過新年/大數據解讀春節 山東、河北人最愛看春晚

2017年中央電視台雞年春節聯歡晚會被稱為「史上籌備最早的一屆春晚」。

央視第一屆春節聯歡晚會在1983年成功舉辦,春晚這個概念在黃一鶴、李谷一等老一輩藝術家的帶領下開始進入人們的視線。如今,春晚已經上升為大陸老百姓過年的一種固定儀式,似乎只有聽過了那首『難忘今宵』才算是辭了舊歲。

根據台灣網報導,2017雞年春晚,同往年一樣依然明星雲集,相聲小品、舞蹈、歌曲、曲藝、魔術一樣都不能少。春晚彩排、春晚節目單、春晚明星和主持人,都成為人們熱搜詞語。

近日,360搜索發布《春節大數據之春晚過年》,深度解讀大陸人的看春晚習俗,從春晚搜索指數、各電視台春晚關注度等多個角度,對這一文化傳統進行了數據解析。360搜索大數據顯示,三四線城市人群比一二線城市的人更愛看春晚,低學歷比高學歷的人更愛看春晚。

除夕臨近春晚搜索指數爆發增長,央視春晚仍是『主菜』

2017年中央電視台雞年春節聯歡晚會被稱為『史上籌備最早的一屆春晚』,經過6次彩排,7個多月的籌備,2000多名演員和工作人員參與今年的春晚直播工作。而且,到時候全球將有幾十個國家的近百個頻道播放春晚影片。

近日,相關部門也將春晚節目單曝出,其中,劉謙的『第五次見證奇跡』、 『洪荒少女』傅園慧助陣的『洪荒少年+餵雞舞』以及蔡明和潘長江將帶來的小品『一個小目標』,都成為了大家頗為期待的作品。

春節期間360搜索數據顯示,『春晚』一詞的搜索量在1月15日出現第一次急劇增長,隨後幾天稍有下降趨勢,並從1月20日小年前後再次呈現爆發性增長。究其原因,15號的第一次增長,可能與央視靳偉在微博上曝出了春晚節目單有關,而第二次搜索指數的上升,則是因為除夕臨近春晚,進入最後彩排準備階段,更多用戶希望能夠對春晚陣容、節目安排等做到心中有數,更合理的安排觀看時間,也更方便能關注到自己心儀的節目。

除了央視春晚,其實近些年一些地方媒體,也都在積極籌備春晚,並將於除夕到初二的時間段內陸續推出。春節期間360搜索數據顯示,『央視春晚』 儘管遼寧衛視、湖南衛視、北京衛視等衛視電視台都有各自精彩的春晚節目,但央視春晚仍是大陸人民除夕夜最重要的『一道主菜』,其搜索指數遠超其他衛視春晚節目。

北方人『春晚情節』更重

春晚雖說已經成為了大陸全民期待的『重要儀式』,但是實際上,不同學歷、地域的人對春晚的關注度還是不盡相同的。比如,相對於北方人,南方人幾乎每年都會吐槽春晚忽視南方觀眾,對春晚的關注度也就自然不如北方人。

根據360搜索大數據,觀看春晚的用戶中,東北、華東和華中等北方用戶更加偏愛春晚,偏愛度超過基準值,而西南、西北、華南的用戶,對春晚的關注顯然不如北方。

最愛看春晚的省份數據同時驗證了『最愛看春晚地區』的資料。在偏愛春晚的省份中,山東、河北、陝西等省份都屬於北方,而福建、浙江屬於華東地區。結論同樣也是:北方省份觀眾更愛看春晚。

分析其主要原因,一方面在於,春晚節目中,東北方言的語言類節目較多,小品和相聲也多為北方人所喜愛,在這些節目中南方人很難產生情感共鳴,關注度自然會隨之降低。

另一方面,南方人認為春晚很大程度上忽略了南北方文化的差異,電視上常說『過春節了,家家戶戶都包餃子,逛廟會』,但是實際上這只是北方的習俗,南方春節包湯圓,對廟會更是了解甚少,這樣的習俗差異讓南方觀眾無法在春晚中找到歸屬感。

低學歷、小城市更愛看春晚

地域方面,城市觀看春晚的偏好,與城市大小相關。360搜索大數據顯示,一線城市的觀眾,不如三四線城市更關注春晚。

小城市更偏愛春晚說明,一線大城市有著更豐富的休閒娛樂方式,如看電影、旅遊等,互聯網也較為發達,可選擇的活動方式較多。而在三四線城市,除了看電視,可選的休閒方式較少,因此和家人團聚在一起觀看春晚變成了極佳的選擇。

根據360搜索指數,關注和搜索『春晚』的用戶中,高中學歷和初中學歷的比例,明顯高於正常初中和高中學歷分布,而大學和研究生以上學歷的比重明顯偏低。這說明,高學歷人群有著更廣泛的娛樂途徑,對於娛樂活動有更個性的需求,而面向大陸全國觀眾的春晚反而很難滿足其需求。

除此之外,用戶的學歷分布也與其對春晚的關注度有著千絲萬縷的聯繫。根據360搜索指數,關注和搜索『春晚』的用戶中,高中學歷和初中學歷的比例,明顯高於正常初中和高中學歷分布,而大學和研究生以上學歷的比重明顯偏低。

這其中的原因,於小城市人更愛看春晚有幾分相似。高學歷人群普遍有著更為廣泛的娛樂途徑,對於娛樂活動也有更個性的要求。而且更廣的見識讓這些高學歷人群養成了更為高水品、獨特的審美,面向大陸全國觀眾的春晚,反而並不一定完全能夠符合他們的口味。

一千個觀眾眼中便有一千個哈姆雷特,春晚很難完全滿足大陸十幾億人口的胃口,不同人群對春晚關注度不同也不難理解。但是,春晚節目組希望能夠在除夕夜給大家帶了完美、極致的視覺盛宴的真誠和努力大家都看在眼裡,相信這其中的感情每個大陸人都能感受的到,也必將會在這份情意度過一個幸福滿滿的歡樂中國年。