科技報報/網易論壇關閉了 天涯還能堅持多久?

資料照片。

在互聯網剛剛興起的年代,BBS是重要的娛樂與資訊來源。而隨著移動互聯網興起,傳統PC產物逐漸沒落,許多產品難逃下課結局。

根據虎嗅網報導,網易論壇昨(21)日發布公告,將於10月19日0時關停除房產、家居以外的PC論壇。在關停之前,網易論壇向用戶提供一鍵打包下載服務;過期後,用戶資料不再留存。

據資料顯示,網易社區成立於1997年,兩年之後,1999年成立了網易論壇,距今已有十多年的歷史。

業內曾經評價,當年的三大門戶網站,新浪拿得出手的是新聞,搜狐拿得出手的是搜索,而網易拿得出手的則是社區。所以,不誇張地說,大陸的第一代網友,幾乎就是伴隨著網易社區而成長的。不過,網易社區已經於2012年正式關閉,只剩下網易論壇堅持到下月(10月)。

其實,除了即將關閉的網易論壇,天涯、貓撲、西祠胡同……好像也如此

提起論壇,你一定沒有忘記天涯、貓撲這兩大曾經風靡一時的論壇。以天涯舉例,曾經的輝煌還歷歷在目。2014年,虎嗅的一篇投稿作者肖力之曾經發文《天涯社區是怎樣一步步被人遺忘的?》,裡面詳細介紹了天涯社區的繁榮與沒落:

天涯社區於1999年成立。
2004年,新浪和搜狐想要收購天涯,天涯社區拒絕並購,只接受入股,雙方不歡而散。
2005年,部落格及WEB2.0概念興起,天涯跟進做了天涯部落格,得到IDG和清科的投資。
2006年,天涯獲得聯想、谷歌、江南春的聯合投資。

至此,天涯社區得到大量資金以及谷歌的流量支援,並合作創建了來吧和問答兩個產品,天涯社區進入了高速發展期,帶來了大量的用戶,並籍著高質量的用戶和內容,對社會民生的關注,成為了大陸輿論的一極。

當時流行一個說法:全民話題,天涯製造

『孫志剛案』、『山西黑磚窯案』、『重慶釘子戶』、『鄉村教師徐本禹』、『陳易賣身救母』、『朱令案』、『周正龍拍虎』。也有不少事件主角因天涯而改變命運,『芙蓉姐姐』、『天仙妹妹』以及後期的『豔照門』。

除了一些著名事件,從天涯也走出了許多名人,寫《明朝那些事兒》的當年明月,《成都,今夜請將我遺忘》的作者慕容雪村,《鬼吹燈》的作者天下霸唱,《東北往事:黑道風雲20年》的作者孔二狗,還有數不盡的意見領袖、網路紅人和社會事件,都是在天涯上火起來的,但這家網站卻沒能從中找到自己的角色。

但是好景不長。隨著知名度的提高,大量的新用戶湧入,這一方面是好事,另一方面眾多的用戶湧入,用戶質量良莠不齊,給原有社區氛圍造成大量的噪音,對老用戶尤其是精英用戶造成了極大的傷害。但是天涯社區沒有足夠的重視,也沒有採取應對措施,沉迷在新增用戶及內容的喜悅之中。致使老用戶流失,內容質量迅速下滑,到最後關天茶舍等高質量版面迅速下滑,甚至娛樂八卦取代了天涯雜談成為第一版塊。尤其是到2009年微博興起之後,天涯的衰落日益明顯。

等到2010谷歌退出大陸,與天涯終止合作,天涯流量急劇下滑,用戶增長緩慢。而這時天涯的內容已經泛善可呈,產品又落後互聯網步伐一大截,技術單薄無力。

2014年,天涯的營收開始出現負增長,大量的用戶被微博、微信分流,產品也沒有突破,持續的衰退已經令天涯難以為繼。

2015年8月26日,天涯社區在全國中小板股份轉讓系統(新三板)正式掛牌,新三板上市進程在此前毫無徵兆。

貓撲的現狀也並沒有比天涯好到哪去,2006年底,貓撲轉型門戶,欲衝刺海外上市,未果。在千橡互動集團收購校內網(人人網)之後,其核心地位被校內網所取代,發展戰略也左右搖擺不定,有報導稱,2011年後,貓撲在轉型與創新方面策略失準,用戶活躍度明顯下降。除了這兩大論壇,原有的西祠胡同、鐵血論壇等著名社區也在逐漸沒落,就像是一個時代的變更。

為什麼論壇會衰落?

這是很早之前就一直在討論的話題,BBS論壇沒落既有論壇本身的問題,也有受到行動社交等外因的影響。在上文所引用的論述天涯的文章中,其作者曾總結了天涯走下坡路的用戶為王、流量、產品、環境、技術等14個原因,對於整個論壇領域的沒落,同樣有參考意義。

而百度百家也曾將論壇的衰落總結為內外兩個原因:

內因:在資訊獲取與交流上,無法滿足用戶即時性的要求,使用戶轉向行動社交媒體;在運營方面,除了編輯發布消息外,還需版主每天花費很長的時間去維護,比如刪除廣告貼,為論壇引入新鮮內容,與用戶交流互動等,但卻沒有一個明確的績效;在用戶體驗上,社區運營不佳,無法滿足日益提高的用戶體驗需求;由於種種原因,BBS論壇的用戶黏度下降,交互性越來越差,導致其用戶流失。據CNNIC發布的《第36次大陸互聯網路發展狀況統計報告》資料顯示,BBS論壇用戶規模為12007,BBS論壇使用率半年降7%。

外因:隨著新媒體、自媒體的快速發展,尤其是微博、微信的興起,吸引了眾多的網民用戶,以及智慧機的的普及改變了人們的社交、閱讀習慣逐漸改變,人們對智慧機的依賴度日益增強,行動社交迅速蔓延,論壇的人氣大大降低。

不過,論壇也並不是完全沒有機會了……

傳統形態的BBS在兩處領域大放異彩,一為聚焦細分市場的垂直論壇,以虎撲、汽車之家等為代表,二是充當商業品牌的後花園,以小米、魅族等新興互聯網企業為代表。總的來說,傳統BBS大勢已去,很難再成為時代主流。

概念補充:社群與論壇有什麼區別呢?

論壇、社區、貼吧歸根結底是網上言論的傳播地,把同一類型或者有同樣愛好的人聚集到一起。現在,有一種形式,同樣可以聚集這些相同愛好的人,它的名字叫做社群,並且形式多樣,QQ群、微信群、SNS、論壇、公眾號、微博、微信或者QQ興趣部落等都可以成為社群的生存平台。那麼它與論壇有什麼不同呢?

百略網曾對其概念進行總結:

從結構上看論壇社區並不是一個社群,而是自發型社群的集群平台,無數的自發型社群依附在論壇社區的平台上,借用論壇社區的平台進行內容的交流和分享。

社群成員並不依存在同一個固定的社區平台之上,他們可以是散布在各個平台之內的獨立個體,被同一個信仰統一體鏈結集中在一起,然後在各個社群工具之間來回交叉互動形成一個鬆散型的社區。

社群和社區一直都是相互依存的關係,只不過隨著社交工具的日趨多元,社群開始從一個獨立的社區內走向了整個互聯網,從一個社區下的社群變成了一個社群化的社區。過去的社群都是形成於一個個獨立的社區平台之上,借助平台的影響力尋找到志同道合的朋友,並以此形成自發型的社群。

根據微博2015年第三季度發布的財報顯示,微博的日活用戶已經超過1個億,整體顯示微博的用戶數和質量都在呈穩布上升的節奏。而用戶數僅2000多萬的知乎問答社區的用戶價值也是不容小覷,最近幾年來知乎上面也誕生了無數的大神KOL。除了微博知乎等,貼吧、陌陌、豆瓣、天涯以及貓撲等社區都有做社群用戶聚集的土壤。