大陸春節成全球黃金周 出境旅遊人次將超600萬

大陸春節成全球黃金周,出境旅遊人次將超600萬。

『今年春節,我們全家打算去泰國過年,一方面可以避寒,一方面也體驗一下不一樣的氣氛。』家住北京的楊女士告訴記者,已經有越來越多的朋友不拘泥于過春節必須回家的慣例。

根據參考報報導,春節開始,來自國家旅遊局日前發布的統計資料顯示,今年春節長假期間旅遊市場將接待3.43億人次,同比增長13.6%,將成為史上旅遊最紅的春節。出境遊方面,綜合線上旅遊企業的分析預測,2017年春節出境旅遊人次將超過600萬,大陸春節將成為全球黃金周。

空前 史上最熱旅春節

據國家旅遊局資料中心對大陸60個樣本城市開展的《大陸居民出遊意願調查》顯示,一季度大陸居民出遊意願為82%,接近半數的居民選擇春節期間出遊。從遊客流向看,『南下避寒』和『北上賞雪』是大陸遊客主要流向。

國家旅遊局資料顯示,出境遊方面,2017春節出境旅遊人次將超過600萬,大陸春節將成全球黃金周。從旅遊預訂情況看,遠端出境遊向美國、英國、西班牙、德國、瑞士、匈牙利、捷克等國家和地區出遊的趨勢比較明顯,中近程出境遊向澳洲、紐西蘭、泰國、越南、印尼、菲律賓等國家和地區出遊的趨勢比較明顯。港澳地區仍是周邊出境遊主要地區。

『隨著大眾旅遊時代的到來,旅遊休閒度假已進入消費者剛性需求範疇,年味在變淡,過年旅遊在變濃。』國家旅遊局2017年春節假日旅遊指南指出,郵輪遊、冰雪遊、親子家庭遊、主題遊市場熱度不減。調查顯示,普吉島、峇里島、濟州島、沖繩、長灘島、馬爾地夫、沙巴、芽莊、塞班島、斯里蘭卡是遊客度假的熱門海島。帶小朋友去樂園親子遊也是出遊的一大動力,上海迪士尼樂園、廣州長隆旅遊度假區、澳門漁人碼頭等很受歡迎。年輕人熱衷的滑雪溜冰、看北極光和冰雕的冰雪路線仍受追捧。郵輪遊已成為國民出遊新方式,今年春節郵輪出遊人次增長1.7倍。

關於旅遊交通方式的選擇,國家旅遊局統計資料顯示,選擇乘坐飛機出遊的佔比最高,為36.4%,其次是長途客車,佔比22.50%,自己開車佔比21.40%,火車佔比18.50%。在出遊同伴的選擇上,近六成選擇家人陪伴出遊,近三成選擇與好友結伴出遊。

途牛、易到聯合發布的《2017年春節出遊大數據預測報告》也顯示,春節前後,大陸出遊人數將呈現約218%的增幅,回家出行高峰將出現在臘月二十七(1月24日)前後的4天,返程高峰將出現在正月初七(2月3日)前後4天。

途牛相關負責人表示,作為外來人口最多的一線城市,北京、上海、廣州、深圳將在除夕當天開始上演『空城計』,春節期間平均車速將是日常的1.23倍。

暴漲 出境遊成本同比增62%

中國旅遊研究院副研究員楊彥鋒表示,今年春節旅遊特點主要有大陸國內周邊遊,家庭出遊、海外過年等,市民開始利用春節放鬆,而不是走親戚、應酬,突顯出旅遊消費市場的一些新變化。

2017年春節出境遊市場熱門。究其原因,業內人士分析稱,一方面,簽證利好出境遊市場。眾多國家對大陸公民實行免簽、落地簽等便利的簽證政策;另一方面,從2008年開始,黃金周長假從三個變成了兩個,促使越來越多的人選擇春節時期出境旅遊。

螞蜂窩相關負責人告訴記者,『過年回家』這一傳統形式正在被重新定義。隨著人們消費水平的提升和消費觀念的改變,『異地過年』、『出國過年』成為越來越多人的選擇,春節出遊的成本也隨之大幅上漲。

據螞蜂窩發布的《2017春節出遊趨勢報告》顯示,2017年春節期間,境內外旅遊產品的價格均較去年有所上漲。其中,境內旅遊產品的均價為3339元(以人民幣計算,以下同),同比2016年增長30%,境外旅遊產品的均價則攀升至5927元,同比2016年增長62%。

眾信旅遊、華泰證券聯合發布的《2017年春節黃金周出境旅遊價格指數報告》顯示,2017年春節黃金周出境旅遊價格綜合指數OPI(OPI是反映大陸公民赴全球各目的地旅遊產品,及其價格變化的指標體系)為145.1,高於2016年的暑期旺季和『十一』黃金周的價格指數,與2016年春節黃金周相比上漲了7.8%。其中泰國、澳洲以及多數海島漲幅最大。

眾信旅遊直客營銷中心總監王振玥表示,從目的地來看,近來多個城市開通赴澳洲直航航班,運力增加帶來的大批客流,是價格上漲的主要因素;而泰國自2016年9月份以來整頓『零負團費』,價格隨之漲幅明顯,在春節期間達到峰值。

據王振玥介紹,2017年春節黃金周,近程亞洲遊產品價格指數為160.5,與2016年12月份相比上漲51.1%。從增長率來看,團隊遊產品中,泰國遊產品價格指數漲幅最大,比12月份上漲61.5%,與去年春節黃金周相比上漲17.1%。

提升 邁入品質階段

在剛剛過去的2016年,大陸繼續蟬聯全球出境旅遊人次和消費額的雙料世界冠軍。事實上,大陸已連續4年成為世界第一大出境旅遊消費國。2016年上半年,5900多萬大陸遊客出境旅遊,未來5年,大陸出境遊客將超過6億人次。

『不過,在出遊過程中,相對於以前只是上車睡覺,下車拍照,進店「買買買」,如今的出境遊客更願意把錢花在吃喝玩樂住上,更好的體驗當地人的生活。旅遊邁入品質階段。』業內人士指出。

攜程集團對外關係負責人范婧艷說,旅遊休閒度假已進入消費者『剛性需求』範疇,現在出國旅遊已經不再只是『買買買』了。針對旅遊市場發生的這些變化,旅遊公司相應的推出很多新產品,比如醫療旅遊、游學旅遊等。

不少專家表示,隨著全域旅遊、『旅遊+』政策的深入貫徹以及文創、旅遊IP帶動的新業態、新要素的發展,旅遊產品將進一步豐富,進而拉動相關衍生產品的消費。比如,郵輪產品就成為今年春節旅遊的新亮點。

據驢媽媽資料顯示,今年春節郵輪出遊人次增長1.7倍,並且多家國際郵輪公司首次進入大陸市場,推出其高端郵輪航次。驢媽媽CEO王小松表示,郵輪公司紛紛開拓大陸市場,將給大陸消費者帶來更多選擇。

事實上,品質旅遊產品日益多元化、高端化,而在傳統酒店住宿、機票預定方面,品質遊的特點也很明顯。

以酒店預定為例,途牛資料顯示,大陸遊客預訂排名靠前的國際酒店品牌包括豪生、希爾頓、喜來登、溫德姆、香格里拉等。對酒店住宿的高追求,表明大陸家庭遊客已經開始從價格導向階段邁入品質導向階段。

在機票預定方面,根據攜程集團資料統計,今年春運期間預訂頭等艙、商務艙的總量比去年同期增加了131%,其中,乘機人為60周歲以上老年人的兩艙預訂量,比去年增長了49.9%。兩艙機票預訂量的上升,一方面是因為春運機票『一票難求』;一方面是因為經濟收入的增長,人們對出行品質的要求也在增高。

攜程集團相關人士分析,老年人兩艙預訂量的增長,說明老年人這個群體有望成為整個行業的服務增長點。頭等艙、商務艙旅客可以免費進入貴賓休息室候機,還可使用快速安檢通道,減少排隊時間,受到老人的喜愛。

隨著消費能力的提高,越來越多的遊客開始追求品質團、定製遊等高品質旅遊產品。中國旅遊研究院院長戴斌說,相比單純的購物觀光,大陸遊客更願意把錢花在體驗性消費,如文化娛樂、主題住宿、旅遊商品、目的地生活體驗方面的專案上,更好地體驗當地人的生活。