科技報報/新鮮已過?寶可夢Go活躍用戶下滑1500萬

《Pokémon GO》。

業內人士稱,《精靈寶可夢GO》(英語:Pokemon Go)的日活用戶數下降是一款『現象級』遊戲發生的自然現象:較高的知名度使得遊戲短期內吸引了大量的『路人粉』,這一群體在嘗試後會迅速離開遊戲,幾乎難以沉澱下來成為長期用戶。

根據21世紀經濟報導,今(2016)年7月,在用不到一個月時間獲得接近5000萬的日活躍用戶後,Pokemon Go又在接下來的不到一個月內失去了其中1500萬。

自7月下旬以來,Pokemon Go日活躍用戶、用戶停留時長等關鍵指標持續走低。巨大的轉變引發了業內的擔憂:Pokemon Go,這款集AR技術和強勢IP於一體的遊戲,正在失去玩家的寵愛?前藍港互動副總裁王世穎告訴21世紀經濟報導記者,這是一款『現象級』遊戲在光環褪去後的自然現象。失去了1500萬用戶,目前擁有超過3000萬日活的Pokemon Go仍是一款『世界級』的遊戲。

前創新工場投資經理孫志超告訴21世紀經濟報導記者,Pokemon Go日活用戶的衰減來自遊戲內容本身,而非AR技術。與之相對地,Pokemon Go發行商任天堂似乎有備而來,7月,任天堂實驗室的創始人John Hanke放出豪言:這版Pokemon Go僅僅提供了十分之一的內容。

失去1500萬『日活』

多家協力廠商機構提供的資料顯示,AR(增強現實)+強勢IP催紅的遊戲『Pokemon Go』,日活躍用戶數正在逐漸下滑。

資本管理公司Axiom提供的資料顯示:自七月下旬以來,Pokemon Go的活躍用戶數處在下降趨勢,同樣下降的資料還包括遊戲的下載量,以及單個玩家花費在這款遊戲上的時間。Pokemon Go日活躍用戶的峰值出現在7月20日前後,全球單天登錄Pokemon Go的用戶數目接近4500萬。

值得注意的是,4500萬是在Pokemon Go上線一個月左右後交出的成績單。由Axiom提供的其他關鍵資料指標還包括,玩家之間的『交戰』比例。在Pokemon Go中,玩家收集小精靈後,可進行『戰鬥』。

大陸國內用戶對於Pokemon Go的關注度的衰退則更加明顯。截至目前,Pokemon Go還未正式進入大陸,但玩家可以利用國外帳號、虛擬GPS定位來逃避鎖區等方式。百度指數顯示,搜尋引擎用戶對於Pokemon Go的關注度峰值出現在7月11日,隨後持續走低,目前搜索指數大概僅為7月11日的六分之一左右。類似趨勢也在谷歌上有所體現。

根據協力廠商機構 App Annie提供資料顯示,Pokemon Go在熱門地區的下載排行幾乎均處在衰減階段。但不同地區衰減幅度有所不同:8月16日,Pokemon Go率先在日本市場跌出遊戲類別下載前五;此外,在歐洲部分國家,Pokemon Go出現了較為明顯的下載排行滑落,譬如義大利。進入8月後,在包括美國、澳洲、日本在內的諸多國家應用市場中,Pokemon Go排名均在十名開外。但在遊戲類目當中,Pokemon Go依舊擁有統治力:其在上述大部分國家遊戲類目下載排名中均在前五,不乏下載排名維持在1~2名的市場。

要知道,在整個7月的大多數時間,這款遊戲是多個國家APP store所有類別下載的前兩名。『這仍是一款世界級的產品啊。』王世穎向記者感嘆。目前在大陸國內,數百萬日活用戶即可算做大陸國內一線手遊產品。因此,其認為Pokemon Go的開發商無需對於日活躍用戶的衰減過於擔憂。

遊戲內容不足?

近日,Axiom高級分析師Victor Anthony稱,Pokemon Go日活躍用戶的衰減和熱度下降,也減輕了Facebook、Twitter的擔憂。因為用戶不會因為長時間使用Pokemon Go,而減少停留在上述社交產品上的時間。

王世穎認為,Pokemon Go的日活用戶數下降是一款『現象級』遊戲發生的自然現象:較高的知名度使得遊戲短期內吸引了大量的『路人粉』,這一群體在嘗試後會迅速離開遊戲,幾乎難以沉澱下來成為長期用戶。

另一個原因是,Pokemon Go需要用戶出門才能愉快玩耍,因而Pokemon Go的玩法和手機碎片化的使用習慣並不契合。這種情況下,用戶新鮮感過後,更加容易疲勞甚至放棄繼續玩。

『(Pokemon Go日活躍用戶衰減)和AR本身沒有關係,主要是由於遊戲內容不足。但按Pokemon Go開發商的觀點,內容僅發布了十分之一。』孫志超告訴記者。他認為,若Pokemon Go希望繼續吸引更多玩家,需要較長的產品開發週期。

值得一提的是,Pokemon Go雖未進入大陸,但大陸國內已經有大量模仿『Pokemon Go』玩法和設計的遊戲出現,其中熱度較高的有『神奇寶貝綠寶石』、『小智歸來』、『口袋妖怪起源』等數款。

隨著Pokemon Go熱度的衰減(尤其在大陸市場),上述的模仿者似乎也不復此前的熱度。『神奇寶貝綠寶石』在APP store應用商店擁有超過1萬條評價,該遊戲的介紹主題同樣是精靈收集、訓練和戰鬥,其上線時間在6月底。7月5日,神奇寶貝綠寶石在App store遊戲下載排行中殺入前50,目前則已經跌出300名開外。

Pokemon Go的表現一度使得遊戲發行商任天堂股價迅速攀升,甚至市值超過了索尼。但任天堂方面似乎並未表現出對於日活躍用戶衰減的擔憂。任天堂實驗室創始人John Hanke公開稱,在目前推出的Pokemon Go當中,僅實現了團隊十分之一的想法。

Hanke表示,遊戲中將陸續引入交易系統、可定製的升級場所,並在遊戲中增加一個Pokemon中心,以及繼續引入口袋妖怪中新的傳奇角色。

『我們在後端監視遊戲如何運行、擴展,在理解方法之後,更有效地重建系統。因此我們會在搭建完成前兩個遊戲版本後繼續構建我們未來的產品。』Hanke在接受媒體採訪時,如此闡述其遊戲設計理念。

的確,Pokemon Go仍處在早期階段,它擁有強大的IP優勢和同AR自然結合的遊戲世界觀。但其的確也被業內詬病缺乏良好的劇情設計,以至於在其最火熱的階段,即有聲音指出:這並不是一款玩家能夠長期留存的遊戲。

目前還沒有資料表明,Pokemon Go日活躍用戶數的下降趨勢是否仍在持續。