七夕/「數讀」七夕 越來越多人願過「東方情人節」

「東方情人節」——七夕節。

8月9日農曆七月初七,是一年一度的『東方情人節』七夕節。據阿里巴巴集團提供的資料顯示,搜索『鮮花』『玫瑰』『巧克力』等關鍵字的人數劇增,約有84%的同城鮮花速遞是玫瑰花束,這表明越來越多的消費者開始過『東方情人節』。

根據新華網報導, 七夕節,又叫乞巧節,起源於漢代,是紀念紡織女神織女的,也是中國傳統節日中最具浪漫氣息的節日。慢慢地,人們把七夕節寓意為愛情美滿,也演變成當下的『東方情人節』。

資料顯示,『2.14』和七夕節兩個情人節前後一周加起來,大概能賣掉全年網售鮮花總額的10%。與2月14日這一傳統西方情人節相比,儘管七夕節的鮮花銷量還難以與其媲美,但銷售增幅卻連年攀升,2015年七夕同比2014年增幅高達97%,今(2016)年有望創新高。

從購買鮮花的城市維度看,一線城市購買鮮花占比最高,與二線城市一起貢獻了60%以上的銷售額。與此同時,相對偏遠的縣城,鮮花銷量也較可觀,體現出『小縣城也有大浪漫』的特點。

資料顯示,在七夕期間搜索『鮮花』的用戶中,西藏、江西和青海三地男性占比最高;相反,天津、北京和寧夏三地搜索『鮮花』的男性占比最低。

從星座維度看,天秤座無疑是最為浪漫的星座,購買鮮花的比例遙遙領先於其他星座。而白羊座顯示出非常『粗線條』的特質,不太善於透過送花來表達感情,購買鮮花的比例排倒數第一,與倒數第二名雙子座相比,少了0.49個百分點。

在送花這件事上,夫妻遠不如戀人熱情。阿里資料顯示,七夕期間無論是搜索『七夕禮物』『玫瑰』『鮮花』還是『巧克力』的用戶,未婚人士的占比都高達88%~90%,『婚後不過節』似乎成為一種常態。

天貓鮮花方面的資料顯示,在實際購買的用戶中,18至24歲用戶占比為28.90%,25至29歲用戶占比為34.42%,這兩個年齡段的用戶貢獻了約63.32%交易量。

不過,也有受訪的已婚消費者表示,在這一天也會送禮物,但更多考慮實用性,比如咖啡機、洗碗機、掃地機器人等小家電和生活家電,都是已婚人士的節日選擇。另據天貓電器城資料顯示,剃須刀、電動牙刷、美容儀等小電器,銷量環比有明顯提升。


8月8日,在合肥市的一處建築工地上,建築工人親吻妻子。