活安排得豐富多彩,去台灣考察學習充電,開淘寶網店賺外快,做醫療商業專案的顧問,上電視電台做節目,為醫療劇審片,並廣交各路朋友拓展人脈。

從2015年4月20日起,于鶯以合夥人身分入股一家民營診所,擔任CEO,相當於過去的門診部主任。她完成了從醫生到創業者的頻道切換。

於鶯表示,北京的醫療市場正在逐漸向民營與外資醫療資本敞開大門,這一抉擇的核心是緩解看病難。如果說,公立醫院的改革更多是為了能讓普通市民看病的成本下降、效率提升的話,鼓勵社會資本辦醫則是滿足多元需求——不少人寧願多掏幾倍的錢避開擁擠的就醫環境,同時更方便地約到專家門診。于鶯初期曾想嘗試創辦個人主導的小型診所,囿於選址、審批等環節進展緩慢,再加上市場環境不成熟,她隨即調整了思路,於去年5月改以合夥人身分加盟某民營醫療集團。

科學網紅普及量子物理學

李淼,如今被越來越多網友稱之為科學界的網紅和男神。在回答『物理學是最性感的科學嗎?』這一問題時,他回答道,『所有讓我們著迷的科學都很性感。』最近一次他為大眾所熟知,起因於科學家李淼要給寶寶們親授被稱為高大上的量子力學。

今年3月,臉書創始人祖克柏凝視女兒的時候,全世界在凝視他的手,一本《寶寶量子力學》跌碎了全球奶爸奶媽們的眼鏡。隨著引力波成為全球話題,一些著名的大陸科學家認為,大陸孩子的理論科學教育開始得實在太晚了。量子力學被認為是全世界最聰明的大腦都在思考的最前沿的理論物理問題。之後,物理學家李淼教授迅速開班,正將因玄妙深刻而燒腦的量子力學,以有趣好玩的方式讓孩子們腦洞大開。

2004年,李淼發表了《一個全息暗能量的量模型》,這是他自認為寫得最好的研究文章,『因為它,全世界同行都知道我。』作為知名跨界科普作家,著有《三體中的物理學》,《超弦史話》,《越弱越暗越美麗》,《想像另一種可能》等書。

據說,李淼老師已經被馬雲、徐小平和羅振宇邀請給他們開小課單獨輔導下啥是引力波,啥是暗能量,啥是量子力學。

這位科學家對網紅的評價多為正面。他對媒體表示,有很多利用自己美貌和名聲來賣東西的網紅,他覺得是正面的,因為這是一個顏值的時代。從科學角度來看,人長得漂亮說明遺傳基因好,健康。不過李淼認為靠整容來的顏值不是真正的顏值,因為它(整容)是隨著風向改變的,早期很流行的錐子臉,現在不是被吐槽得很多嘛。

財經觀察
網紅成生意靠的是粉絲經濟

2016年站在風口中的職業非網紅莫屬。『網紅』是『網路紅人』的簡稱,已逐漸成為社交媒體上對話題人物、意見領袖、流行主力的統一代稱,其中包括具有旅行或健身達人、名校校花、時尚辣媽等個性標籤的『網紅』。與明星藝人相比,『網紅』的標籤是,更加生活化,會呈現出喜怒哀樂的情緒,讓粉絲感同身受。而在設計產品時,他們會充分與粉絲互動,採納他們的建議,讓他們有一種參與感。

網紅之所以成為一門生意,業內認為,最關鍵的動力在於流量變現,而變現的方法就是將粉絲的熱情轉變為購買力。有人認為,資本的介入是要把網紅產業做大做強,資本投資內容原創者是為了免除這批人在資金方面的顧慮,讓他們專心生產更精良的內容。

不和諧的聲音則表示,『網紅經濟』,雖然改變了傳統產業的既有模式,但擺脫不了新興產業的喧囂與浮躁。從芙蓉姐姐到網路主播,從淘寶店主到微博段子手,網紅生命週期短、盈利能力弱等短板始終成為行業發展過程中的『硬傷』。更有甚者指出,目前難談盈利的網紅行業,注定是一場虛假繁榮的遊戲。

業內將網紅的發展分為三個階段:文字時代—圖文時代—富媒體時代。『文字時代』網路小說盛行,安妮寶貝、痞子蔡、韓寒、郭敬明等,影響了一代網民;到了『圖文時代』,芙蓉姐姐、鳳姐等先後成為『現象級』關注熱點;隨著網路帶寬飛速發展,奶茶妹妹、papi 醬、王尼瑪等很好地利用影片等富媒體形式迅速吸引了大量粉絲。

近期,一份《2016年大陸粉絲追星及生活方式白皮書》顯示,網紅粉絲已成為僅次於娛樂明星粉絲的第二大粉絲群體,目前數量高達3.1億。七成為高學歷的90後女性,90後超過75%,80後占比為21.3%。主要來自二三四線城市。粉絲主要分為娛樂明星粉絲、網紅粉絲、網路文學粉絲、漫畫粉絲、其他行業名人粉絲等幾大類型。