奧運/「洪荒少女」傅園慧爆紅 最開心的是可口可樂

傅園慧讓洪荒之力一夜暴紅。

本屆奧運會上,大陸國家游泳隊運動員傅園慧憑藉賽後採訪時真實率性的回答和誇張的表情動作意外走紅,被網友稱為『行走的表情包』。她的微博4天增加了400萬粉絲,平均每條微博下都有數萬條留言、幾十萬個點讚。10日,傅園慧在微博上發布了其走紅以來的第一條廣告,隨後又在某直播平台上進行了長達一個小時的直播首秀。雖然她極力澄清自己沒有商業化,這些都是服從隊裡的安排、早就接下的活動,但依然無法避免外界對她身價的猜測。

本屆奧運會上,大陸國家游泳隊運動員傅園慧憑藉賽後採訪時真實率性的回答和誇張的表情動作意外走紅,被網友稱為『行走的表情包』。她的微博4天增加了400萬粉絲,平均每條微博下都有數萬條留言、幾十萬個點讚。10日,傅園慧在微博上發布了其走紅以來的第一條廣告,隨後又在某直播平台上進行了長達一個小時的直播首秀。雖然她極力澄清自己沒有商業化,這些都是服從隊裡的安排、早就接下的活動,但依然無法避免外界對她身價的猜測。

傅園慧微博廣告賽前就接了

根據北青報報導,8月10日,新晉『網紅』傅園慧在其個人微博上發布了走紅以來的第一條廣告。『猴開森吶!!!! 感謝大家和@冰露純悅對寶寶我一路的支持,為游泳而生的公舉現在變成女王啦!……』截止到目前,該條微博共收到3萬多條留言,超過44萬個點讚。對於廣告,網友們並沒有表現出反感,留言中點讚較多的是『這不是現在接的,之前就有代言的,只能說廣告商眼光好』或是『這廣告也只有你打,我這安利才吃』,網友們似乎是愛屋及烏。

還有網友貼心地提示她:『女王,現在別隨便打廣告了,因為你的代言費與前幾天相比,不知道漲了多少倍了,現在給別人打廣告划不著啊!』對此傅園慧回覆稱『我也不想打廣告,這是隊裡的要求』。

除了傅園慧之外,葉詩文和徐嘉余也在自己的微博上發布了同品牌的廣告。沒有『表情包』的兩位,雖然也是游泳隊的紅人,但現階段的關注度相比傅園慧還是有一定差距。同樣是可口可樂的廣告,徐嘉餘的微博收到1萬餘條留言、7萬多個點讚;葉詩文的微博收到4千多條留言、3萬多個點讚。幾乎是傅園慧的1/10。

不論怎樣,可口可樂的這筆『投資』還是很值得的。在傅園慧的廣告微博下,許多粉絲留言『我買還不行嘛』、『冰露純悅是吧?以後喝水只喝它了!』據瞭解,可口可樂近年來一直大手筆贊助各個體育代表團,而與大陸國家游泳隊的合作也有超過5年的歷史。

根據『奧運之年「冰露純悅」更有幸成為大陸國家游泳隊的信賴之選』這條廣告,可口可樂旗下品牌礦泉水是今(2016)年才獨立與國家游泳隊合作。該品牌在賽前特別選出三位小將葉詩文、徐嘉余、傅園慧,用專門篇幅對其獲獎經歷進行介紹。而在賽後,三位小將也被要求分別在自己的微博上發布該品牌的廣告。

除傅園慧三人外,體育界還有眾多身價頗高的『網紅』、『明星』等。如傅園慧的隊友寧澤濤。羽毛球運動員林丹代言著杜嘉班納、萬寶龍等奢侈品牌,萬寶龍品牌評價林丹稱:『他形象佳,無疑能增加品牌和消費者的相關性和親密度,更重要的是,他代表年輕人,透過他,讓更多年輕一代喜歡上我們的品牌。』此外還有高爾夫球員馮珊珊代言歐米茄手錶;乒乓球運動員張繼科代言東風起亞汽車、賽艇運動員徐莉佳代言寶馬、游泳運動員孫楊代言吉利汽車等等。另外,本屆奧運會舉重金牌獲得者龍清泉也在獲獎後進行了直播,最終收獲了144萬觀眾。

傅園慧首次直播『收入』31.8萬元人民幣

中原標準時間8月10日晚,傅園慧在某直播平台進行直播首秀,直播的內容是聊天,來自該平台的資料顯示,共有1054萬人在線觀看了直播,截至11日中午,重播人數超過30萬。更為可觀的數字是,傅園慧在此次共1小時的直播中收到318.5萬個『鑽石』,按照正常狀況下1角錢購買1顆鑽石的比例,她的此次直播共帶來31.8萬元(以人民幣計算,以下同)的收入。

北青報記者統計發現,在傅園慧的直播中,剛一開場就被刷了一個價值人民幣3000元的虛擬禮物『海島』,此後的5分鐘內,陸續收到3個海島、7個遊輪和近20輛跑車等虛擬禮物,一艘虛擬遊輪的價格為1314元人民幣,虛擬跑車的價格為300元人民幣。

然而根據平台規定,這些錢並不能夠完全歸傅園慧本人。該平台主播與平台的分成比例是,每100元人民幣,主播獲得32元,平台獲得68元,基本是三七分。也就是說,這31.8萬元中,平台最少會分成21.6萬元,傅園慧的帳戶中只能進賬10萬元左右。

傅園慧在直播中對『收到虛擬禮物』一事一直表現出一種反感,她從開場就不斷強調不要給自己送禮物。面對不斷霸佔直播螢幕的禮物,傅園慧重複最多的一句話是『真的不用送東西』,她表示『我就是來看看你們的,不是來收禮物的。愛我的人請不要給我送禮物好嗎?如果沒有變成網紅,這個直播可能會更好玩一點,因為我能看得見大家說話。』她稱『你們這樣就變成送錢了,我也不會提現,這讓我充滿了罪惡感。』

正如可口可樂一樣,該直播平台也是在傅園慧成為『網紅』前,便與她約定的。傅園慧在直播中說『你們放心吧,沒有商業化啦。這個是好久以前就說好要播的,不是現在變成網紅之後才播的。』並且傅園慧在接受媒體採訪時表示自己其實並不想當『網紅』,雖然表情包是故意做出來的,但是她沒有想到大家會喜歡這種表情。

新晉網紅傅園慧身價到底漲了多少?

那麼,傅園慧現在的身價相比賽前到底漲了多少呢?

針對她的微博廣告秀,精準營銷專家、大陸食品產業評論員朱丹蓬對北青報記者表示,『至少是之前的4到5倍』,之前傅園慧是作為國家游泳隊隊員之一被打包簽約的,個人的代言費不會超過200萬;而在此次奧運會之後,傅園慧如果以個人的名義再接,肯定是在800萬以上,朱丹蓬認為,通常來說,4到5倍增幅的空間也是比較正常的。

目前,傅園慧的微博粉絲數超過450萬。據記者觀察,在本周日她的微博粉絲數僅10多萬,週一,『洪荒之力表情包』上線,她的粉絲便以每天100萬的速度增長,評論數量從每條微博下的平均100條增長到目前的30000多。在她走紅後許多粉絲翻出她過去幾年的微博,並在下面留言,原本幾十條或一百多條的評論數紛紛迅速增長到平均每條微博留言500條以上。

傅園慧作為『主播』的身價又增長了多少呢?『至少20倍』,網紅孵化公司熱血馬CEO卞海峰向北青報記者透露,雖然目前還沒有具體的廣告報價,但從傅園慧目前的影響力來看,『現在的報價至少在60到100萬』,而本屆奧運會前去談的話,『可能幾萬就搞定了,具體要看直播平台是找誰談的』。

同時,卞海峰向記者表示,直播平台顯示的1000多萬的觀眾數『肯定是作假的』。『直播後幾乎沒漲粉,這不科學』,據他分析,按照通常直播的效果,增加1萬個『同時在線』觀眾數,主播一般可以漲粉1千。而傅園慧在直播前已經有154萬粉絲,在這個粉絲數時,同時在線觀眾數為200萬;到直播結束時,同時在線數為1000萬,但粉絲數為200萬,只增加了6萬。『也就是說多了800萬人看她,但粉絲卻只漲了6萬,這不符合邏輯。』據他推測,『真實量可能在百萬級』。同時,他認為318.5萬的鑽石禮物也有極大的水分,『這300萬映票主要來自於5個新號』。

寧澤濤身價最火代言總價超10億

不過目前最火、身價最高的可能要數傅園慧的隊友寧澤濤。據統計,目前寧澤濤接下的代言公司加起來超過10億元,因此被稱為『Mr.10億(十億先生)』。

寧澤濤被看做是繼姚明、劉翔、李娜之後,大陸奧運代表團的『靈魂領袖』。據介紹,寧澤濤目前代言著包括361°、浦發銀行、蒙牛牛奶、蒂芙尼和skullcandy耳機等多個品牌,這些在更早前亞運會時就與寧澤濤簽約的品牌享受著寧澤濤目前的『商業溢價』,算是一筆穩賺的買賣。那麼目前寧澤濤的報價是多少呢?根據業內人士估計,目前寧澤濤的身價為約800萬元到1000萬元。去(2015)年10月網易透過贊助大陸游泳隊,簽約了寧澤濤為品牌形象大使,網易給出的報價是『五年超過5000萬』,單獨簽約寧澤濤的費用另外計算,但並未透露價格。

但是,根據規定,『在役運動員的無形資產屬國家所有』、『在役運動員參與商業廣告活動及社會活動,必須征得游泳運動管理中心的同意,並由中心批准後按照有關規定進行』,寧澤濤不能夠私自接受廣告代言,必須經過上級領導的批准,且代言費也要分給隊裡一部分。那麼大致比例是多少呢?據報導『寧澤濤的商業代言收入分配份額是這樣的:游泳中心分50%,教練分12%,中體經紀拿15%,落到寧澤濤手裡的,只有23%。寧澤濤不是Mr.10億,嚴格來說,他只是Mr.2.3億,還是稅前的。』

不久前,寧澤濤還因為私接廣告一事,被傳出『無緣參加里約奧運會』。儘管寧澤濤還是如願參加了里約奧運會在賽前備受期待,但寧澤濤截止到目前,在本屆奧運會上並沒有拿到任何獎牌。體育大生意評論道『按理說,這麼一位頂級話題人物,無論他在里約戰績好壞,贊助商們都可以得到足夠的品牌曝光率回報。但隨著男子100公尺接力違規導致首輪出局、男子100公尺自由泳無緣決賽,寧澤濤僅剩下奪金希望更加渺茫的50公尺自由泳這一個項目,一切看起來,他個人的里約之旅很可能黯然收場。

而當此之時,贊助商們才發現,他們憋足勁為預定好的廣告版面可能再無用武之地,各大門戶希望藉助寧澤濤衝高流量的計劃也就此落空。而這直接體現為,在寧澤濤的比賽前後,關於寧澤濤的策劃、宣傳甚至單純的新聞稿件都有些偏少,特別是一經和孫楊、傅園慧所形成的媒體熱度放在一起比較時,這種落差更為明顯。』


寧澤濤。

品牌商為什麼熱衷蹭『奧運』

體育經濟早已成為熱門。運動員的『吃穿用度』幾乎都有各個品牌商的贊助。一些品牌想方設法與奧運會扯上關係,藉助奧運會的影響力來擴大品牌知名度。朱丹蓬表示,從整個營銷模式來說,體育營銷成為了許多大品牌營銷的手法。

例如在國家體育總局訓練局的運動員餐廳內的各種食物,包括食用油、咖哩、番茄醬、優酪乳等食品都有專門的企業進行贊助。同時,他們會在面向消費者的產品包裝上標注『國家體育總局特供產品』、『國家隊專用』等標籤。

而運動型功能飲料則更能增加品牌的曝光度。據報導,在2008年的北京奧運會週期,訓練局舉重館、排球館內,運動員們休息時喝的飲料都是寶礦力水特提供的相關產品;而上屆奧運會時,大陸國內某企業提供的紅色易開罐海藻飲料已取而代之,對備戰的運動員無限量供應;今年國家游泳隊、籃球隊接受了可口可樂、伊利牛奶等飲料的贊助。

361°無疑聚集了本屆奧運會相當多的曝光機會。據瞭解,361°是里約奧運會的官方供應商,本屆奧運會中超過10萬件制服都來自361°,此外,奧運火炬接力人員全程都穿著361°的服裝。除了與奧組委簽訂了贊助合同之外,361°還贊助了國家游泳隊、國家自行車隊、國家鐵人三項隊等數支代表隊。運動員在比賽時的服裝由361°提供,增加了品牌露出的機會。

有評論認為『體育贊助溝通對象面廣量大、有針對性。在重大比賽現場,觀眾動輒成千上萬,媒體受眾更是不計其數。因此非常有利於企業與目標對象進行有效的溝通,達到事半功倍的效果。體育營銷最大的特點就是公益性。可以說,體育是人類共同的事業,贊助體育、進行體育營銷的市場運作,其作用是普通廣告無法相比的。』

朱丹蓬表示,『體育經濟是整個經濟的加強版、升級版,因為體育是跟經濟實力掛鉤的,國家的經濟情況決定體育情況。而大陸經濟達到了一個臨界線後,體育營銷就成為了重要的營銷手段,這塊來說是匹配的。』