科技報報/HTC到底怎麼死的 一把辛酸一把淚

HTC到底怎麼死的?

2017年E3遊戲展前,微軟發布了史上最強的遊戲主機Xbox One X。雖然智慧機與遊戲主機之間並沒有直接聯繫,但「最強」與「One X」兩個詞,卻勾起了我的些許回憶。認真回想一下,我真正擁有的第一台智慧手機,就是HTC One X。

根據快科技報導,HTC One X是一部很有意義的手機,它是HTC輝煌的頂點,也是HTC手機衰落的開始。

自HTC One X之後,HTC依舊推出了許多優秀的產品,但遺憾的是,這些產品大多叫好不叫座。那麼,HTC是否還有未來,HTC的手機業務是否能起死回生呢?

光輝的開始,Beats Audio助攻

或許你已經聽過很多關於HTC在安卓領域輝煌的開始,也一定記得雪姨(王雪紅,HTC董事長)說過的那句「若未來手機廠商只剩下兩家,HTC一定是其中一家」。

那時,HTC推出了全球第一款安卓手機HTC G1,推出了華麗的Sence UI。而Nexus One的誕生,更是將HTC在安卓陣營的影響力推到了一個全新的高度。

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來到2011年,對於HTC而言,這是激進的一年。這一年,HTC推出了第一款裸眼3D手機HTC EVO 3D。

儘管放在今天來看,裸眼3D與背部雙攝都算不上什麼新鮮事物,但當時這款手機對消費者的震撼是難以想像的。甚至有人評價道,在2011年真正能決定高端產品形象的並不是蘋果,而是HTC。

2011年HTC還做了一件事,其收購了Beats的多數股權,由此直接導致在很長一段時間內,部分消費者將搭載了Beats Audio的HTC手機當做是真正的音樂手機。

可以說那時的HTC,不僅是技術的代表,更是潮流的代表。

如果按照這個勢頭繼續,HTC本來不會是現在的模樣。

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遭遇滑鐵盧,HTC One X的失落

進入2012年,HTC開始在旗艦機上嘗試全新的技術。HTC One X就是在這樣的背景下誕生的。一體化的聚碳酸酯機身,強勁的四核晶片,4.7寸的大屏加上一貫優秀的Sence UI,HTC One X本應當是一款優秀的,且不會失敗的產品。

但現實很殘酷,HTC One X不僅沒能為HTC帶來榮耀,反而將HTC拖入了深淵。

HTC One X自上市之初,就飽受螢幕黃斑與機身過熱的困擾。HTC One X的螢幕黃斑,有些是由於手機螢幕出廠時的貼合問題,有些則是手機運行過程中過熱所導致。

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較為玄學的是,黃斑出現的時機是未定的,能否消失也是未定的。

機身過熱的問題,大多人認為是HTC採用的Tegra晶片造成的。

不得不承認的是,Tegra系列晶片的性能冠絕群雄,但隨之而來的發熱與功耗問題卻始終沒能找到合理的解決方案,或許這就是Tegra晶片最終退出智慧機市場的原因吧。

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HTC One X同年的對手,一款是三星的一代神機Galaxy S3,一款是萬眾期待的iPhone 5。

在自身出現問題,又遇到強大對手的情況下,HTC One X的慘敗,似乎也在情理之中。

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過於超前,大概也是錯誤

一個人的成功除了自身的努力,也一定離不開歷史的進程。也就是說,一樣產品,如果設計理念過於超前,基本是很難成功的。Windows 8的扁平化風格可能就是很好的代表。幸運的是,Windows等到了扁平化普及的時代,因此得以正名。

站在今天的角度來看,HTC One才是真正的里程碑式作品。全金屬機身,雙揚聲器,UltraPixel相機,這些都是領先時代的。看看同期的競品,還真是沒有一個能打的。要知道,在HTC One之前,由於HTC One X的失利,HTC已經持續六個季度利潤下滑。按照HTC官方的想法,這樣一款功能超前而又極具美感的產品,一定能帶領HTC重回巔峰的。

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可誰能想到,HTC One會因為主打的UltraPixel鏡頭,而被同期的三星Galaxy S4一腳踢翻。

在當時,無論HTC將UltraPixel解讀的多麼厲害,都無法讓用戶信服400萬像素能夠拍出優秀的照片。當時用戶並不懂,他們更願意相信1300萬像素一定比400萬像素來的更讓人放心。

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在2013年餘下的時間裡,HTC推出了HTC One mini與HTC One Max。

值得一提的是,HTC One Max是第一款配備了指紋識別的安卓手機。其優秀的背部設計,被無數國產品牌所借鑒,沿用至今。

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HTC One不僅只有相機問題。當時由於市面上只有HTC一家在做全金屬外殼手機,工藝難度較高,不僅費時費力,還受代工廠水平的制約。

事實上,HTC One的工藝品質根本得不到保證,就算已經毀掉了大部分殘次品,市場中依舊存在大量機身縫隙處能夠塞進紙片的產品。

一時之間,這部本應當拯救HTC的產品,卻將HTC又一次拉進了深淵。

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HTC的希望,消費者的失望

2014年,HTC推出了One系列的新作,HTC One M8。M8是M7的完美升級版,機身設計更加圓潤。儘管依舊堅持著全金屬機身設計,但由於同年iPhone 6的發布,使得產業鏈整體迎來了升級。相較於前代M7,M8在品控上有了不小的進步。

前代飽受詬病的400萬像素攝像頭,也被HTC升級為雙攝像頭。其中400萬的主攝像頭沒有變化,加入了一顆全新的200萬像素景深攝像頭,使得M8在營銷中占了上風。同時,老對手三星由於Galaxy S5遭遇滑鐵盧,HTC終於迎來了久違的盈利。

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當然,HTC的盈利自然有M8的功勞,卻也離不開Desire 816的助攻。這樣一款性價比機器,幫助HTC成功殺入中端市場。

但在2015年,市場又一次風雲突變。

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像素越大,進光量越多

M8的成功一度讓HTC看到了希望,因此他們更進一步,推出了One系列的第三款產品,HTC One M9。

M9在設計上更加注重細節,撞色工藝的運用使得整機更顯華麗。400萬像素的UltraPixel鏡頭也被移到手機正面,背部用上了常規的2000萬像素攝像頭。

可以說,HTC One M9,是One系列完美的收官之作。

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但消費者顯然不這麼想。

HTC One M9,並沒有解決One系列飽受詬病的四下巴問題。一層疊一層的底欄,在觀感上實在是讓人厭惡。

在三星Galaxy S6 edge的襯托下,HTC One M9的邊框顯得如此突出。設計與功能均不如競品的情況下,HTC One M9的失敗是注定的。

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但HTC的2015年並沒有想像中那麼失意,得益於一款像極了iPhone的產品,HTC A9的大賣,HTC勉強保住了顏面。

儘管HTC A9的大賣讓HTC迎來了短暫的春天,但很明顯,HTC的市場份額依舊在不斷的萎縮。高端市場打不過蘋果三星,中低端市場又競爭不過小米,OPPO等廠商。HTC的未來,絕對算不上樂觀。

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在這樣的背景下,HTC 10登場了。

HTC 10是一款聽從消費者意見而推出的產品。它依舊採用了全金屬機身。正面取消了HTC Logo與螢幕內導航鍵,十分簡潔。無論是5.2英寸的2K解析度螢幕,還是後置的1200萬像素UltraPixel鏡頭,均顯示出了HTC的誠意。

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但HTC 10由於種種原因,在大陸的口碑已經降到了谷底。

重新起航,U系列能拯救HTC嗎?

2017年,HTC經歷了人員變動,M系列成為了歷史,U系列產品登上了舞台。

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但是,年初的HTC U Ultra,並沒有帶來HTC期望中的成功。相反,不久前剛剛發布的HTC U11卻受到了一眾媒體的好評。

U11是一款配置強勁,各方面均衡產品。其拍照能力成功在DxOMark登頂。合理的價格,也讓HTC U11成為了一款真正值得消費者考慮的產品。

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但HTC U11究竟能否讓HTC重新起航,那就是只能交給時間去驗證了。

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在手機業務萎靡的當下,HTC在VR領域取得了極大的成功。

未來智慧手機與VR之間能夠產生哪些聯動,或許才是能夠幫助HTC手機業務復興的關鍵。當然,這也可能是HTC能否存活的關鍵。

總結

其實HTC並沒有做錯什麼,它每年都會推出一款不錯的產品,但問題在於,市場已經變了,玩法已經變了。

當蘋果拿出App Store整合了軟硬體資源,當小米開始思考如何布局智慧家居,當三星整合了硬體供應鏈的時候,HTC這個一步一個腳印的老實人,注定是要掉隊的。

HTC被這個時代淘汰了,但仔細想想,諾基亞/摩托羅拉和黑莓,又有哪個不是呢?

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