7億多網民,日均上網3.8小時 大陸網路發展狀況透視

大陸網民規模破7億。

由中國互聯網路資訊中心(CNNIC)3日發布的第38次《中國互聯網路狀況統計報告》顯示,截至2016年6月,大陸網民規模達7.10億,農村網民1.91億,手機網民規模6.56億,人均周上網時長26.5小時……一系列資料,從不同側面透視出大陸網路發展的新成果、新趨勢、新動向。

網民規模破7億 城鄉普及率仍有差距

根據新華網報導,從大陸正式接入國際網路3年後的1997年起,CNNIC就開始統計發布《中國互聯網路發展狀況統計報告》,1998年之後形成每年1月和7月定期發布的慣例。一年兩次的報告,見證了大陸網路發展翻天覆地的變化。

梳理歷次報告資料就可以直觀印證:截至2005年6月底,上網用戶總人數為10300萬人,首次破億;截至2010年12月底,大陸網民規模達到4.57億,網路普及率34.3%,三分之一大陸國人接入網路;截至2015年12月,大陸網民規模達6.88億人,網路普及率達到50.3%,半數大陸國人接入網路。

此次報告最新資料顯示,截至2016年6月,大陸網民規模達到7.10億,半年共計新增網民2132萬人,網路普及率為51.7%,較2015年底提升1.3個百分點,超過全球平均水準3.1個百分點,超過亞洲平均水準8.1個百分點。

針對近年來大陸網民規模不斷擴大的趨勢,報告認為,這是由於網路基礎設施建設的不斷完善、利好政策的持續出台,以及網路對於各個行業的滲透,共同促進了網民規模持續增長。

報告顯示,截至2016年6月,大陸網民中農村網民占比26.9%,規模為1.91億。城鎮地區網路普及率超過農村地區35.6個百分點,城鄉差距仍然較大。

報告調查認為,『不會上網』和『不願上網』仍是農村人口上網的主要障礙,68.0%的農村非網民因為『不懂電腦/網路』不上網,認為『不需要/不感興趣』的農村非網民比例為10.9%。

CNNIC網路發展研究部副主任劉鑫認為,除了寬帶網路覆蓋等『硬體建設』之外,包括普及網路知識、貼近農民需求、培養農民上網意願等『軟體建設』應成為農村非網民轉化的重要方式。

進入行動支付時代 網民日均『粘屏』3.8小時

近年來,大陸國人的上網方式也發生很大變化,從PC端的門戶網站、搜尋引擎到如今的智慧手機、APP,已經進入了行動支付時代。

『大陸的網路已經走過22年,其中2008年是重要的節點,標誌性事件是智慧手機進入市場,還有和智慧手機應用有關的APP商店模式進入市場,推動大陸網路進入行動支付時代。』中國網路協會副理事長高新民說。

手機超越傳統PC終端成為大陸國人上網主要方式的時間是2014年。根據第34次《中國互聯網路發展狀況統計報告》,截至2014年6月,大陸手機網民規模達5.27億,網民手機上網使用率達83.4%,首次超越傳統PC使用率(80.9%)。

由於隨時隨地的便捷性,不斷豐富的行動網路應用,與工作、生活、消費、娛樂需求的緊密貼合,手機『第一大上網終端』地位更加穩固。

此次報告顯示,截至2016年6月,大陸手機網民規模達6.56億。網民中使用手機上網的比例由2015年底的90.1%提升至92.5%,手機在上網設備中占據主導地位。其中,僅透過手機上網的網民占整體網民規模的近四分之一。

而與之相對應,使用台式電腦、筆記型電腦、平板電腦上網的比例都較2015年底出現了不同比例的下降。

手機從通話工具成為上網終端,手機上網催生的『低頭族』,隨時隨地碎片化上網時間的不斷累加,也讓大陸國人的上網時長不斷增加。報告調查顯示,2016年上半年,大陸網民的人均周上網時長為26.5小時,比2015年提高0.3小時。這相當於7.1億網民,平均每人每天上3.8小時的網。

而這些『粘屏』資料中,年輕人無疑作出了最大『貢獻』。報告顯示,截至2016年6月,大陸網民仍以10~39歲群體為主,占整體的74.7%。其中20~29歲年齡段的網民占比最高,達30.4%,其次是30~39歲和10~19歲的群體,分別占比24.2%、20.1%。

『根據我們的判斷,大陸行動網路仍然處於發展前期,尤其是手機將成為更多智慧設備的連接器,包括穿戴設備、智慧家電等,都可以透過手機實現行動支付。將來,手機的資訊價值會不斷提升,包括大數據的挖掘,都將更多透過手機端來實現。』劉鑫說。

報告資料顯示,隨著智慧電視行業的快速發展,電視作為家庭網路設備的娛樂功能進一步顯現,大陸國人使用電視上網的比例為21.1%,較2015年底增長了3.2個百分點。

網路新業態迸發 大陸國人上網最常做五件事

透過手機聊天、社交、看新聞,網購、理財、叫車、訂外賣,旅遊、聽音樂、看影片、看直播……網路在引領傳統產業巨大變革的同時,也滲透到我們生活的每一個角落,大幅擴展了我們的生活空間。

報告顯示,2016年上半年,大陸個人網路應用保持穩健發展,除網路遊戲及論壇/BBS外,其他應用用戶規模均呈上升趨勢,特別是手機端大部分應用均保持快速增長。

從2016年上半年大陸網民各類手機網路應用的使用率來看,手機即時通信(包括微信和QQ等)的用戶規模最大,達6.03億人,使用率高達91.9%,緊隨其後的是手機網路新聞(用戶規模5.18億、使用率78.9%),手機搜索(用戶規模5.24億、使用率79.8%),手機網路音樂(用戶規模4.43億、使用率67.6%)、手機網路影片(用戶規模4.40億、使用率67.1%),以及手機網上支付、手機網路購物、手機網路遊戲、手機網上銀行、手機網路文學等。

由此可見,當前大陸國人用手機上網最經常做的五件事就是:即時通信、看新聞,搜索相關資訊、聽音樂、看影片。

2016年上半年,什麼網路應用最『火』?

從增長速度來看,網上外賣以31.8%的半年增長率一枝獨秀,成為2016年上半年增長最快的個人網路應用。手機端網上外賣用戶規模的增長更為明顯,半年增長率為40.5%,用戶規模達到1.46億。也就是說,有1.46億大陸國人在用手機訂外賣。網上外賣行業正處於高速發展的階段,將有巨大發展潛力。

報告分析稱:『隨著城市人群網路應用水準的不斷提升,個體消費能力的顯著增強,個性化配送服務消費習慣的逐步養成,以及大陸城鎮化進程的加快,網上外賣服務需求將急速擴張。』

劉鑫同時介紹,2016年上半年,最吸引公眾關注的網路應用非網路直播莫屬。截至2016年6月,網路直播用戶規模達到3.25億,占網民總體的45.8%。這其中,特別是真人聊天秀直播和遊戲直播在資本力量的推動下得到快速發展,網民使用這兩類直播的比例分別為19.2%和16.5%。

在網路直播『野蠻生長』的過程中,也出現了涉淫穢暴力等違法問題。對此,文化部於2016年4月開展了對網路直播平台違規直播行為的專項整治行動,並要求網路主播必須實名認證,未來網路直播監管將更加嚴格。