科技報報/賈躍亭從秘訣「蒙眼狂奔」到反思「剎車檢修」

賈躍亭。

樂視能否度過危機?商場如戰場,成王敗寇是永恆的邏輯。只要把吹過的牛皮變成現實,笑話就可以變為神話,瘋子、騙子就會變成偉人、英雄。賈躍亭的評語尚不確定,他正在一步之遙的兩邊搖擺。

根據中國經濟周刊報導,除了BAT,樂視可能是2016年上頭條最多的網路公司了,旗下的七大生態,即互聯網及雲、內容、體育、大螢幕、手機、汽車,網路金融布局迅速而龐大,一場場眾星雲集的發布會,一次次驚人的未來宣言,一輪輪金額巨大的投資計劃……

經常掛著靦腆笑容的賈躍亭不僅躋身一線企業家,出席各種頂級的政商活動,也多了一個英文名字『YT Jia』。因為樂視高調宣布2016年是其國際化元年,要開始將樂視生態推向全球,首先就要重兵攻下過去的『朝聖之地』美國。

但這一切似乎要戛然而止,樂視接連被曝資金鏈緊張、供應鏈出現問題,股價連日暴跌、公司市值較高峰期跌去大半,投資人指責賈躍亭戰略冒進、太過理想化,專家們開始分析樂視究竟是不是一個『畫大餅』的『龐氏騙局』……

從秘訣『蒙眼狂奔』到反思『剎車檢修』

樂視的成功是火箭式的,因為5年前,樂視還僅僅是一家二線影片網站。這個傳奇的秘訣被賈躍亭描述為『蒙眼狂奔』。

賈躍亭宣布樂視要造車的計劃時,沒有一名高管投贊成票。『即使樂視造汽車會萬劫不復,如果能點燃更多人的夢想,我也義無反顧。』賈躍亭最終用情懷說服了團隊。『你看,現在連樂視都要造汽車了。』這在當時是互聯網圈和汽車圈最大的『笑話』。回溯更早,影片網站樂視網要做電視的消息也是個業界『咀嚼』了很久的笑話。

在資本市場,樂視網既是創業板『股王』,也被戲稱為『第一妖股』,因為其股價波動極大,經常暴漲數倍,也數度暴跌腰斬。『讓我們一起,為夢想窒息。』這是賈躍亭喊出的口號,這或許也代表了這家公司的調性。在數度遭遇危機又數度創造奇蹟之後,更大的危機還是來了。

就在2016年11月份,賈躍亭在公司成立12周年之際發出全員信,首次公開反思一直『蒙眼狂奔』的樂視擴張節奏過快,他表示過去那種一味瘋狂燒錢發展的策略將停止。而外界也開始傳聞:樂視資金鏈緊張、供應鏈出現巨額欠款,甚至連員工工資都被暫緩發放。賈躍亭回應稱這些傳聞並不屬實,但樂視確實會『剎車檢修』。

樂視能否度過危機?商場如戰場,成王敗寇是永恆的邏輯。只要把吹過的牛皮變成現實,笑話就可以變為神話,瘋子、騙子就會變成偉人、英雄。賈躍亭的評語尚不確定,他正在一步之遙的兩邊搖擺。

樂視危機突破口,電視和手機生態或成『現金牛』

2016年12月11日,賈躍亭公開表示,樂視資金鏈的問題已經逐步解決,並且有新的融資進入。但是,儘快如賈躍亭所計劃的『打造正向現金流』才是解決樂視資金危機的根本。

12月20日,樂視致新對外確認了新一輪的融資消息。『已經有投資人進來,融資的錢也已經到賬了,但正式對外發布還需要看公告,我們的投前估值在300億(以人民幣計算,以下同)以上。』 樂視致新總裁梁軍告訴記者。樂視致新是樂視網旗下子公司,主營電視業務。樂視網持有樂視致新58.55%的股權。

樂視七大生態中電視和手機無疑是最有可能成為正向『現金牛』的板塊。據樂視透露,經過三年的發展,樂視的大螢幕生態已達千萬級用戶,預計到2016年底,樂視超級電視的存量將超過1000萬台。

『過去樂視致新是虧損的,未來三年要盈利,非硬體大螢幕生態運營收入三年累計超200億元。2017年會做到扭虧為盈,2018、2019年要做到大規模的盈利,而且三年內樂視將衝擊大陸市場年度銷量第一名。』梁軍說。

至於如何實現盈利,梁軍表示有開源和節流兩個角度。『在節流上,我們的定價不會再像過去那樣,只是用非常低的價格進入市場,因為現在我們已經擁有足夠強的品牌,擁有了足夠的市場影響力。當然我們也不會一下子變成非常高的溢價,只是會逐漸減少硬體的虧損。』他說。

而在開源方面,就是拓展生態運營的收入。『從2013到2015年,我們考慮更多的是怎麼獲取用戶。2016年年初開始做一些嘗試,來探索到底在電視上怎麼做運營,經過一年的探索,我們有了足夠的心得,形成了足夠的團隊支撐。我們已經具備了大螢幕運營的能力,我們有機會做到大規模的盈利,我對這個事情非常有信心。』梁軍說。

實際上,樂視遭遇的資金壓力,主要在於樂視汽車的巨量投入和樂視手機供應鏈的資金。樂視移動總裁馮幸表示,樂視手機供應鏈問題已經得到部分解決,產品供應將恢復正常,備受好評的樂Pro3很快將重啟現貨售賣。此外,他預計到2016年12月份,樂視手機累計總銷量將突破2000萬台。

馮幸表示,樂視手機將按照既定的節奏,開啟第二階段的戰略升級,在規模增速領先的前提下,將成本控制和用戶價值運營提升到行業超一流的水準上,快速實現手機業務線體系的正向現金流。

賈躍亭說:要麼偉大,要麼死亡。這是賈躍亭的選擇,也是樂視這家公司的宿命。一切都是那麼的不確定,結局無人知曉,但一定夠刺激。