馬化騰的焦慮和布局 這是一個比微信更重要的戰場

手握QQ和微信超級社交圈的馬化騰在積極的求變革,不希望被時代拋下。

騰訊小程序2017年1月9日正式上線。12日早上,知乎宣布完成D輪1億美元的投資,投資方名單裡毫無意外的出現了騰訊。

根據新華網報導,儘管,馬化騰手握8億用戶的微信,擁有馬雲做夢都想要的超級社交圈。但是,馬化騰並不能高枕無憂,他有很強的緊迫感和焦慮感。

他曾經表達過自己的焦慮:從去(2016)年五月份到現在,很多事情發生了改變,很多的產業也發生了改變。互聯網首先是顛覆了媒體,後來顛覆了零售,往後是旅遊,再往後是金融……一個一個的傳統行業不斷被互聯網衝擊甚至顛覆,所有的顛覆都來自於邊緣式的創新,所有的競爭者都不是我們看到的龐然大物,而是新鮮生猛的消費者文化。

越來越看不懂年輕人的喜好,不理解85後、90後這些未來互聯網主流用戶的使用習慣是什麼。包括QQ也好,微信也好,沒有人保證一個東西是永久不變的,因為人性的本質就是要更新,哪怕你什麼錯都沒有,就是錯在你太老了。

變化快、不懂年輕人的喜好,這兩點不僅僅是馬化騰的焦慮,也是很多互聯網大佬們的焦慮。而目前,並沒有什麼對症良方。每一個超級互聯網企業,都想搶在市場之前,找到下一個風口。為此,他們在各個領域層層布局。

張小龍可謂是馬化騰的貴人。張小龍敏銳的發現了新風口,幫助馬化騰順利的完成了從PC端社交工具QQ,到行動端社交工具『微信』的時代跨越。這一步跨越,讓騰訊在社交圈上的獨角獸優勢,繼續得以保持。

在此之前,QQ先後受到了人人網、微博等新型社交工具的興起,帶來的猛烈衝擊。幸運的是,馬化騰遇到了張小龍,但是,張小龍能完成QQ到微信的跨越,下一次,幫助馬化騰跨越時代的貴人,在哪裡呢?

馬化騰在不斷嘗試互聯網新風口的布局,尋找他的貴人。

2016年最火熱的,毫無疑問,是直播。一大群網路直播平台和網路紅人的崛起,將直播的概念炒得火熱。幾乎所有網路公司,都不會錯過這個風口,馬化騰也不例外。

據統計,馬化騰投資了9個直播平台:呱呱影片、鬥魚TV、龍珠TV、QQ空間直播、企鵝直播、花樣直播、騰訊直播。如此短的時間,嘗試了如此多的平台,雖然看似收割了市場資源,但其實根本沒有形成拳頭產品。在這場直播平台大逃殺中,騰訊投資的這些平台很難說能夠笑到最後。

馬化騰這一次,給年輕人號脈的嘗試,以失敗告終。

開放了微信入口的騰訊,已經不在是從前那個『排他性』極強的互聯網巨頭了,相反,騰訊成了創業者追捧的靠山。騰訊藉此加快了自己布局的腳步,小程序,就是馬化騰的野心之作。

小程序是一種不需要安裝就可以直接使用的應用軟體,這就意味著,你的手機裡那些APP都可以不再需要,只用一個微信,購物、打車、出行、支付等等都可以實現。透過將所有APP的入口實現整合,完成從社交到各種生活細節的跨越。

在這場戰役中,馬化騰群挑行動網路端的所有人,以一敵眾。野心不可謂不大,謀略不可謂不深,勇氣不可謂不佳。

這場戰役,一旦勝利,馬化騰將俾睨眾生。然而,一旦失敗,騰訊也將失去繼續開疆擴土的機會。但是,居安不思危,固步自封,在互聯網風起雲湧的今天,無疑是逆水行舟,不前進,必將被時代的洪流拋下!

君不見,當年互聯網的老大哥,搜狐張朝陽,已成昨日黃花。而『知乎』,則是彌補了馬化騰布局的盲點。馬化騰一直依賴於騰訊的社交屬性進行大布局,線下服務和企業服務,也必須依託於微信的龐大入口流量。

騰訊在興趣內容聚集的社交網路上一直處於劣勢。無論是興趣部落還是重金打造的騰訊微博,都以慘敗告終。但是,興趣內容市場的流量穩固,收益可觀,這是其他內容平台無可比擬的優勢。

豆瓣能夠常年屹立不倒,bilibili能在影片網站中殺出重圍,依靠的都是』興趣『對用戶的聚集效應。騰訊對知乎的投資,看準的就是這塊大蛋糕。『知乎——與世界分享你的知識、經驗和見解』,帶著這樣的目標,這裡聚集大量的有知識、有經驗和有見解的『高知』人群。

大陸有3億中產階級,未來會快速增長到5億。這群人的精神需求,不是日益庸俗化的國產電視電影能夠滿足的。而先有的社交平台,微信公眾號充斥無用資訊,微博追星話,豆瓣文藝話,天涯娛樂化。這些平台無法滿足的中產階級的交流、分享需求,知乎滿足了。再加上知乎在版權保護,知識變現等方面的突出常識,讓』知乎『平台受到了廣大中產階級的追捧。

騰訊正是看中了這一點,才果斷將布局的觸手伸出。知乎在跨平台維權,知識變現領域的嘗試,也將逐步為騰訊的資訊平台:騰訊網、天天快報、微信公共號的發展,帶來全新的契機。

馬化騰透過布局小程序和知乎,抓住了兩個潛在風口:技術和內容。這兩樣握在手中,可以說是進退皆宜,馬化騰的戰略眼光和構想,對我們很有借鑑意義。大佬都要投資的領域,我們要嘗試跟上,新技術和創造性的內容,是未來發展的潛力領域。新技術可以改變人們的生產生活方式,而內容,是用來滿足人們日益增長的文化需求。

我們也要在這兩個領域或投資布局,或積極的充實自己。小馬哥都已經為我們指明了新風口,新方向,怎麼能夠輕易的錯過呢?

手握QQ和微信超級社交圈的馬化騰都在積極的求變革,不希望被時代拋下。我們又有什麼理由安於現狀?把握時代脈搏,跟上時代的潮流,為了我們自己和大陸的美好明天而努力奮鬥吧!