世界萬象/站在世界潮頭的大陸家電 廚電首獲世界第一

9月2日,在柏林國際消費電子展上,與會者觀看創維高清電視演示。

柏林時間2016年9月2日,對於恰逢花甲之年的『老闆電器』董事長任建華而言,是一個值得紀念的日子。37年前,他帶著5名工人創建了一家村辦集體企業,希望可以早點賺夠錢給村裡買台拖拉機。

根據人民日報報導,在37年後的柏林國際消費電子展(IFA)上,世界權威市場調查機構歐睿國際(Euromonitor)發布的調查資料顯示,『老闆』牌抽油煙機2015年的零售量占全球市場的5%,居世界第一。這也是大陸廚房家電產業發展30多年來,第一個問鼎全球市場第一寶座的大陸企業。

『老闆電器』問鼎世界的背後,是大陸家電品牌建設者們數十年如一日的奮鬥歷程。

1 從3把老虎鉗開始的『小目標』

從2016年柏林國際消費電子展(IFA2016)到1979年的『老闆電器』的誕生,時光已經過去整整37年。

1979年的大陸,發生了許多大事。1月,大陸與美國正式建立外交關係,時任大陸領導人鄧小平訪問美國。4月,鄧小平同志提出在大陸創建經濟特區的設想。這一年的中華大地上,改革開放的大幕已經拉開。

5月,在浙江省餘杭縣博陸鄉一個名叫螺螄橋的小村莊裡,24歲的村長任建華召集村民開了個會。村裡決定,回應國家鼓勵建設社隊企業的號召,創辦一個村辦集體工廠。

由於村裡太窮,只有2000元(以人民幣計算,以下同)的啟動資金。任建華和幾個夥伴又貸款2000元,組織5名工人,靠著3把老虎鉗建起了『餘杭縣紅星五金廠』。最開始,五金廠只能生產最簡單的紡織機下柱。任建華就是在這樣的條件下,和5位工人開始了埋頭苦幹的生活。與萬達集團的董事長王健林『定個小目標,我先賺他一個億』的豪邁不同,他們最初的想法很簡單——早點給村裡買台拖拉機。

當時,世界上最大的廚房設備電器製造商瑞典伊萊克斯公司剛剛完成了兩筆公司併購生意,並於1980年收購了Granges金屬集團。當任建華為村裡的新拖拉機拼盡全力時,他未來的最大對手之一——伊萊克斯公司在1980年的銷售額已經達到了220億瑞典克朗,這是村長任建華想都不敢想的數字。而伊萊克斯公司也不會想到,37年後,它的抽油煙機品牌全球市場份額居然敗給了這個當年只能生產紡織機下柱的村辦集體工廠。

1979年7月,大陸國務院頒發《關於發展社隊企業若干問題的規定》,首次肯定了社隊企業在大陸的政治和經濟中的地位。之後,紅星五金廠的事業,也慢慢步入到抽油煙機的領域。

2 唯一經過認證的『老闆』

對於任建華而言,『老闆』不只是一個品牌,還是一種情懷。任建華對『老闆』的在意,不是因為他喜歡這種稱號帶出的財大氣粗的感覺,而是因為這是20多年前他用自己的綽號千辛萬苦註冊下來的商標。

上世紀80年代,一首名為《在希望的田野上》的歌曲風靡大陸。同期,餘杭縣紅星五金廠也迎來了自己的春天。1987年,五金廠與大陸航空航天部八〇四研究所合作,研製開發出大陸的第一代抽油煙機:PY-1型和PY-2型。

從此,紅星五金廠開始走上自主品牌的道路,如何給自己的產品取一個響亮又好記的名字呢?當時,任建華因為自己為人勤懇豪爽,行事風度頗有港片裡的『老闆』風采,人們就給他起了一個『小老闆』的綽號。思前想後,任建華決心用『老闆』這兩個字給自己的產品註冊商標。

然而事與願違,在當時,由於『老闆』一詞與主流意識形態的脫節,『老闆』商標遲遲得不到國家的批覆。直到1988年,『老闆』商標才在國家工商行政管理總局的同意下最終通過。

功夫不負有心人,1989年,『老闆』成為行業內第一個在中央電視台做廣告的廠家,不過兩三年的時間,『老闆』的名號就響遍了大江南北。任建華對此非常自豪:『我們只要投入三分之一的費用,就能取得與別人一樣的廣告效果。』

1995年,任建華為旗下42個大類的商品全部註冊了『老闆』商標,『老闆』品牌從此成為了集團的專用商標。

3 發展路上臥薪嘗膽

1999年,對於任建華和他的『老闆電器』而言,注定是災難性的一年。這一年,由於前幾年的產業擴張過度,老板油煙機陷入了內交外困的境地,不但新進入的VCD、保健品等領域一無所獲,就連主業抽油煙機的市場規模也在迅速衰退:市場佔有率跌出行業前10名;市場銷售從最高峰的4億多元大幅下滑到8000萬元。增加的庫存堆積的舊品和各地退回的產品,給老闆電器帶來了嚴重的危機。

與1994年到1996年老闆抽油煙機連續3年成為銷量冠軍相比,不到3年就出現的巨大反差,震痛了任建華的心,也震醒了沉溺在前期驕人成就中的『老闆』人。在『老闆』商標註冊成功的同年,風雲一時的浙商魯冠球說過一句話:『當公務員就當純粹的公務員,做企業家就做純粹的企業家。』在困境中回味這句話,別是一番滋味。

痛定思痛的任建華,決定專注於『老闆』的立業之本——抽油煙機。經過深入的市場調查後發現,市場上消費者對抽油煙機最期待的功能是『免拆洗』。於是,老闆電器開始加大在免拆洗領域的研究投入。從1998年實現免拆洗的突破技術到2001年的全面市場推廣和普及,老闆電器轉危為安,並且在2003年生產銷售能力突破百萬台大關。老闆電器又一次成功橫掃大陸國內油煙機市場,並從此之後一直保有其餘競爭者難以企及的市場佔有率,從2003年起,老闆吸油煙機銷量連續12年占據全國首位。

2007年4月,老闆電器在北京人民大會堂發布『免拆洗A++』吸油煙機,2009年8月18日,老闆在大陸第一高樓——上海環球金融中心一舉推出了四款型號的『雙勁芯』系列跨時代新品吸油煙機,標誌著大陸抽油煙機進入了17立方米時代。

4 走向世界的大陸家電

2001年12月11日,大陸正式成為世界貿易組織成員,廣闊的海外市場就此向大陸打開了大門,大陸的企業開始走出國門,走向世界。2003年,老闆提出了『老闆,更懂生活』的核心價值廣告語,並且把老闆品牌的形象定位在『品質生活的標誌』地位上。也是在同一時期,和許多大陸知名家電品牌一樣,老闆電器終於走向了更廣闊的海外市場。

打開老闆電器的官網,一封至全球熱愛烹飪的人的信躍然眼前。信中書寫了老闆電器對於這次問鼎2015全球自有品牌銷量榜首的感謝語。其中提到,在『充滿奇妙與愛的食空裡,感謝它賦予我們不平凡的感動』。

從上世紀90年代末至今,大陸家電企業對於品牌的認知不斷變化,從把品牌與質量相聯繫,到認識到品牌關乎企業文化和企業形象,最後總結出品牌是關乎行業標準制定和市場上產品定價權的核心要素。在今年柏林國際消費電子展上,『2016IFA產品技術創新大獎』榜單揭曉,12個獎項獲獎名單中,有9個品牌來自大陸,這也為大陸家電品牌的『百花齊放』做出最好注腳。

歷經30年磨礪做強做大,目前正在積極主動走出國門同老牌西方大型電器企業在全球範圍內展開競爭的大陸電器企業不只有老闆電器,海爾、美的、格力、九陽、奔騰、美菱、海信、長虹等,這些名字也已在海外膾炙人口,耳熟能詳。大陸電器正在快速進入海外千千萬萬的家庭。每一家大陸電器企業收獲的良好的聲譽,匯聚成『大陸電器』這一在海外市場中響當當的國家品牌!


圖為老闆電器展示自己的『廚源文化』。


圖為柏林國際消費電子展上,參觀者參觀老闆電器。


圖為2016年柏林國際消費電子展外景。