韓媒:陸客赴日不再「爆買」 大飽眼福後回國海淘

圖為大陸遊客在東京一家商場中購物後裝箱。

韓媒稱,8月25日,一位大陸女性一邊在自己的臉頰上塗抹日本產的面膜泥,一邊對著鏡頭熟練地介紹著產品。『這裡面含有大量的礦物成分。大家都用過,一定很清楚了吧?』拍攝的影片透過手機APP向大陸國內的消費者直播。

根據參考消息網報導,南韓《朝鮮日報》網站刊登題為《大陸遊客日本購物 大飽眼福後回國海淘》,這是一款在大陸擁有大量用戶的海外直郵(透過網店購買海外商品)網站鳳梨蜜(Bolome)的全球購APP。影片下端很快就湧現出了『這個必須入手』,『已經下單30個!』之類的消費者留言。

近來,在日本面向大陸消費者專業銷售日本產健康食品、化妝品、藥品等產品的中國網上商城數量大增。原因是在日本當地掃蕩高價名品的『爆買族』風潮逐漸消退,取而代之的是,越來越多的聰明消費者選擇在家中點擊滑鼠購買日本商品。

雖然到訪日本的大陸遊客數量不斷增長,但是他們在日本國內的消費規模卻在縮小。日本百貨商場協會的資料顯示,日本全國48家主要商場5月的銷售額(134億8千萬日元,約合88億6千萬元人民幣)相較於去(2015)年同期下降了16.6%。主要原因是出手闊綽的大陸人不再傾向於在日本當地進行消費。

雖然今(2016)年1月~3月份到訪日本的大陸遊客數相較於去年同期增長了1.6倍,但消費卻減少了12%。反之,大陸人對日本商品的海購行為則呈現暴漲的趨勢。日本經濟產業省的資料顯示,去年大陸透過網路購買的日本商品總金額達7956億日元(約合523億元人民幣)。今年這個數字將超過1兆日元(約合657億元人民幣),2019年預計將達到2兆3千億日元(約合1511億元人民幣)。

分析稱,大陸消費者之所以開始轉向在本國海淘,是因為隨著海外旅行經驗的不斷豐富,越來越多的人開始選擇更加明智的消費方式。近來,大陸人在日本的旅行路線也從大城市購物轉向體驗日本文化。受到這些因素的影響,大陸人不再選擇在日本當地盲目地購物,而是透過網路購買真正需要的商品。

隨著日本海淘市場的不斷成長,大陸企業紛紛開始迅速入駐日本。大陸最大的電子商務企業阿里巴巴旗下的『天貓國際』已於去年在大阪成立總公司。在東京新宿設有辦事處的鳳梨蜜月平均銷售額可達8~10億日元(約合5256~6570千萬元人民幣)。大陸市場戰略研究所的徐翔代表(音)表示,『越來越多的大陸遊客在日本旅行期間,提前了解日本哪些商品物美價廉後再回國海淘,日本商品的海淘市場日後還將繼續擴大。』