科技報報/VR行業掘金者激流勇進 風口之下難免隱憂

VR(虛擬實境)。

新聞媒體首次在大陸國內投入VR(虛擬實境)領域。5月3日,封面傳媒與暴風魔鏡達成戰略合作,宣布以封面傳媒平台的大數據為基礎,構建一個集內容生產、發布、傳播、商業化的新型VR資訊平台。

根據新京報報導,『誰進入了VR不是新聞,誰沒進入VR才是新聞』。從去(2015)年到今(2016)年,在資本的瘋狂裹挾之下,VR虛擬實境技術快速席捲了每一個細分領域,房地產、零售、教育、軍事、工程設計、醫療健康、娛樂、色情……VR概念在每一個行業縫隙中生根發芽、逐漸升溫。

為此,許多知名的創投基金都單獨成立了VR基金或VR投資部,正如紀源資本GGV管理合夥人童士豪所說,『沒有一家基金敢完全放棄VR市場,放棄了VR就等於放棄了未來。』

同樣瘋狂的還有大陸的創業者,除了早期的VR頭盔、眼鏡等硬體設備外,市場上還出現了VR音頻、VR遊戲、VR電影等各種內容製作團隊。

上市公司對於VR的熱衷程度尤其引人注目,暴風科技、三七互娛、歌爾聲學、華誼兄弟、光線傳媒、奧飛娛樂、華策影視等多家上市公司在VR領域都進行了投資布局。

《金融投資報》統計資料顯示,僅在A股中布局了虛擬實境的上市公司數量就達55家,37家公司去年全年歸屬於上市公司股東淨利潤實現增長,占比近7成。其中愷英網路、川大智勝等VR概念的上市公司在2015年已嘗到該產業的甜頭。

和君資本VR產業基金合夥人安樂也表示,2015年,上市公司對於VR的布局僅僅是開始,2016年將大規模爆發。

風口之下,難免隱憂。繼O2O之後,虛擬實境成為再次瘋狂席捲整個創投圈的『風口』,『創投泡沫』之說再次在VR行業風傳,艾瑞諮詢分析師認為,『大陸國內多數VR創業公司都是追概念,看到市場熱就會盲目跟風,實際有技術實力的公司非常少。』

VR行業的掘金者正激流勇進,這些先行者們最終會淪為炮灰還是成功上位高築壁壘,還需要時間的檢驗。

手機巨頭:
最有實力的VR戰將

當網路巨頭在VR行業中快速跑馬圈地時,作為硬體時代經驗豐富、實力雄厚的手機老將們終於坐不住了,紛紛主動下場。

今年,華為、樂視、魅族、中興、錘子科技、小米科技等手機巨頭陸續宣布布局VR,有的甚至已經推出了系列產品,它們的加入使得VR市場迎來了最有競爭力的一批戰將,未來,大陸的VR市場格局還將快速洗牌並不斷變化。

以小米為例,今年年初在小米科技年會上,雷軍宣布將籌建小米探索實驗室,並表示將首先進軍人工智慧及VR領域。2月下旬,小米探索實驗室掛牌成立,並透過不同管道招募了3D引擎研發、電腦圖形演算法、Graphics+GPU、3D設計師等與VR相關的人員。

4月16日,官方認證資訊為『小米通訊技術有限公司』的新浪微博ID『小米VR』微博悄然亮相,預示著小米在VR領域的佈局已步入正軌。不過小米CEO雷軍此前曾表示,VR技術普遍應用還需5-10年時間。

VR硬體研發技術含量高,研發週期長,所需的資金投入也很大。業內人士稱,VR行業技術門檻較高,核心技術和關鍵零部件掌握在少數廠商手中,優質零部件供應短缺。』

影片巨頭:
借流量優勢瓜分市場

酷6、樂視、暴風科技、優酷等大陸國內的老牌影片巨頭也盯上了VR產業,憑藉天然的流量優勢和技術積澱,它們大多選擇了VR內容角度切入,既滿足了目前VR內容緊缺的市場需求,也完成了對於未來流量的搶占和布局。

作為VR領域的先行者,暴風科技一直站在輿論的風口浪尖,它計劃以魔鏡和魔王兩款頭顯產品為入口,打造涵蓋硬體、軟體、內容和分發的全產業鏈。

自2014年9月發布第一代產品,到2015年12月,暴風魔鏡的出貨量已超過50萬。2015年11月,暴風發布了一體機產品『魔王』,眼鏡盒子產品『魔鏡』也反覆運算至第四代。

暴風魔鏡也對外表示,未來公司在VR內容的佈局上,包括自己研發和戰略合作兩種形式,由現在收購的公司來進行一些專案,比如未來與稻草熊會成立一家公司,專門拍攝VR的影片;影視內容VR製作相對更難,因為需要製造多種場景,其他內容方面,如綜藝、演唱會、體育賽事等相比更容易介入,未來也會進行開發。

不過,在暴風這樣的大公司之外,『很多VR內容商只是把國外的DEMO(示範樣本)抄來抄去,缺少大局觀,這類企業不值得投資。』一位圈內人士稱。

房地產業:
在『看房』領域撕開一道口子

VR的觸角向垂直行業延伸是大勢所趨,其中房地產行業率先打開了思路,『VR+房地產』的玩法改變了傳統地產的營銷模式,各大開發商對此亦是青睞有加,一道商業化的新口子就此撕開。

創業公司中,在『看房』領域試水VR的企業有無憂我房、指揮家等,家裝領域有豪斯VR、美屋365等;在傳統的地產巨頭中,萬科、碧桂園、綠地、當代置業、景瑞等房企開發商,也紛紛引入VR技術運用在眾多專案作為售樓處的體驗產品,反饋良好。

其中,無憂我房是當代置業內部孵化的一個VR看房平台,相比傳統實體樣板間,無憂我房打造的互動式虛擬樣板間,能夠跨越時間和區域的限制,讓用戶在任意場景下,獲得沉浸式的看房體驗。目前,無憂我房已經和萬科、龍湖地產、綠地集團、遠洋地產、金地集團等60多家地產巨頭達成了戰略合作。

不過,也有觀點認為,VR在行業的應用主要看是否真正為行業解決了問題,並從中找到商業模式。此外,做行業解決方案的VR專案,至少應該有營收。

旅遊業:
對傳統生活方式的顛覆

伴隨著消費升級,大陸國內正掀起『全民旅遊』的熱潮,旅遊業勢必成為VR版圖上不可或缺的重要一部分,VR+旅遊的磨合正在日趨成熟,更深層次的合作正在慢慢發酵。

Oculus曾用Oculus Rift模擬熱播劇《冰與火之歌》中的北境,開發出了『絕境長城』的3D體驗,迎來眾多用戶追捧。

以大陸國內的創業公司贊那度為例,成立於2012年的贊那度是高端精品旅行預訂網站及時尚生活方式網路媒體,一直致力於品介精彩度假和生活方式體驗。

2015年底,該公司獲得了騰訊領投的8000萬人民幣A+輪投資,在此之前,贊那度宣布推出了『旅行VR』App,且同時發布了行業內首部虛擬實境VR旅行短片《夢之旅行The Dream》,用戶可以透過此App觀看VR短片,並對旅遊產生新的感受和慾望。

此外,據中關村管委會副主任宣鴻介紹,近年來清華大學、北京大學、北京師範大學、中科院計算所、自動化所、電子所等科研機構為VR技術的創新發展儲備了大量的人才和技術積澱。

此次,封面傳媒、暴風魔鏡也聯合了北京師範大學新聞學院共同打造『VR新聞實驗室』,研究制定VR內容製作的行業規則以及定期發布VR市場研究報告。

北京師範大學新聞傳播學院副院長張洪忠教授,一方面認同虛擬實境技術具有巨大的想像空間,另一方面也表達了對於該技術的風險擔憂,『VR產業的用戶和外部環境的不確定性都很大,龐雜多樣的產業分布、高深艱澀的技術內容、尚未清晰的商業模式,都為進入者設置了門檻。』