科技報報/陸年輕人最愛品牌 80後愛蘋果95後愛小米

大陸年輕人最愛品牌,80後愛蘋果,95後愛小米。

說起各個品牌未來的發展,年輕消費者,尤其是大學年齡層的人從來都是關鍵所繫。《富比士》網站報導稱,在大陸,年輕投資者的情況更加獨特。

根據新浪科技報導,大陸的Y世代(生於1980年代至1990年代中期)和Z世代(生於1990年代中期至2000年代)的人群,總數量已經和美國總人口相當,他們不但將賺到比年長的大陸人更多的錢,而且還會比前輩們更多花錢。他們是在繁榮的、網路的和國際化的大陸成長起來的第一代,沒有經歷過苦難歲月,對於節儉沒有父母輩那麼重視。打開全球最大消費市場的關鍵正在他們身上。

著名的China Skinny消費者研究通訊的主持者坦納是這樣描述大陸的年輕消費者的:『和前輩們不同,由於教育水準更高,城鎮化率更高,以及服務業的發展,他們是目前收入潛力最可觀的人群。他們也會比前輩更能花錢。他們不但沒有過過苦日子,而且還是父母,乃至祖父母和外祖父母財富的唯一繼承人,生活的態度份更加輕鬆自由。』

RTG Consulting在上海、成都和北京對4000位15至32歲的消費者進行了街頭調查,以確定哪些品牌最受這一人群的歡迎。調查覆蓋了服裝、電氣、科技、行動app、汽車和餐飲等領域。調查結果發布於2016年RTG品牌相關性報告。

在Y世代當中,最受歡迎的品牌包括蘋果、微信、支付寶、淘寶、愛迪達和Zara,在更年輕的Z世代中,則是小米、愛迪達、耐吉、優衣庫、Zara和匡威。

『這些品牌的重要性已經不單單是產品那麼簡單,它們會讓消費者感覺更好,讓他們覺得自己的生活有了實實在在的變化。』RTG首席執行官陳傑評論道,『我們相信,這些品牌已經讓自己做到了不可或缺,消費者無法想像沒有它們的日子。』

科技和服裝品牌表現搶眼,當然是意料中的事情。兩個年齡段的十大最受歡迎品牌中,都是五個來自科技,五個來自服裝,差距只是Y世代更看重科技,Z世代更看重服裝而已。

兩個年齡段的消費者口味差異有限,真正重要的區別其實是在於品牌忠誠度,比如關於蘋果的態度就是個例子。在Y世代當中,蘋果是最重要的品牌,但是在Z世代那裡卻只是排名第九位,前面還有小米和三星。這到底是因為蘋果在大陸人眼中已經不再夠酷,還是因為他們長期沒有推出令人眼前一亮的新品,目前還難以斷言,但不管怎樣,他們在全球最大智慧手機市場上的日子將越來越不輕鬆,這總是事實。

中國年輕人最愛品牌:80後愛蘋果 95後愛小米

RTG的另外一個重要發現,則是微信在大陸科技生態系統當中的重要地位。陳傑說,騰訊的這一app是『一個重新塑造了社交會話,改變了消費者行動行為方式的品牌』,而坦納更說微信已經定義了『互聯網3.0』。

微信已經不單單只是大陸版的Facebook或者推特,而是在不斷整合各種功能,逐漸打造一個核心生活管理工具。人們不但可以在這裡聊天,分享影片和音頻,也可以用它來投資、讀新聞、寫部落格、叫車、轉帳、點餐、買電影票,以及從企業和個人那裡購買各種商品。這也彰顯了大陸新一代消費者正在轉向功能性品牌的趨勢,比如滴滴出行、大眾點評等也是例子。

在科技企業、電氣產品和行動app等領域,大陸本土品牌往往會有一定的優勢。一定程度上,這也是因為Y世代和Z世代和前輩不同,並不會覺得外國大品牌有多新奇,多了不起,而是將其視作生活中一種普通的存在。他們也不再認為大陸製造就是劣質的同義詞,而是正趕上了大陸國貨質量和營銷手段大提升,湧現出越來越多富有競爭力的大品牌的時間。

不過,無論如何,國外品牌在大陸依然有很強的存在感,如果這些年輕人的口味能夠一直保持下去,這次的發現無疑很有投資參考意義。在Y世代的十大名單上有六個外國品牌,Z世代則是七個。在餐飲、服裝和汽車等領域,大陸本土的品牌幾乎根本進不了年輕人的法眼,他們依然鍾愛百事可樂、肯德基、大眾和愛迪達。

當然,和大陸的其他領域一樣,品牌的統治力和消費者的忠誠度也可能會迅速改變。陳傑的結論是:『這次的調查結果有點讓人吃驚,有一系列入榜的品牌我們根本沒有想到,還有一些我們想到的卻沒有入榜。這更說明,如果品牌不對市場的變化給予足夠的關注,他們就會面臨被消費者從生活當中剔除的風險。』

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