CNNIC第39次報告看點 網民近一半使用直播

截至2016年12月,大陸網民規模達7.31億,全年共計新增網民4299萬人。互聯網普及率為53.2%。

中國互聯網路資訊中心(CNNIC)22日公布了第39次全國互聯網發展統計報告。自1998年以來,中國互聯網路資訊中心形成了每年年初和年中定期發布《大陸互聯網路發展狀況統計報告》的慣例。本次報告主體部分由基礎資源、企業應用、個人應用、政府應用和網路安全五個部分構成。

根據新浪科技報導,報告顯示,截至2016年12月,大陸網民規模達7.31億,全年共計新增網民4299萬人。互聯網普及率為53.2%;大陸農村網民規模持續增長,但城鄉互聯網普及差異依然較大,農村網民在即時通信、網路娛樂等基礎互聯網應用使用率方面與城鎮地區差別較小,但在網購、支付、旅遊預訂類應用上的使用率差異達到20個百分點以上;

大陸手機網民規模達6.95億,較2015年底增加7550萬人,網民中使用手機上網人群的占比由2015年的90.1%提升至95.1%;網路直播用戶規模達到3.44億,占網民總體的47.1%,較2016年6月增長1932萬,其中,遊戲直播的用戶使用率增幅最高,半年增長3.5個百分點,演唱會直播、體育直播和真人聊天秀直播的使用率相對穩定。

一、這些資料與你相關

1、總體網民規模:人口紅利逐漸消失

截至2016年12月,大陸網民規模達7.31億,全年共計新增網民4299萬人。互聯網普及率為53.2%,較2015年底提升2.9個百分點。大陸網民規模經歷近10年的快速增長後,人口紅利逐漸消失,網民規模增長率趨於穩定。

在分省資料方面,截至2016年12月,大陸31個省、自治區、直轄市中網民數量超過千萬規模的為26個,與2015年持平。其中,網民規模增速排名靠前的省份為江西省和安徽省,增長率分別為15.7%和13.6%。各省份互聯網普及率均有上升,普及率增長最多的為江西省,較2015年底增長5.9個百分點。

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在網民城鄉結構方面,截至2016年12月,大陸農村網民占比為27.4%,規模為2.01億,較2015年底增加526萬人,增幅為2.7%;城鎮網民占比72.6%,規模為5.31億,較2015年底增加3772萬人,增幅為7.7%。

大陸農村網民規模持續增長,但城鄉互聯網普及差異依然較大。截至2016年12月,大陸城鎮地區互聯網普及率為69.1%,農村地區互聯網普及率為33.1%,城鄉普及率差異較2015年的34.2%擴大為36.0%。

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大陸農村網民在即時通信、網路娛樂等基礎互聯網應用使用率方面與城鎮地區差別較小,即時通信、網路音樂、網路遊戲應用上的使用率差異在4個百分點左右;但在網購、支付、旅遊預訂類應用上的使用率差異達到20個百分點以上,這一方面說明娛樂、溝通類基礎應用依然是拉動農村人口上網的主要應用,另一方面也顯示農村網民在互聯網消費領域潛力仍有待挖掘。

在年齡結構上,大陸網民以10-39歲群體為主。截至2016年12月,10-39歲群體占整體網民的73.7%。其中20-29歲年齡段的網民占比最高,達30.3%;10-19歲、30-39歲群體占比分別為20.2%、23.2%,較2015年底略有下降。與2015年底相比,10歲以下低齡群體和40歲以上中高齡群體的占比均有所提升,互聯網繼續向這兩部分人群滲透。

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在學歷結構上,網民中具備中等教育程度的群體規模最大。截至2016年12月,初中、高中/中專/技校學歷的網民占比分別為37.3%、26.2%,其中,高中/中專/技校學歷網民占比較2015年底下降3.0個百分點。與2015年底相比,小學及以下學歷人群占比提升了2.2個百分點,大陸網民繼續向低學歷人群擴散。

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在職業結構上,網民中學生群體規模最大。截至2016年12月,學生群體占比為25.0%;其次為個體戶/自由職業者,比例為22.7%,較2015年底增長0.6個百分點;企業/公司的管理人員和一般職員占比合計達到14.7%,這三類人群的占比保持相對穩定。

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在收入結構上,月收入在中等水準的網民群體占比最高。截至2016年12月,月收入在2001~3000元(以人民幣計算,以下同)、3001~5000元的群體占比分別為17.7%和23.2%。2016年,大陸網民規模向低收入群體擴散,月收入在1000元以下群體占比較2015年底增長1.2個百分點。

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2、手機網民規模

截至2016年12月,大陸手機網民規模達6.95億,較2015年底增加7550萬人。網民中使用手機上網人群的占比由2015年的90.1%提升至95.1%,提升5個百分點,網民手機上網比例在高基數基礎上進一步攀升。

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3、上網時間

2016年,大陸網民的人均周上網時長為26.4小時,與2015年基本持平。

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2016年,行動網民經常使用的五類App中,即時通信類App用戶使用時間分佈較為均衡,與網民作息時間關聯度較高;網路直播類App在17點、19點、22點和0點出現四次使用小高峰;微博社交類App用戶在10點之後使用時間分佈較為均衡,在22點出現較小使用峰值;綜合電商類App用戶偏好在中午12點及晚8點購物;綜合資訊類App用戶閱讀新聞資訊的時間分佈較為規律,早6點至早10點使用時長呈上升趨勢。

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4、上市互聯網企業規模概況

截至2016年12月底,大陸境內外互聯網上市企業 數量達到91家,總體市值為5.4萬億人民幣。在美國上市的互聯網企業總市值最高,占總體的55.7%;其次為在香港上市的互聯網企業總市值,占總體的29.7%;滬深兩市的互聯網企業總市值占總體互聯網企業市值的14.6%。

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在香港上市的騰訊公司和在美國上市的阿里巴巴公司的市值總和超過3萬億人民幣,兩家公司作為大陸互聯網企業的代表,占大陸上市互聯網企業總市值的57.0%。

滬深兩市的互聯網公司數量與在美國上市的互聯網公司數量基本持平,但由於過去大陸的大型互聯網企業更傾向於在美國上市,造成兩大資本市場的大陸互聯網公司總市值相差較大。在美國上市的大陸互聯網公司總市值是滬深兩市互聯網公司總市值的3.8倍。

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二、網民上網都在做什麼

2016年,大陸個人互聯網應用保持快速發展,除電子郵件外,其他應用用戶規模均呈上升趨勢,其中網上外賣、互聯網醫療用戶規模增長最快,年增長率分別達到83.7%和28.0%;手機應用方面,手機外賣、手機在線教育課程規模增長明顯,年增長率分別達到86.2%和84.8%。

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1、即時通信:企業即時通信產品成為各廠商戰略重點

截至2016年12月,網民中即時通信用戶規模達到6.66億,較2015年底增長4219萬,占網民總體的91.1%。其中手機即時通信用戶6.38億,較2015年底增長8078萬,占手機網民的91.8%。

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2、搜索引擎:用戶對本地化、個性化搜索需求日益旺盛

截至2016年12月,大陸搜尋引擎用戶規模達6.02億,使用率為82.4%,用戶規模較2015年底增加3615萬,增長率為6.4%;手機搜索用戶數達5.75億,使用率為82.7%,用戶規模較2015年底增加9727萬,增長率為20.4%。

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3、網路新聞:社交媒體成諸多社會熱點事件爆發、發酵源頭

截至2016年12月,大陸網路新聞用戶規模為6.14億,年增長率為8.8%,網民使用比例達到84.0%。其中,手機網路新聞用戶規模達到5.71億,占手機網民的82.2%,年增長率為18.6%。

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4、社交應用:互聯網平台實現泛社交化

2016年,各類社交應用持續穩定發展,互聯網平台實現泛社交化。一方面,綜合性社交應用引入直播等服務帶來用戶和流量的增長;另一方面,針對不同場景、不同垂直人群、不同資訊承載方式的細分社交平台進一步豐富,向創新、小眾化方向發展。

微博作為社交媒體,得益於名人明星、網紅及媒體內容生態的建立與不斷強化,以及在短影片和移動直播上的深入布局,用戶使用率持續回升,達37.1%。

從用戶特徵來看,微信朋友圈用戶滲透率高,除低齡(6-9歲)、低學歷人群(小學及以下學歷)外,各群體網民對微信朋友圈的使用率無顯著差異;五線城市網民、10-19歲網民對QQ空間的使用率明顯較高,產品用戶下沉效果明顯,更受年輕用戶親睞;微博用戶特徵更為明顯,一線城市網民、女性網民、20-29歲網民、本科及以上學歷網民、城鎮網民對微博的使用率明顯高於其他群體。

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5、網路購物:用戶占網民比例為63.8%

截至2016年12月,大陸網路購物用戶規模達到4.67億,占網民比例為63.8%,較2015年底增長12.9%。其中,手機網路購物用戶規模達到4.41億,占手機網民的63.4%,年增長率為29.8%。

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6、網上外賣:用戶規模達到2.09億

截至2016年12月,大陸網上外賣用戶規模達到2.09億,年增長率為83.7%,占網民比例達到28.5%。其中,手機網上外賣用戶規模已達到1.94億,使用比例由16.8%提升至27.9%。

行業層面,儘管網上外賣仍處於相對初級的發展階段,但隨著外賣平台商戶資源趨同,平台開始意識到精細化運營的重要性,透過探索自營配送體系、使用快遞眾包、利用演算法推薦附近接單等模式提高物流時效和用戶服務體驗。在營收增長和激烈競爭壓力下,企業在商家資質及產品質量審核上投入有限,存在黑外賣在多家外賣平台上線並透過競價排名獲得平台推薦的情況,未來行業規範化水準仍有待提升。

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7、旅行預訂:線上平台與傳統旅遊服務商競合博弈激烈態勢

截至2016年12月,網上預訂機票、酒店、火車票或旅遊度假產品的網民規模達到2.99億,較2015年底增長3967萬人,增長率為15.3%。網民使用網上預訂火車票、機票、酒店和旅遊度假產品的比例分別為34.0%、15.9%、17.2%和7.4%。其中,手機預訂機票、酒店、火車票和旅遊度假產品的網民規模達到2.62億,較2015年底增長5189萬人,增長率為24.7%。大陸網民使用手機在線旅行預訂的比例由33.9%提升至37.7%。

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8、互聯網理財:從產品先導階段進入到集成化產品矩陣階段

截至2016年12月,大陸購買過互聯網理財產品的網民規模為9890萬人,相比 2015年底增加用戶863萬人,網民使用率為13.5%,較2015年底提升0.4個百分點。

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9、網上支付:用戶規模達4.75億

截至2016年12月,大陸使用網上支付的用戶規模達到4.75億,較2015年12月,網上支付用戶增加5831萬人,年增長率為14.0%,大陸網民使用網上支付的比例從60.5%提升至64.9%。其中,手機支付用戶規模增長迅速,達到4.69億,年增長率為31.2%,網民手機網上支付的使用比例由57.7%提升至67.5%。

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10、網路遊戲:PC客戶端遊戲營收增長已接近停滯狀態

截至2016年12月,大陸網路遊戲用戶規模達到4.17億,占整體網民的57.0%,較去年增長2556萬人。手機網路遊戲用戶規模較去年底明顯提升,達到3.52億,較去年底增長7239萬人,占手機網民的50.6%。

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11、網路文學:網路文學用戶規模達到3.33億

截至2016年12月,網路文學用戶規模達到3.33億,較去年底增加3645萬,占網民總體的45.6%,其中手機網路文學用戶規模為3.04億,較去年底增加4469萬,占手機網民的43.7%。

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12、網路影片:會員付費收入表現出強勁增長趨勢

截至2016年12月,大陸網路影片用戶規模達5.45億,較2015年底增加4064萬人,增長率為8.1%;網路影片用戶使用率為74.5%,較2015年底提升了1.3個百分點。其中,手機影片用戶規模為接近5億,與2015年底相比增長9479萬人,增長率為23.4%;手機網路影片使用率為71.9%,相比2015年底增長6.5個百分點。隨著4G網路的進一步完善以及手機資費的下調,網民在微信、微博等主流App上觀看短影片的行為變得更加普遍。

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13、網路音樂:網路音樂市場在2016年基本整合完畢

截至2016年12月,網路音樂用戶規模達5.03億,較去年底增加176萬,占網民總體的68.8%。其中手機網路音樂用戶規模達到4.68億,較去年底增加5152萬,占手機網民的67.3%。

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14、網路直播:網路直播用戶規模達到3.44億

2016年網路直播服務在資本力量的推動下持續發展。截至2016年12月,網路直播用戶規模達到3.44億,占網民總體的47.1%,較2016年6月增長1932萬。其中,遊戲直播的用戶使用率增幅最高,半年增長3.5個百分點,演唱會直播、體育直播和真人聊天秀直播的使用率相對穩定。

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15、在線教育:用戶規模達1.38億

截至2016年12月,大陸在線教育用戶規模達1.38億,較2015年底增加2750萬人,年增長率為25.0%;在線教育用戶使用率為18.8%,在2015年基礎上增加2.7個百分點。其中,手機在線教育用戶規模為9798萬人,與2015年底相比增長4495萬人,增長率為84.8%;手機在線教育用戶使用率為14.1%,相比2015年底增長5.5個百分點。

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16、互聯網醫療:用戶規模占網民的26.6%

截至2016年12月,大陸互聯網醫療用戶規模為1.95億,占網民的26.6%,年增長率為28.0%。其中,醫療資訊查詢、網上預約掛號用戶使用率最高,分別達到10.8%、10.4%;其次為網上諮詢問診、網購藥品/醫療器械/健康產品、運動健身管理,占網民比例在6%左右。

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17、網路約租車:用戶在網民中的占比為30.7%

截至2016年12月,網路預約計程車用戶規模達2.25億,較2016年上半年增加6613萬,增長率為41.7%,網路預約計程車用戶在網民中的占比為30.7%,比2016年年中增長8.4個百分點;網路預約專車 用戶規模為1.68億,比2016年上半年增加4616萬,增長率為37.9%,網路預約專車用戶在網民中占比為23.0%,比2016年上半年提升5.8個百分點。

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