科技報報/格力營收下滑2千億後 董明珠:我活得好得很

董明珠。

格力電器董事長董明珠5月15日在廣州以『2016企業困局與破局』為題開授董明珠自媒體公開課第一課。

根據每日經濟新聞報導,在2015年格力電器營收暴跌將近400億元( 以人民幣計算,以下同)後,董明珠在公開課上再次談及與雷軍的10億元賭約時表示,『大家都說董明珠死定了,我活得好得很。放心,最後輸的一定是他。真正的困局在心中,只要心裡沒有困局,所有的困難都不是難。』

在公開課上,董明珠再次亮出格力2代手機。據記者瞭解,格力2代手機現場接受預訂,但產品要在6月1日才能上市。

『最後輸的一定是他』

『最近有人評論我是一個「網紅」,網紅就網紅,我就是要講真話。大家都說10億賭局,董明珠死定了,但我今天還站在這講話,我活得好得很。』在格力電器2015年營收遭遇大滑坡之後,董明珠5月15日在公開課上聊及當年與雷軍的10億元賭約時如是表示。

2013年12月,在央視『2013大陸經濟年度人物評選』上,小米董事長雷軍與董明珠立下『10億賭約』,賭『小米5年內營業額是否能夠擊敗格力』。雖然隨後雷軍和董明珠都對外表示是『玩笑』,但該賭約一事一直受外界關注。『但是放心,最後輸的一定是他。』董明珠表示。

值得注意的是,董明珠這番表態的背後,卻是格力電器2015年『不盡如人意』的業績。據格力電器年報,公司2015年實現營業總收入1005.64億元,同比下滑28.17%,較2014年的1400.05億元,下滑將近400億元。

董明珠面對格力去(2015)年業績時如是表示,『一個人最大的成功就是敢於坦蕩去面對,沒有這樣的胸懷也很難做好企業。』但同時雖然本次公開課的主題是『企業困局與破局』,董明珠似乎並不承認格力電器面臨困局。

『到2015年下滑了390多億元,按照10億元營收企業算,那就是39家,很多人就說格力有問題,格力不行了。每個企業對自己要充分瞭解企業現狀,企業是否有問題是自己來判斷。經常有人講說這個人不行了,外面很漂亮,但是已經得癌症了,雖然我穿得破一點,但是體格強壯。所以,我們在市場上經常發現,這家企業很好,可是突然間就沒了,這是長時間的積累,只是沒說出來。』董明珠表示。

董明珠將去年業績下滑的原因歸結為格力空調的價格調整。她告訴現場媒體,去年讓利給市場180億元。『這個行業我利潤最低,不敢賺太多的錢。』

『2015年銷售下滑了390多億元,但是我們有史以來實現了市場佔有率最高,達到了50%。去年我們的淨利潤率也實現同比增長,這說明內部管理出了成效。』董明珠表示。對於格力電器的轉型,董明珠認為,『一是效率,二是質量。』

董明珠借自媒體玩營銷

在格力電器的眾多轉型中,格力手機的動向一直備受關注。記者瞭解到,4月19日,董明珠透過其自媒體平台爆料格力2代手機真機照。董明珠稱,自己已經使用格力手機4個月,並提出近百項建議。

5月15日,董明珠也毫不含糊地帶來了IH電鍋、『畫時代』空調等多款格力產品,借公開課玩起了促銷活動。格力2代手機也再次亮相。

記者從格力現場工作人員處瞭解到,相對於格力1代手機的低價位,該款手機預售價定為3300元,現場觀眾可以預訂,但需要到6月1日產品面市後才能拿到貨。

其實,在董明珠提出要做手機以後,市場對這一決定多持懷疑態度。董明珠對此回應稱,『很多人說手機市場是紅海,我認為紅海不是取決於市場,而是取決於你自己。你在這個行業做得比別人好,永遠沒有紅海,技術、質量、誠信都比別人差,你就是紅海。對於我來講,唯一的紅海就是不能挑戰自己,沒有別的原因。』

第一手機界研究院院長孫燕飆向記者表示,大陸目前超過2000元的手機品牌賣得動的多是蘋果、三星、華為等大品牌,光是網上宣傳,沒有長期耕耘的線下管道難賣。在他看來,格力做手機真正的目的是想要借手機提升智慧家居的概念,想要啟動空調換機市場,為其空調主業服務。

記者注意到,日前董明珠在自己的自媒體平台上曬出網友對格力2代手機用子品牌的建議,正式徵集格力2代手機的品牌名。因此,格力手機不排除將使用其他子品牌。