支付寶又一小動作 它的社交究竟能發展成怎樣

支付寶的聊天視窗下看到多了一個叫「趣圖」的icon,使用後可以透過關鍵字搜索來找到相應的表情圖片。

1.0時代,我們使用App自帶的原始表情;2.0時代,我們彼此交換收藏各自的有趣表情;3.0時代,我們透過表情搜尋引擎來獲得表情。

根據創業邦報導,在使用社交軟體的時候,不知大家有沒有感覺,別人總是有各式各樣有趣好玩的表情圖片,而自己用來用去就那麼幾張。

前兩天,記者在支付寶的聊天窗口下看到多了一個叫『趣圖』的icon,使用後可以透過關鍵字搜索來找到相應的表情圖片。

記者瞭解到,『趣圖』是由表情雲公司聯合支付寶推出的一項功能,它的核心是表情搜尋引擎。表情雲是一家位於上海的創業公司,主要提供表情一站式雲服務解決方案。

為什麼是表情雲?

外媒報導,2015年,美國市場一年450億的消息發送中,60億來自表情。大陸資料更為龐大,光是騰訊平台的表情發送總量在一年前就達到在千億數量級。

覬覦社交已久的支付寶顯然也看清了表情之於社交的重要性。在原先的聊天對話框裡,支付寶只有少量的原始表情。這顯然是不夠的。和表情雲的合作,在豐富了支付寶『表情庫』的同時,更為前者提供了超大的用戶平台。

為什麼選擇表情雲?記者瞭解到,表情雲是大陸國內能夠實現跨App的表情內容分發平台之一,相當於用戶可以在任何與之合作的App裡看到它的分發內容。

表情雲的API介面可以接入包括App、自媒體、直播平台等內容生產平台。透過API介面,相當於把表情內容直送到了溝通場景裡,而不是讓用戶在一個協力廠商App裡生成表情,然後再下載和分發。

表情雲創始人兼CEO丁焱在2013年創辦表情雲,2015年下半年開始著手錶情分發的技術儲備。並在2016年推出了雲服務業務,包括表情SDK和表情搜索API兩類產品。

這兩類產品並不是丁焱最初的設定,她曾試圖透過開發UGC類的App來打通交流場景,但結果並不理想。總結失敗教訓後,丁焱確信只有SDK和API才能幫助用戶實現在溝通場景內的表情使用。

從產品邏輯的角度看,版權合作IP是表情雲提供一站式雲服務解決方案背後的關鍵。丁焱認為在表情市場中,知名的IP可以提高表情的辨識度,刺激用戶的積極性。目前表情雲已經獲得熊本熊、同道大叔星座系列、七龍珠等知名IP授權。

表情是社交最好的『暖場』

儘管社交介面每年推陳出新,但中國移動網路用戶對於聊天社交的熱情始終未有下滑。據工信部統計,截至2016年10月末,中國移動網路用戶總數達到10.77億戶,同比增長13%。

近兩三年間,表情已經成為聊天社交環境下,九成以上用戶都在使用的重要工具。表情的高成長性使其在傳播創新內容和潮流文化的賽道中成為了媒介的先鋒。美國動圖搜索公司Giphy的成功就是因為擁有符合歐美年輕人口味的網路動圖搜索產品。

從戰略上看,表情雲和Giphy走的是一樣的路。丁焱試圖透過表情搜索找到網民的社交痛點,並把它變成一樁大生意。

記者瞭解到,目前支付寶已經和表情雲在合作安全性上達成了監管機制,對於涉及敏感資訊、個人用戶資訊安全等搜索結果,均有制約。

『趣圖』功能將部分採取編輯部運營的機制,可以使其在內容的安全性和新鮮度上都能滿足用戶的需求。怎能從『一年30億融資額『的全世界路過。點擊此處加入『DEMO SPACE』立刻加速融資。