娛樂報報/《鬼吹燈》《風聲》60個大IP搶拍電視劇

鬼吹燈、風聲等電影搶拍電視劇。

6月12日下午,企鵝影視在2017年電視劇年度發布會上公布了近60個重磅IP,其中包括《鬼吹燈》系列七部新劇、企鵝首個自主控盤的電視劇《風聲》、由吳磊主演的南派三叔的IP《沙海》、楊洋主演的《全職高手》等專案。相較2016年年中公布的27個IP,今年企鵝影視的頭部專案數量整整翻了一倍。

根據新華網報導,不僅在頭部內容上加大了投入,在發布會上,騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷也透露,作為騰訊泛娛樂戰略的重要一環,企鵝影視這一年對細分人群的內容也進行了儲備,同時也將不斷與優質製作公司和著名作家建立聯繫,並繼續挖掘值得全產業鏈開發的內容。

目前,中國大陸在線影片市場規模達到609億元,同比增長56%,而付費用戶規模也不斷擴大,騰訊去年11月公布了2000萬的會員數,但從今年來看,估計年均3000萬才是不被行業淘汰的基准線。而這些資料的核心都指向一點,市場需要更多優質內容去填充。

大量頭部IP、細分內容齊頭並進

在企鵝影視公布的IP中包含兩個部分,一是頭部內容的儲備,例如《鬼吹燈》系列、《鬥破蒼穹》、《全職高手》等頂級IP;另一部分則是為年輕用戶儲備的細分內容,有青春偶像、熟女型、直男型,包括唐嫣、竇驍、楊爍主演的《時間都知道》、黃子韜、吳倩主演的音樂電視劇《夜空中最閃亮的星》等新作品。

「這就好像交通網,如果只是依靠高架主幹線,交通系統也很難運行。所以各種輔助道路也是重要組成部分。」孫忠懷比喻。在他看來,頭部內容即優質內容其實是個偽命題。目前影片網站想要覆蓋到全年齡層的優質內容,專案儲備必須是大頭部和小眾並存發展。

全產業鏈結合 一個IP開發可能超十年

騰訊集團首席運營官任宇昕在會上表示,如果粗略估算目前互聯網線上包括文學、影視、遊戲、動漫在內的所有創意文化的總產值,差不多有3000億人民幣。而當談及三年後總產值有沒有可能翻一倍,超過6000億(以人民幣計算,以下同),他自信地認為「完全可能實現」。

「全產業鏈開發」已經成為業內關鍵字。比如, 「目前騰訊已經開始嘗試把騰訊影片和企鵝影視板塊、騰訊遊戲、小說、動漫等組合在一起,圍繞某一個IP,形成一個可能長達十年,甚至超過十年的戰略合作專案。」任宇昕透露。

《全職高手》《鬥破蒼穹》正是嘗試全產業鏈聯動的案例。目前《全職高手》的動畫正在更新中,遊戲則會一起開發,而由楊洋主演的電視劇也正緊鑼密鼓籌備中。

現狀

短期不能盈利仍主打爆款IP

從愛奇藝斥資7億拿下《美人魚》、《西遊降魔篇》電影的IP改編權,到騰訊在自制內容方面增加8倍投入並包攬網文大神等各類頂級IP,一線影片網站對頭部內容的「搶奪戰」似乎已經進入白熱化。雖然看起來各大影片網站好像都「有錢了」,然而據企鵝影視天璇工作室總經理方芳透露,目前平台其實都仍處於燒錢的階段,「這一行走到今天,短時間還是沒有辦法盈利。」

但方芳也透露,目前無論是BAT還是其他影片網站,都在想盡各種方式方法爭取盈利。例如騰訊選擇的是走向產業的上游,早期訂製專案,甚至從IP源頭去打造作品。

像《扶搖》就是企鵝影視的「訂製劇」,在這個過程中企鵝影視未必干涉製作的全過程,但播出模式由騰訊影片說了算,例如「先網後台」等,因此「訂製劇」的模式可以更精準地為頭部人群打造內容。

而在IP源頭打造方面,騰訊也與多個優秀傳統影視公司合作。例如和侯鴻亮一起打造他們的原創IP《境外組》,或像《鬼吹燈》等IP則是直接屬於企鵝影視。「自有IP,我們盈利方面會和大家一起開放進行,比如說一定的利潤再加上會員分成,還有招商,或者植入這種收入上面的分成,包括衍生產品的分成。但往上游走我們可以自己把控品質,也可以自己決定投資成本,我們能計算出來我們這部專案是盈利,還是虧損;哪個環節可以盈利,哪個環節可以創造出新的商業模式。否則我們買來(版權劇)後,只是成為一個播放的平台。」

而在沒辦法預估何時能夠整體「扭虧為盈」的階段下,方芳認為,目前還是以某個IP能否成為爆款作為選擇的標準,有了「資料」,才有衡量後續盈利的基礎。「(所以)我們頭部專案確實投入比較多。(看似)存在虧損的狀態,其實不盡然。因為頭部專案對於客戶和市場價值是不一樣的。比如去年的《鬼吹燈》,還是有大量客戶願意為它買單的。」

2017年企鵝影視部分大劇片單

自製方面:

1 《風聲》(企鵝影視第一個自主控盤的專案)

主演:徐璐、文詠珊、趙立新、張志堅、楊祐寧等

2 《鬼吹燈》系列七部新劇

前四部由管虎執導;後三部由張黎執導

3 《境外組》(與東陽正午陽光合作)

侯鴻亮、孔笙、蘭曉龍繼《生死線》後再次合作的熱血大劇

4 《三國機密》(與唐人影視合作)

唐人影視未來6-8年會致力於打造少年三國

5 《穿越火線》(與耀客傳媒合作)

該劇將進行互動式創作,真正做到影遊聯動2.0時代

其他IP:

1 《劍來》(作者:烽火戲諸侯)

2 《景年知幾時》(作者:匪我思存)

3 《藏海花》(作者:南派三叔)

4 《龍族之龍王》(作者:江南)

5 《鬥破蒼穹》第二、三部

6 《三生三世枕上書》

7 《古董局中局》


《風聲》中顧曉夢的扮演者徐璐(圖)和李寧玉的扮演者文詠珊出席發布會。


《風聲》中顧曉夢的扮演者徐璐和李寧玉的扮演者文詠珊(圖)出席發布會。